眼球网站经济学之我见——在网站上建立现代的经济体系，互联网营销

　　请大家原谅我一下子发这么多文章，因为我真的是很难的有时间这么畅快的写一些东西出来了。对于挤出其他人的文章，我已经有很深的愧疚感了，真诚致歉。如果真有人觉得在这段时间内发文章不划算，可能导致自己文章被很快的刷掉，那么我建议你可以把你的文章存两天再发出来。

　　在开始将正题之前，再把之前用到的比喻温习一遍：博客园是个国家，国家的管理者（政府）是博客园团队，同时也是货币发行机构，这一点至少目前是这样的。这个叫做博客园的国家，有很多土地，也有很多人民。土地有价值高的，也有价值低的，比如首页就很有价值，最顶上的尤其有价值。而翻了二三十页之后的土地就没有什么价值，此外目前而言，很多板块也是价值很低的。人民也有好有坏，有的坏蛋发光广告贴，有的圣贤出论语。到目前为止，这个比喻还是比较形象的吧？

　　博客园这个国家要想欣欣向荣，第一个要素我觉得还是要在提高或者至少是保证国民素质的基础上，提高人口数量。我们都知道人口红利是很厉害的，这也是眼球经济存在的最基础原因（有多少人知道？）。第二个要搞得事情，就是尽可能提升每一块土地的价值。比如说，那些非技术板块的价值，目前因为设计不合理（交通不发达啊，游客很难到达），导致价值下降的，我们就应该想办法提升这种地方的价值，比如增加导入流量到这些板块的效率，而不是让所有人只是盯一眼首页（提高每用户点击页面的数量）。这种过程好比把经济形态从全国人民造北京，改造成为国富天下的形式。当然，对于那些翻到二三十页之后的页面，就和离北京60公里地的荒郊野外一样，价值会逐渐降低，我们不太可能通过类似的方法硬翘的。不过经济搞好了，更多的人移民到博客园里面来，物质精神生产极大丰富，同时游客充足，那么也有可能像北京一样3环4环5环6环的发展。尽管改不了还是某些中心区域的价值最高，然后向外辐射的形态，但是土地价值照样上涨。另一个更为重要的问题，就是如何让土地的价值得到正确的体现。这个问题不解决，难免会出现在CBD区域规划出一片农场出来的问题。好，让我们尝试一下，看看能不能解决这个问题！

　　如果前面的比喻没有什么大问题的话，我们就以此作为参考对照，看看现实世界是如何实现的。现实世界中，土地最初始的状态，是政府拥有土地，然后出卖或者出租给私人。而私人则在这个基础上独立的进行相关的经济活动，比如造一个高楼，或者别墅，或者工厂。而这种活动通常都是采取“法不禁止即允许”的游戏规则的，这意味着经济活动在微观上是允许不断细分的。比如说你造了一个高楼，我可以买下门面房，然后租给张三这个商户，张三聘了李四管理店铺，店铺向顾客收取费用，卖出从王五处进的面包这种商品。那博客园是否有可能搞得这么复杂呢？嗯，也许吧。不过我们已开始讨论，还是把模型简化为好。首先，我们看一下土地这个东西现实世界是如何具体市场化操作的。由于一开始是政府拥有土地，所以刚开始都是政府挂牌开始拍卖土地，价高者得。得到土地的必然希望用此土地来得到与付出所对应的回报，然后就会在其上盖房子。好，这个模型就不再往下细分了，否则会复杂化。套到博客园里面，就是需要管理方以市场自由定价的方式出让版面，而购买方则可以相对自由的在其上选择显示的贴子。

　　当然，虚拟世界里面有很多地方是和现实世界的模型有着巨大的差别的。首先第一个是首页的不可移动性。如果是现实世界我们发现广州经济不好了，大家可以选择搬别的城市，或者说我发现以前可能朝阳区经济好，现在发现中关村更强，我就改到中关村去租门面房。而博客园的首页却没有这样的特点，如果直接允许首页土地自由买卖的话，后果有可能是买到首页的都在卖广告，导致价格被扭曲不能体现真实的价值。最后园人肯定也得要搬，不过不可能搬到别的版面处，而是搬到另外一个国度里面了。对于这种情况我们是否有好的办法来解决呢？

　　幸好，这种问题几乎不需要我们浪费脑细胞去思考，现实世界又给我们提供了一些活生生的例子。西方发达国家的社区，是有社区立法机构的，在一定范围内，可以允许这些机构订立本社区的法令。比如，我就看到某些社区是严格禁酒的。在进入这种社区的道路上，我们会看到一个大牌子写着“本社区严格禁止在任何公众场合出示酒水，此外在家中聚众饮酒也是非法行为，向本社区土壤内倾倒含酒精的液体也是被禁止的。如果您带有酒水，建议您包装好不要对外出示，并且在离开的时候带离本社区”。嗯？这个跟我们说的东西有什么关系？别急，我再说一个故事你就知道了。还有的社区呢，会规定本社区公民必须负责整理自家的草坪，草坪中草的高度不能超过25公分，否则将会遭到XXXX元的罚款。当然，大家一般都不在意，不过如果真有人投诉的话呢，社区管理机构就会来人带一个小尺子来量，超了告知法院，法院会给你发罚款通知书。这种通知书到你手里面，你是不敢不上交的，否则法院会告你蔑视法庭，到时候不是交钱就能了事的了。于是乎遭到罚款的公民，除了乖乖交钱之外，还会干另一件事情——剪草坪。这个规定可真够怪的，不是吗？我家的草爱怎么长怎么长，你管我呢，再说了，难道我把草养肥收割后拿去当牧草卖不行吗？不行，因为这个涉及到整个小区的利益。所有小区内的公民自然希望本小区的地价呈稳步上升的态势，如果周围总有那么几家荒草遍野，破败不堪的，你说别人愿意来这个小区住吗？唉？这不就是我们刚才想要解决的问题吗？我们又再一次见识到了货币符号的威力，连你做坏事的价值（负的，或者说是成本），都可以给你衡量出来。更重要的是，通过这个衡量作用，有可能可以正确逼近所有东西的内在价值。

　　嗯，我们仔细想想，这里面的学问其实和管理一个国家相差并不太大，只不过模型更简单一些。不过麻雀虽小，五脏必须俱全，否则残疾的生命注定只能在保温箱里面，靠机器来维持生命。也就是要靠管理团队不停的思考说，这个首页的文章怎么个规则才算可以放？然后首页放不下了，是不是让一页的文章数量增加一些来解决？又或者说这个菜鸟到底给多少分好呢？多少分才能当版主呢？这样就导致管理团队肩负一个生命维持机器的责任，不停的要根据现实情况的变化改动规则。要命的是，没有人能知道这个规则是否合理，因为其无法衡量。我们只能感受到有的人愤怒有的人喜欢，大概似乎所以然。搞不好规则定错了，生命就玩完。扯远了……

　　我们看看，是否博客园这个国家，还需要有治理方面的机构与机制呢？显然嘛！所以还应该有立法、执法、行政等机构，不一定三权分立，也不一定真搞出个机构来，但谁也不能否认这种指责肯定是存在的。我们看现代社会，甚至这些机构本身都是被货币所衡量的（成本、预算、税收），可目前还真得很少有站点会这么考虑问题。固然，太复杂也是一个原因，这个已经看到有人在回复里面说到了。扯得有点远了，再拉到博客园上面来考虑。如果说，我们订立一个法则，什么样的东西不允许放在什么小区内，然后同时又一个执法的机构或者过程，如果被判违反法律，就会被强制罚款。是否这样有可能可以解决问题呢？嗯，我猜测有可能。不过必须要注意的是，这个罚款的制定必须要符合博弈论的知识。至少罚款的数目，也就是成本，应该要远高于可能因此而带来的收益。理论的基础是，这种犯罪不是每次都会被发现的，此外，为了发现犯罪而需要的各种付出都是由成本的，这些成本都必须要由犯罪的人来负担。一个很难发现的违法问题，比如说发软文，可能十次当中会发现一次，那么罚款至少就应该达到一次软文可能带来的经济效益的十倍！当然，我们不可能搞那么复杂的事情，说去衡量一下我们发现犯罪的概率有多少。这个问题在现实世界里面也不会搞得那么复杂，而是依靠一种近似市场化的方式来解决的：限定一个猜测出来的价格，高了人民自然怨声载道，就降下来，低了问题会越来越严重，那就涨上去。

　　啊！太好了！一切看上去是如此的完美！……等会儿，别急，这里面解决的问题恐怕万分之一都没有！我们接下来会马上面对一个更大的问题：烦人！没错，就是很烦人，如果整个系统照这个搞，不用说别人，我马上走人。我哪有时间心思去搞首页经济啊？我如果为了要上首页，还要自负盈亏，然后再融点资什么的，我还有时间仔细思考写出这等文章来吗？所以，在网站经济里面，我们还不得不考虑另外一个问题：行为，就是不同人的不同动机，或者说他们的需求。对于一个只想好好写文章的人来说，自负盈亏在首页搞那么多的操作，绝对是要了他们的命了。

　　哎呀！摔地狱里面了！那就多看看我的文章，习惯了就好。这个问题是否也有现实对应的参考模型呢？嗯哪，你太聪明了，和我想的一样啊！有啊。我们来看看期货市场是如何工作的。期货市场是干什么的，我真不打算仔细说，这个里面的理论还不是随便一下就可以讲清楚的。简单讲，真正需要期货市场的，是那些希望规避价格波动风险的生产商和进货商，他们需要做套期保值（啥意思自己查吧）。但是光他们来玩这个，是玩不转的，因为他们的资金和精力极其有限，跟我们这些写博客的一样，他们有自己的正事要干。实际上期货市场里面的大部分资金（可能站99%以上），都是一些投机的资金，只是为了发现其价格的不合理，以期从中获得高收益回报。而且和大家想象的不一样，投机资金在期货市场里面，是受到欢迎和鼓励的。甚至在一个度的范围内，从市场管理方到政府，都是欢迎而不是禁止这种资金入市的。原因有两个，一是他们为市场投入巨大的流动性，而这种流动性才真正的让这个市场转起来。另外一个是，这些投机者通常拥有更敏锐的嗅觉，因而更能够找到价格的不合理性，进而实现“发现价值”的功能。套到博客园里面来，我们可以更进一步的修改——写博客的人甚至可以在不用参与的情况下，让其他“读者”来发现价值。读者中很可能会有一些人喜欢干这些投机倒把的事情（好像有点贬义，不过我不这么认为），比如购买某篇随笔的“独家摆卖权利”，然后到首页租一块地晒摘要，而政府则根据点击阅读量来来支付购买人气的成本（发钱），同时也根据市场化的低价收取租金。这不就解决了写文章的人感觉麻烦的问题了吗？对于博主，似乎什么事情都没有变，也不需要做额外的事情。只不过，你的文章要是写得好的话，更有可能会放在更有眼球的地方，放的时间也可能更长。

　　前面我漏说了两件事情，第一个是那个随笔的价格是怎么定的？我没有仔细想，随便胡诌一个：第一个出价之后3小时内出家最高者得（拍卖嘛）。甚至即使买到的文章，在锁定一定期限之后，会被强制再放到市场上拍卖，如果价格比原价高，则归新的主人。其差价由上一个主人和博主按照一定比例分配收益。如果这样的系统真正运行起来，大家都回很愿意写文章。即便写不出高质量文章的，也可以在四处闲逛中，获得实际收益，甚至是虚拟货币的收益。说不定就可以转化一部分水平稍微欠缺的人，使得他们少发表缺少质量的文章，而“转载”高质量文章，系统进入良性循环的可能性就会相对较高。

　　第二个是，如果你细心的话，或发现我说的是政府租地而不是卖地。为什么不是直接卖呢？这个我留给大家思考和讨论，也许后面会有什么后传外传之类的出来补充。

　　啊！太好了！不过是不是还要再提出更多的难题？嗯，没错。目前我想到的至少还有两个难题：第一个是，读者为什么愿意浪费时间来做我们想要他们做的“发现文章价值”的事情呢？毕竟我前面提到的方案娱乐性有点太强了，基本上是建立在假设这个娱乐性能够成为支撑系统运转的动力。第二个是，现在博客园已经有这么多成员了，那么如何发放初始货币会更加公平合理呢？

　　哇，一下子出来两个难题啊！如果大家愿意，可以先思考讨论一下。想不出来或者懒得想，也没关系，因为这是本系列接下来两篇文章要讲的内容：货币汇率，以及市场化改革。哪一个先写还不一定，看硬币抛到哪一面了。

　　P.S.:本人第三次遭遇不能直接发首页的痛苦……我承认，这个设计是有其合理的地方的。有道理！我绝对反对取消这种限制，不过我认为真的可以改进，比如像我说到的那样，如果两小时内发布，会自动排队等到两小时后才能发布。甚至如果有人不停的在发布冷却时间内利用排队系统发布的话，冷且时间会成倍的增长，比如第二篇变成4小时，第三篇变成8小时。直到最后一个冷却时间过去之内，没有再使用排队系统，才能将冷却时间变成初始值2。这样既可以排队发送（方便啊），又不会让发广告的占便宜。最后我承认，这种设计很复杂，其收益与成本不成比例。所以，我接受这一个设计不做变化的局面。

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