在品牌预算收紧，线上精准营销和品效一体化趋势显著的今天，“户外广告还有必要做吗？”是过去几年品牌市场部频繁面临的拷问。
据中国广告协会发布的《2023年全球及中国户外广告市场报告》显示，过去几年，全球户外广告市场规模从2019年的约574.5亿美元下至到2020年的约455.9亿美元，此后逐渐复苏反弹，并在2023年达到约547.8亿美元。其中，中国户外广告市场规模在2023年达到约121.4亿美金，预计在2028年达到约181.0亿美金。
凭借心智影响强、曝光效率高、价值有洼地等不可替代性价值，户外广告仍受到全球广告市场青睐。然而，户外品牌广告到底值不值得投放？投放后，如何衡量价值？线上流量充斥着消费者的日常生活，碎片信息随时随地涌入消费者的脑中，到底什么样的户外广告才更有价值......等问题也是一直以来摆在企业面前的户外广告困惑和难点。
在此背景下，数字化无疑是户外广告营销效果破局的新解法。以瓴羊一站式线下数字化营销天攻智投为例，依托阿里大数据技术，结合友盟+数据技术赋能，天攻智投帮助各行业客户实现户外广告“更精准，可衡量，可优化，再运营”，已携手众多品牌共建数智化户外营销新方式，玩转户外广告投放新格局。
01户外广告还值不值得投放？在对的户外点位，圈选对的人
不同于线上投放已实现全面标签化、可量化的人群包，品牌进行户外广告人群圈选时，由于缺乏全面精准的用户数据支持，品牌在户外广告的人群圈选上常常如同在雾中行走，难以圈定最有可能对品牌心动的潜在客户群体。
同时，在锁定高效媒体点位时，也面临着选择困难，难以确保广告能够精准触达目标人群，并最大化其传播效果，让户外投放充满“未知数”。
依托自有的数据能力和数据通路，天攻智投能够赋予消费者全维度洞察，性别预测、年龄预测、家庭结构、线上&线下行为偏好、电商偏好、线下POI历史到访偏好等标签能力，帮助品牌更加准确的判断潜在客群标签画像。
此外，通过对潜客人群的线下行为归因，天攻智投能够更加精准的找到符合曝光需求的城市和点位，帮助品牌告别过往“选址凭感觉”的模式，在投前可以用数据来驱动投放决策。
如在为某美妆客户进行户外广告投前策略共建的案例中，天攻智投即基于品牌一方人群和美妆品牌人群特征，完成对社区、办公、商圈等场景的初步选择，并基于楼盘特征、线下场所类型特定圈人维度，帮助品牌成功实现目标潜客的精准定向。户外广告价值究竟如何衡量？价值可感，读懂户外广告效果
02户外广告价值究竟如何衡量？价值可感，读懂户外广告效果
伴随着户外广告科技的日新月异，户外广告形式越来越丰富多样，这也在一定程度上造成了其效果测量的复杂性。于很多品牌而言，户外广告仿佛是一场大型“开盲盒”，即便花下高昂的投放预算，最后的效果是好是坏，却难以控制和明晰。
针对此，天攻通过常规流量评估指标的线下化以及针对户外场景自研的指标维度，能够为品牌提供PV、UV、潜客触达、潜客渗透等相关的曝光指标，从而实现曝光的规模、成本、效率的投放效果评估。
不容忽视的是，随着数字化营销的不断深入，品牌开始更加关注线下广告的投放效果对线上电商、线下门店的实际影响。通过精准的户外广告投放，品牌不仅能够在实体世界中塑造独特的品牌形象，还能有效引导消费者进行线上和线下购买，实现线上线下的无缝衔接。
基于此，在效果评估层面，天攻自研了电商曝光行动指数、品牌搜索指数，可以帮助品牌侧面评估广告对线上电商效率的提升效果，使得品牌能够更准确地衡量线下广告对线上销售的实际贡献。
而对于线下曝光进店的评估，品牌也可以借助天攻，以曝光进店贡献和曝光进店占比等多个指标，观察广告对线下门店引流的效果。此指标设计无疑为品牌实现线上线下一体化营销提供了有力的数据支持，具有重要的价值意义。
在为某汽车品牌提效户外投放的服务中，天攻一方面基于年龄、购买力、购买偏好的人群预测，实现时尚经济车型、高端商务不同车型的差异化人群圈选，集中投放全国32座城市；一方面借助大数据技术，从地区分布、潜客概率分、媒体价格、媒体客流均值等多维算法优选点位，结合营销曝光与消费者进店行为评估，助力品牌营销实现精准投放，最终实现曝光进店贡献较投前提升1.57倍。
03如何最大化户外广告价值？用户数据沉淀复用，赋能全域营销
在线上精细化营销日益盛行的当下，品牌普遍通过大数据分析和个性化策略来实现对目标人群的精准定位和个性化沟通，进而复用和挖掘这些宝贵的人群资产。然而，值得注意的是，线下户外广告同样具备数据沉淀和消费者再运营的价值。
通过先进的数字化技术，户外广告可以收集和分析消费者的行为数据，形成丰富的人群画像，进而为品牌提供宝贵的消费者洞察。
如天攻智投即通过阿里巴巴品牌数据引擎，帮助品牌应用数据引擎提供的人群圈选能力，进行精准选点；也支持将线下广告的曝光人群和潜客人群回流到客户的数据引擎，客户可以进行数据洞察，以及站内资源的二次追投。
对于品牌而言，这些数据不仅有助于优化户外广告的投放策略，还可以与线上数据相互补充，形成更加完整、全面的消费者视图，增加人群资产，提供更广阔的流量池，为再运营和长期价值挖掘提供有力支持。
在户外广告为APP造声势、促转化日渐普遍的背景下，这一投放沉淀的解决思路同样应用到了APP用户增长指标之中。天攻结合产品能力，打造了覆盖全链路效果的投放评估沉淀，以用户链路串联线下户外曝光至曝光后续转化的环节，涵盖品效多维衡量指标，综合洞察户外品牌广告对APP运营的价值。
在手机行业，天攻智投拥有独特的数据解决方案，在某手机品牌新机上市宣推的服务支持中，投前阶段，天攻基于大数据能力优选市场和流量，带动大曝光提效，并立足行业全局挖掘换机人群，让户外广告实现精准圈选与种草。投后阶段，从户外广告传播数据、用户对广告的行为反馈、新机设备人群趋势等6大数字化分析视角出发，科学衡量投放效果的同时，以数据回流支持未来追投。
·结语·
随着中国互联网进入到存量时代，线上流量日益饱和，线下流量争夺愈演愈烈。凭借其先进的数字化技术和全面的数据分析能力，天攻智投为品牌提供了从潜客挖掘、媒体智选、预算分配到效果评估的全链路线下营销服务，在这个线上线下融合的时代，成为品牌实现精细化营销、抢占市场先机的重要利器。
当户外广告能够依托数据驱动策略制定，实现效果可度量时，它将融合视觉冲击力、精准覆盖范围以及实体感和创意展示等多重“BUFF”，成为品牌抢夺线下流量、实现有效增长的必杀技，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
