在2013年进入倒计时的当口，Millward Brown(明略行)发布了数字与媒体预测报告。报告指出，2014年的主要挑战是广告主如何更好的了解消费者使用各种设备时的行为方式，在受众规划方面获得更深入的洞察，借此了解不同的消费者何时、何地以及如何使用不同的设备，以便在最便于浏览的屏幕上查看内容。此外，还需要评估各个屏幕上的传播效果，帮助广告主了解不同的屏幕在购买过程中所起到的作用。毫无疑问，多屏时代的互动营销已经蓄势待发。
在此形势下，一些电商大户已开始了多屏整合方面的布局。前不久，苏宁联合弘毅资本收购PPTV大部分股权，网络视频之间的整合成为大趋势，而视频平台和流量的集中化，有助于广告主进行更好的选择，也说明网络视频已经进入成熟的阶段。多屏联动，台网深度的联动的话题继续深化。适应消费者移动互联网时代的跨屏幕的行为，向消费者建立无缝的品牌传播也成为重要的方向。
除电商大户在互动营销领域积极参与之外。互联网广告企业早已开始在多屏互动方面进行了深入挖掘。其中AdTime是最早在多屏营销方面做出尝试的企业，在行业内率先推出多屏互动的DSP投放平台，积极为广告主推出多屏互动的营销策略，在原有三网四屏数据基础上加入了户外智能屏的投放渠道。并积极将二维码、音视频植入，新媒体营销等模式积极纳入投放策略中，营销手法的多样化可谓“无所不用其极”，让互动的形式变得更加灵动。实效证明AdTime的跨网多屏的策略不仅丰富了广告表现形式，还极大提升了广告曝光量，更加精准的捕捉到潜在受众。针对受众而言,多屏互动的策略避免了传统互联网营销轰炸式的传播形式造成的困扰，将密集的广告投放策略演变成了因势利导、因人而异的良性模式，将各种终端将广告信息及时、有效的传达给潜在受众，为受众带来了极好的口碑。
随着大数据营销的不断深化，未来的广告营销还将迎接将穿戴式电子设备纳入投放范畴的挑战，而是挑战也是机遇。未来的大数据营销绝非单一维度的创意，而是一种跨传播平台的组合创意，电视、网络视频、社交媒体、移动互联网、地面活动、穿戴式电子设备等等，所有你能想到的形式都可能引发无限的话题，带来无法预计的传播能量。而大数据营销也将在一系列的创意中不断进化发展。
作者:徐志远
来源：IT168
原文链接：AdTime:多屏互动 进化中的大数据营销
