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为什么垃圾广告比我的网站排名靠前?

简介: 增长黑客,教你‘偷’流量

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​垃圾广告为什么会比我的网站更靠前?这就是SEO的问题了。搜索引擎算法与网站 SEO 策略息息相关,搜索引擎算法希望搜索出优质结果,而网站通过 SEO want to be搜索引擎眼中的那个“优质结果”。

因此,在每次主流搜索引擎的算法调整时,都会出现一大批专家,他们观察新的规则下的收录情况、排序情况,反推SEO改进逻辑,然后设计出新的、引(qi)导(pian)搜索引擎爬虫的方法。垃圾广告一定程度上利用了SEO规则,才会排名比较靠前。

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我之前创业时,研究和实战过很多网站引流的方法,踩过坑,也以一己之力,在没有投入任何成本的情况下,将公司网站UV从个位数做到日均UV过千。今天就把规避风险后的免费引流方法交给大家。当然,还是有人力成本的。

一,如何玩转SEO

有两种玩法,一个单一网站SEO,另一个就是网站群SEO。目前公司小伙伴在做阿里云建站的单一网站SEO,这件事的重点就是让搜索引擎(以百度为首的网易、搜狐、必应搜索引擎大军)喜欢你,以及大众喜欢与关注的话题。

而无论是网站群还是单一网站,最为重要的就是SEO文章。首先,让搜索引擎喜欢的第一步是文章内容的原创性,原创内容比例越高越会被搜索引擎喜欢,自然提高权重。想想知乎内容在百度的搜索出现机率就知道了。同时,如果你选择引用内容或者挪用,一定要注意搜索引擎算法的查重,跟论文查重写作的原理一致。

而网站群SEO要注意的就是不要让搜索引擎发现你是导流网站,而是一个正常运营的网站。需要注意的是,不要让网站群在一个服务器上。其次,不要让大量重复内容出现在网站群,内容分组,假设除了主网站还有10个网站,3、3、4一组,分别贴内容,外链选择性植入,每组植入1~2个。

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SEO文章内容规范

01标题规范:页面标题为“关键词+修饰词”的格式,核心词和修饰词需放在一起,修饰词不多于3个,关键词尽量前置。字数应控制在28个字符以内。 例:建设网站,需要买什么样的服务器?(关键词:建设网站;修饰词:服务器)

02首段规范:字数80-120字左右,能概括出文章主题。文章首段须包含关键词,尽量前20字内出现一次关键词,整段关键词需出现2-3次。

03正文规范:关键词在文章的正文中要有一定的比例分布3%-8%。(一般关键词出现4-5次即可)

04尾段规范:文章尾段至少出现一次关键词,可做总结性结束语。

05内链规范:关键词上加内链,每篇内容可设置3-4次,且要与文章具有相关性。

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我们可以看到,文章内容的重点是关键词。如何选好关键词?拿我们举例,我们根据主营业务确定主词:建设网站、建站、网站、网站建设,相应延伸的SEO文章如下图,围绕在WHAT、HOW、WHY这三个维度,是什么?怎么样?为什么?

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但是光是跟主词是远远不够,还有要产品细分关键词。拿我们的建站产品来说,分为速美和云企,一个是以500元模版建站,又快又好为优势。一个是设计师服务,十天完工。怎么能让大家区分开来,同时这也是两个不同的网站,那我们就要把这两个关键词再重新优化进我们的关键词中。

但是同时要根据自己的运营状况来做区分,比如我们目前就会集中精力去做大词的运营,因为本身知道有阿里云建站这个产品的人就不多。所以,目前以2、8原则(主词8篇、小词2篇)来操作SEO文章的数量。如果你也是同样的状况,建议先经营主词再谈细化,也就是28分。

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做好这一系列的工作后,以百度为例,在百度有指数的关键词进入前50名后,就可以优化排名最好的那个词,适度投入资金买指数,提升排名。

二,如何分析你的流量和用户数据

做了一段运营后,就要开始分析数据了。如何了解网站每天的流量和用户呢?有友盟+、talking data、Google Analytics可选。

个人认为GA(Google Analytics)是一个不错的免费工具,首先可以看到网站每天的流量,比如每天有多少用户来访?有多少是老用户?多少新用户?以及用户平均停留时间。其次,可以检测广告效果。你可以看到不同来源的流量,比如来自不同搜索引擎、广告或媒介的流量。

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制作列表,通过数据大小来分析哪些渠道或者SEO文章是最有效的或者可以提供最大回报的。然后再去调整运营策略以及文章内容侧重,继续持续前面说到的提升网站流量的方法。

找到最有价值的用户来自哪里,即下单用户。比如集中在河南、河北几个省份,那就可以加重这几个省份的关键词出现次数,扩大这几个省份的市场占比。但也要考虑,为何其他省份为何没有出现,是因为不需要此服务,还是市场饱和,竞争对手占满了市场,进而调整运营策略。

做好流量后,也许会出现没权重的问题,但是没有关系,有流量就有转化,权重并不是重点。等流量积累到一个机制,权重自然会上去。

三,三个思维提高网站UV

上文,我们集中在运营思维方面的重点,但真正做好网站运营这件事,需要三个思维。而流量争抢的关键也跟这三个层面息息相关,下文我们将逐一展开写明如何落到执行层面。

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运营思维:外链植入+SEO关键词优化+搜索引擎投放(给百度爸爸送钱)+数据分析;
产品思维:分析数据+优化页面+提升功能;
管理思维:自我管理+自我驱动+复盘精神

运营思维

SEO上文我们讲过了,讲讲在网站运营鄙视链最底层的操作方法,但也是有效的免费方法:植入网站链接。

01文章植入链接
微信+微博+头条+知乎等新媒体平台都植入链接,一定是功能性推荐,文章必须链接。如果是硬广的话,大概率会被删掉或者要求修改。这个部分与SEO有部分重合,但是这部分的针对新媒体平台。比如之前的镖狮,就靠知乎引流,日均UV:2000。

02链接二维码化
相对于链接来说,现在大家推广更喜欢二维码,但还是要靠文章内容引导。推荐一个草料二维码,生成的二维码不限扫描次数,也没有时限,唯一要求不违法。

你可以将你的网站二维码化,植入你的内容中。这是我研发的阿里云建站产品站点的二维码,感兴趣的可以试试扫码效果。

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03友情链接
有点公众号互推的意思,可以跟一些优秀的网站互链以提高访问率。要注意的是,选择非同一垂直领域但行业相似,比如设计类的配色网站,还是要找设计类网站比如U设这类,但不要找同样做配色的网站。

04打入论坛以及自媒体平台
对于C端来说可以去一些综合性的论坛或者自媒体平台,论坛天涯、百度此类的,自媒体微信+微博+头条+知乎+B站+抖音高阅读内容下方留言就是个好方法,成本以及门槛均低。但不建议大比例投入,偶尔做做就好,主要还在SEO。

而像我们做网络建站服务的,自然会选择去技术论坛,比如CSDN、站长之家这类,讨论网站的SAAS工具这类,以及智能建站,最终才能让人从技术层面信服阿里云建站的能力。

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产品思维

上文我们提到你的数据分析,而你的数据分析还有一个很重要的层面,发现网站问题,优化产品。比如拉新环节,你的网站做了一次推广,带来了1000个流量,其中有10个人点击了注册键,最后有3个人注册成功。那么你就可以分析是网站首页设计的不合理,让人没有注册的动力?还是注册流程不友好,让想注册的用户流失了?

其次了解用户在你的网站上喜欢做什么,比如根据网页上不同按钮被点击的次数,可以调整按钮大小和按钮里的内容。再比如测试不同版本的广告,哪个用户更喜欢,通过数据反馈,选择广告版本。

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最后,也是很重要的一点,知道用户在网上都做了什么,以及是如何完成下单动作的。比如一家阿里云网站卖的速美,用户A打开网站咨询问客服5分钟,并未下单。用户B打开网站产品详情页停留5分钟,直接下单。用户C打开网站产品页停留3分钟,询问客服3分钟,但并未下单。

此时,你会发现产品页面对下单动作的一个重要性,但也会发现客服可能存在问题。所以要优先考虑优化产品详情页,让用户更喜欢以及更有助于下单。同时,加强对客服专业度以及销售话术的培养,使客服人员更专业。

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管理思维

SEO不是一天两天就能做好的,而是需要持续的产出。同时,有一种小农经济的播种意识,稳扎稳打秋天收割。其次,是坚强的自我管理能力,自我驱动提高执行力。但这部分很容易遇到障碍,所以一定要坚持复盘,做到发现问题—解决问题。

三,比网站运营更重要的事

网站运营,本身其实是一个锦上添花的事情。如果域名选错,后期做多少网站运营效果都会打折扣。这就要追溯到行业争论,“到底选择新域名还是老域名”。很明显,老域名在排名上是占有先天优势的,但是不要为了排名基数而草率选择老域名,一定要进行域名审查,确保域名没有黑背景。有了黑背景之后,运营打折扣就不难理解了。

如何识别域名是否有黑背景呢?用带www域名和不带www的域名都可以在在百度、谷歌等搜索引擎处进行查询。一定要尽量多的在各个搜索引擎都进行搜索,确保没有任何违法链接、不合规信息,再进行选购,否则网站运营就没必要做了,效果甚微。

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再就是网站HTTPS证书。这是日常生活中非常影响用户观感的一个场景,没有网站HTTPS会被提示不安全,用户看到浏览器的提示一般都有一种想退出此网站的冲动,而这种行为不仅会影响到用户,这其实也代表了搜索引擎的态度,因此网站必备HTTPS。最后是加载速度,首页加载速度越快越好,增加网站在用户心目中的信任度。

如果你不太懂网站的HTTPS证书,可以尝试我和我的团队负责研发的阿里云建站系统。无论速美还是云企,我们都会免费配送一个安全证书,可以扫二维码了解。

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结语

做网站这个事情,听起来好像有些老古董,尤其是在新媒体时代。但它仍旧是大牌各企业的共识,大牌从Gucci、LV、Chanel,潮牌Vans、山本耀司,再到国民运动品牌阿迪达斯等等都有自己的官网,对于电商官网下单是一个共识。

而对其他服务型企业,提供报价、产品展示也是中小企业的共识,只是后来者,被新媒体的庞大数目冲昏了头脑,遗忘了网站的重要与便捷度。

希望今天的文章对大家日后的网站运营以及建站有所帮助,我是北柯,康奈尔大学 CS(计算机科学)硕士,连续创业者,目前在阿里云建站技术研发团队任职,担任高级算法工程师,孵化AI智能化建站工具,欢迎关注。

图片来自网络,侵权则删

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