云场景实践研究第87期:汇合营销-阿里云开发者社区

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云场景实践研究第87期:汇合营销

简介: 借助阿里云数加平台的力量,汇合营销确立了三大优势之一之技术优势,打破了海量数据处理分析和实时查询分析的技术瓶颈,而作为精准营销广告提供商,算法模型的好坏直接与最终收益挂钩,所以借助阿里云数加的机器学习平台可以起到事半功倍的效果。

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汇合营销作为定位于精准营销服务的提供商,客户一般有两种需求:以提升转化为目的的效果广告和以提升品牌认知为目的的品牌广告。汇合营销在接受商家的精准化需求之后,会根据具体的业务场景,为电商广告主提供精准化的营销广告。在整个过程中,构建一个完善且能够持续服务的大数据平台成为关键。通过借助阿里云数加平台的力量,汇合营销确立了三大优势之一之技术优势,打破了海量数据处理分析和实时查询分析的技术瓶颈,而作为精准营销广告提供商,算法模型的好坏直接与最终收益挂钩,所以借助阿里云数加的机器学习平台可以起到事半功倍的效果。

“对于创业公司来讲,如果不能在业务端快速行动,机会转瞬即逝。阿里云的数加的按需计费避免了资源空闲,从年初的对比来看,数加在满足同等业务需求基础上能够减少一半的支出,有效地节约了成本开支,帮助创业型企业快速成长。”

——欧阳明

汇合营销CTO


采用的阿里云产品

  • 阿里云大数据开发套件 DataIDE
  • 阿里云大数据计算服务 MaxCompute
  • 阿里云分析型数据库 AnalyticDB
  • 阿里云DataV数据可视化
  • 阿里云机器学习平台 PAI

为什么使用阿里云

相对于其他公有云大数据平台,阿里云数加平台也具有较高的价格优势。

阿里云数加还大大降低了数据使用门槛并提高开发效率,现在汇合营销的数据分析团队(非开发人员)都能够独立完成大部分的数据报表需求。

数加有完善的大数据解决方案,能够与阿里云其他产品无缝对接。

阿里云数加具有较低的使用门槛和较高的开发效率,而且相对于自建和其他云服务平台有着较大的TCO(总拥有成本)优势


关于 汇合营销

杭州汇江容海网络有限公司(以下简称汇合营销)是一家以精准营销广告技术与服务为长的互联网企业,专注于为品牌电商提供数字化广告投放,监测及优化一站式服务。汇合营销基于大数据技术,主要提供两大平台“汇合DSP”精准广告投放平台和“汇合DMP”大数据管理平台。于2014年推出国内首家面向电商商家的广告交易平台“汇合DSP”:基于电商大数据分析与挖掘技术、多年的网络营销经验以及丰富的人群购物行为数据库,重新定义品牌电商的营销方式根据品牌广告主的营销需求点,精准锁定目标受众,真正实现广告精准投放。

汇合营销具有数据、技术和媒体三大优势。首先,汇合营销具有丰富的数据标签:能够基于汇合DMP日活6.5亿cookie及消费者人群标签系统,获取精准客户。其次,汇合营销基于程序化购买技术,利用业内领先的大数据框架和机器学习算法,全方位分析网购人群行为,完成360°用户画像,有效提升广告投放的精准度。最后,汇合营销跨屏覆盖3.5亿网购人群,并且对接阿里TANX、百度BES、腾讯广点通、新浪、多盟等主流媒体资源,广告有效曝光达近百亿次。汇合营销覆盖98%主流媒体资源,日广告流量达5亿+。


为什么选择阿里云?

在使用阿里云数加之前,汇合营销曾搭建了Spark和Hadoop,搭建物理集群首先需要基础设施的投入,包括-带宽和硬件等,其次还需要系统运维和-冗余设备的投入,主要是大量的人力物力投入,例如每次数据报表都需要开发人员来导出,技术门槛较高,而且在维护、资源使用上都需要很好地平衡。而数加大数据平台无需这些投入,按需付费即可满足弹性满足需求。经过汇合营销实际比对,MaxCompute的月费用仅为同等物理CPU和有效存储的Hadoop及Spark月分摊折算费用的70%。而且相对于其他公有云大数据平台,阿里云数加平台也具有较高的价格优势。阿里云数加还大大降低了数据使用门槛并提高开发效率,现在汇合营销的数据分析团队(非开发人员)都能够独立完成大部分的数据报表需求。“因此在考量了技术与资源之后,汇合营销选择了阿里云数加,通过云服务来取得技术与效率优势。”CEO周鹏总结道。

汇合营销CTO欧阳明表示,数加有完善的大数据解决方案,能够与阿里云其他产品无缝对接。汇合营销使用的阿里云数加产品及组件有:大数据开发套件(DataIDE)、大数据计算服务(MaxCompute)、分析型数据库(AnalyticDB)、DataV数据可视化、机器学习等。基于阿里云数加平台,汇合营销搭建了核心的大数据精准营销平台。如下图所示,通过阿里云数加产品确定的边界,整个系统架构非常清晰。

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汇合营销的日志数据全部存储在大数据计算服务MaxCompute中,大部分离线统计需求都在大数据开发套件DataIDE中开发,将数据使用做到极简,只要使用者会写SQL,就可以制作并导出自己需要的报表,满足了公司大部分的业务需求。此外,分析型数据库能够满足在亿级数据中做毫秒级查询,在即席查询及数据分析方面,能够满足数据实时计算处理的需求。另外,还基于DataV打造的双十一实时直播大屏,如下图所示:

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另外,汇合营销还在深入研究数加平台的机器学习组件,会逐步将开源大数据平台中的机器学习相关业务应用迁移到基于MaxCompute的机器学习平台之上。


汇合营销拥抱阿里云所带来的成效

阿里云数加具有较低的使用门槛和较高的开发效率,而且相对于自建和其他云服务平台有着较大的TCO(总拥有成本)优势。“数加的按需计费避免了资源空闲,从年初的对比来看,数加在满足同等业务需求基础上能够减少一半的支出,有效地节约了成本开支,帮助创业型企业快速成长。”欧阳明说到。数加平台的弹性有力的支撑了业务的灵活和敏捷性。数加平台最大程度减少了运维,即开即用,避免资源浪费,并且可以最经济的对大数据资源进行调整,灵活快速的响应市场和业务需求变化。“对于创业公司来讲,如果不能在业务端快速行动,机会转瞬即逝。”欧阳明如是说。数加平台帮助汇合营销确立上述三大优势之一之技术优势,打破了海量数据处理分析和实时查询分析的技术瓶颈。 “峰值期间,汇合营销每天通过数加收集、分析和存储20多亿条的访客行为;同时,还会根据用户需求在亿级日志表中做秒级查询。”欧阳明说到。阿里云数加的机器学习平台具有低门槛、易上手的特点,提供了数据预处理、特征工程、机器学习算法、预测和评估、在线预测这些一站式数据挖掘流程的全部组件,并且所有算法都来自于阿里巴巴集团内部多年的沉淀,全部经历过大数据业务的锤炼,具备高成熟度。作为精准营销广告提供商,算法模型的好坏直接与最终收益挂钩,因此选择好的工具可以起到事半功倍的效果。基于数加机器学习的以上特点,汇合营销所有的算法模型如CTR预估模型都会基于此平台来搭建。


关于汇合营销的更多实践详情:阿里云数加案例-汇合营销
云栖社区场景研究小组成员:贾子甲,仲浩。

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