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汇合营销作为定位于精准营销服务的提供商，客户一般有两种需求：以提升转化为目的的效果广告和以提升品牌认知为目的的品牌广告。汇合营销在接受商家的精准化需求之后，会根据具体的业务场景，为电商广告主提供精准化的营销广告。在整个过程中，构建一个完善且能够持续服务的大数据平台成为关键。通过借助阿里云数加平台的力量，汇合营销确立了三大优势之一之技术优势，打破了海量数据处理分析和实时查询分析的技术瓶颈，而作为精准营销广告提供商，算法模型的好坏直接与最终收益挂钩，所以借助阿里云数加的机器学习平台可以起到事半功倍的效果。
“对于创业公司来讲，如果不能在业务端快速行动，机会转瞬即逝。阿里云的数加的按需计费避免了资源空闲，从年初的对比来看，数加在满足同等业务需求基础上能够减少一半的支出，有效地节约了成本开支，帮助创业型企业快速成长。”
——欧阳明
汇合营销CTO
采用的阿里云产品
- 阿里云大数据开发套件 DataIDE
- 阿里云大数据计算服务 MaxCompute
- 阿里云分析型数据库 AnalyticDB
- 阿里云DataV数据可视化
- 阿里云机器学习平台 PAI
为什么使用阿里云
相对于其他公有云大数据平台，阿里云数加平台也具有较高的价格优势。
阿里云数加还大大降低了数据使用门槛并提高开发效率，现在汇合营销的数据分析团队（非开发人员）都能够独立完成大部分的数据报表需求。
数加有完善的大数据解决方案，能够与阿里云其他产品无缝对接。
阿里云数加具有较低的使用门槛和较高的开发效率，而且相对于自建和其他云服务平台有着较大的TCO（总拥有成本）优势
关于 汇合营销
杭州汇江容海网络有限公司（以下简称汇合营销）是一家以精准营销广告技术与服务为长的互联网企业，专注于为品牌电商提供数字化广告投放，监测及优化一站式服务。汇合营销基于大数据技术，主要提供两大平台“汇合DSP”精准广告投放平台和“汇合DMP”大数据管理平台。于2014年推出国内首家面向电商商家的广告交易平台“汇合DSP”：基于电商大数据分析与挖掘技术、多年的网络营销经验以及丰富的人群购物行为数据库，重新定义品牌电商的营销方式根据品牌广告主的营销需求点，精准锁定目标受众，真正实现广告精准投放。
汇合营销具有数据、技术和媒体三大优势。首先，汇合营销具有丰富的数据标签：能够基于汇合DMP日活6.5亿cookie及消费者人群标签系统，获取精准客户。其次，汇合营销基于程序化购买技术，利用业内领先的大数据框架和机器学习算法，全方位分析网购人群行为，完成360°用户画像，有效提升广告投放的精准度。最后，汇合营销跨屏覆盖3.5亿网购人群，并且对接阿里TANX、百度BES、腾讯广点通、新浪、多盟等主流媒体资源，广告有效曝光达近百亿次。汇合营销覆盖98%主流媒体资源，日广告流量达5亿+。
为什么选择阿里云？
在使用阿里云数加之前，汇合营销曾搭建了Spark和Hadoop，搭建物理集群首先需要基础设施的投入，包括-带宽和硬件等，其次还需要系统运维和-冗余设备的投入，主要是大量的人力物力投入，例如每次数据报表都需要开发人员来导出，技术门槛较高，而且在维护、资源使用上都需要很好地平衡。而数加大数据平台无需这些投入，按需付费即可满足弹性满足需求。经过汇合营销实际比对，MaxCompute的月费用仅为同等物理CPU和有效存储的Hadoop及Spark月分摊折算费用的70%。而且相对于其他公有云大数据平台，阿里云数加平台也具有较高的价格优势。阿里云数加还大大降低了数据使用门槛并提高开发效率，现在汇合营销的数据分析团队（非开发人员）都能够独立完成大部分的数据报表需求。“因此在考量了技术与资源之后，汇合营销选择了阿里云数加，通过云服务来取得技术与效率优势。”CEO周鹏总结道。
汇合营销CTO欧阳明表示，数加有完善的大数据解决方案，能够与阿里云其他产品无缝对接。汇合营销使用的阿里云数加产品及组件有：大数据开发套件（DataIDE）、大数据计算服务（MaxCompute）、分析型数据库（AnalyticDB）、DataV数据可视化、机器学习等。基于阿里云数加平台，汇合营销搭建了核心的大数据精准营销平台。如下图所示，通过阿里云数加产品确定的边界，整个系统架构非常清晰。
汇合营销的日志数据全部存储在大数据计算服务MaxCompute中，大部分离线统计需求都在大数据开发套件DataIDE中开发，将数据使用做到极简，只要使用者会写SQL，就可以制作并导出自己需要的报表，满足了公司大部分的业务需求。此外，分析型数据库能够满足在亿级数据中做毫秒级查询，在即席查询及数据分析方面，能够满足数据实时计算处理的需求。另外，还基于DataV打造的双十一实时直播大屏，如下图所示：
另外，汇合营销还在深入研究数加平台的机器学习组件，会逐步将开源大数据平台中的机器学习相关业务应用迁移到基于MaxCompute的机器学习平台之上。
汇合营销拥抱阿里云所带来的成效
阿里云数加具有较低的使用门槛和较高的开发效率，而且相对于自建和其他云服务平台有着较大的TCO（总拥有成本）优势。“数加的按需计费避免了资源空闲，从年初的对比来看，数加在满足同等业务需求基础上能够减少一半的支出，有效地节约了成本开支，帮助创业型企业快速成长。”欧阳明说到。数加平台的弹性有力的支撑了业务的灵活和敏捷性。数加平台最大程度减少了运维，即开即用，避免资源浪费，并且可以最经济的对大数据资源进行调整，灵活快速的响应市场和业务需求变化。“对于创业公司来讲，如果不能在业务端快速行动，机会转瞬即逝。”欧阳明如是说。数加平台帮助汇合营销确立上述三大优势之一之技术优势，打破了海量数据处理分析和实时查询分析的技术瓶颈。 “峰值期间，汇合营销每天通过数加收集、分析和存储20多亿条的访客行为；同时，还会根据用户需求在亿级日志表中做秒级查询。”欧阳明说到。阿里云数加的机器学习平台具有低门槛、易上手的特点，提供了数据预处理、特征工程、机器学习算法、预测和评估、在线预测这些一站式数据挖掘流程的全部组件，并且所有算法都来自于阿里巴巴集团内部多年的沉淀，全部经历过大数据业务的锤炼，具备高成熟度。作为精准营销广告提供商，算法模型的好坏直接与最终收益挂钩，因此选择好的工具可以起到事半功倍的效果。基于数加机器学习的以上特点，汇合营销所有的算法模型如CTR预估模型都会基于此平台来搭建。
关于汇合营销的更多实践详情：阿里云数加案例-汇合营销
云栖社区场景研究小组成员：贾子甲，仲浩。
