6月20日，2024中国户外广告论坛在徐州盛大开幕。会上，瓴羊和德高中国联合发布《2024中国地铁场景营销价值报告》（以下简称：报告），中国广告协会作为指导单位，中国传媒大学广告学院提供学术支持。
本报告以全国地铁2023年6月到8月客流数据、2023年7月到8月的线上消费行为数据为样本，全面解析了地铁的集中度等特征，以及根据实战案例解析地铁广告如何影响人群转化，旨在帮助广告主影响消费者心智的同时，通过热地关系匹配与精准投放实现降本增效，提升广告主的品牌竞争力。
瓴羊副总裁林鸣晖表示：“营销的终极目的是转化，地铁广告作为重要的营销媒介，我们希望以数据分析等能力，帮助广告主超预期达成营销诉求，提升转化率。这是我们发布报告的初衷，期待与更多的合作伙伴共同发掘线下营销更大的价值和更优的转化效果。”
德高中国地铁业务和数据业务行政总裁周倩表示：作为一个高频、低干扰的广告曝光环境，地铁场景一直备受关注。此报告深入挖掘与分析了大量数据，揭示了地铁场景广告投放的最佳实践和关键洞察。通过洞察，广告主能够在地铁场景中实施更高效的投放策略，最大化媒体投放的效果，实现理想的投资回报率。
地铁广告营销：价值稳固的优质媒介
报告指出，乘坐地铁的人群约60%是消费中坚力量，且人群非常稳定，更是户外营销的核心人群；半地下的空间特点也打造了较长时间的密闭接触，天然满足规律高频、长时曝光的户外营销优势。同时，地铁客流受教育程度较高，六成以上为公司职员和个体经营者等白领人群，这部分人群更具有理性消费、品质消费的特点，品牌广告有利于树立品牌影响力。
此外，报告还分析了地铁人群的App等使用喜好，并将其与城市整体喜好做对比，以上海市为例，影音娱乐类使用率最高，且地铁人群高于同城人群的使用比例。同时，地铁人群使用便捷生活、出行导航、商务办公等App的频率也更高。
在线上消费行动力上，地铁客流在各个产品类目上的表现基本都高于本市常驻人口，例如在线上促销的关键节点，地铁人群的行动力相比非地铁人群，行动力差异更加明显，消费动力更强。
