8月2日，在发布2018第三季度财报两天之后，苹果的股价在持续上涨中超过207.05美元，最终推动公司的市值超越了1万亿美元。苹果因此成为了首个市值超过万亿美元的美国上市公司。那么问题来了，我们现在应该以什么样的视角去看待苹果了？不管是与其它科技公司比较，还是思考苹果未来的发展，或许只因其“Think Different”吧。
在苹果今年6月当季业绩创下纪录最高点之后，几乎毫无悬念的再次打破了分析师的预测，万亿美金的市值也让股东们合不拢嘴。可以说，在近期高度动荡的科技股市场中，苹果展现出了强大的韧性。那么，韧性从何而来？
一直以来，苹果都坚守自己的品牌价值观，用不同的方式进行思考，挑战常规，以此创造出了很多伟大的产品，到今天终于成功实现了这一卓越成就。具体而言，苹果不仅对产品战略和创新进行了持续投资，还通过优化其运营和供应链，适应新兴趋势，同时不管是对用户还是股东，苹果都与其保持一致。
更有趣的是，苹果还做出了与其他科技同行不同的选择。比如：
没有免费的产品/服务
质量和安全第一
高级硬件由经济实惠的软件和服务平衡
财报电话没有任何新产品的公布
向股东提供悲观的发展前景
以人工智能/机器学习等领域的增长放缓为代价来评估用户隐私，其中像Siri这样的产品可以从更宽松的数据指南中受益
CNBC分析师，Mad Money的主持人Jim Cramer认为苹果仍然在以207美元（市盈率约为17％）的价格出售，因为它有可能超过280美元（市盈率接近30％）。在他看来，或许不应该像科技股那样对待苹果，而是类似于百事可乐（PepsiCo）或高露洁（Colgate）这样的消费品公司，它们都遵循剃刀模式（razor-razor blade model：一种商业经营模式，采用分离价格销售产品，对同一产品的一部分低价处理，对另一部分高价出售）。
但在小智君（ID：Aiobservation）看来，苹果既不像纯技术公司也不像消费品公司。
为什么苹果与其他科技公司不同
一般来说，科技股是典型的成长型股票，其波动性很大：要么赢大，要么回家，中间地带很无聊。
考虑到科技的本质——炒作周期非常短，因此产品发布会更频繁，几乎每季度都要有发布新的公告。这就意味着科技公司必须在一系列软件研究中进行大量投资，并在技术研究、迭代测试、学习用户反馈、发布和进一步迭代中逐渐发展，同时淘汰那些表现不佳的产品。
为了扩展规模，科技巨头倾向于提供免费产品和开源的工具。在这些工具被大量用户采用的过程中，他们会构建了一个生态系统，而借助于这个生态系统，他们可以利用广告，订阅等服务达到变现的目的。
但对苹果来说，该公司投资于硬件研发，打造强大的产品并将其高价出售。一旦用户成为其生态系统的“俘虏”，它就会自己的服务来从客户那里获得价值，而这些服务基本上只在其App Store上独家提供。
如果我们看看FANGAM科技股，除苹果外，几乎每家企业都将自己的主要赌注押在了其他新兴技术上，而且几乎这几家企业都引入了人工智能技术。比如，微软和亚马逊在云计算方面做得很好，谷歌正在迎头赶上。谷歌，Facebook和Netflix都有关于人工智能和机器学习的项目，而微软只在云端和边缘环境中推出了人工智能。
另外，Facebook声称要大力投资AR / VR，而微软、谷歌和苹果等公司则是在悄悄地、谨慎地投入其中。曾经有一段时间，苹果和微软在同一市场的同一领域展开了竞争，但最近二者之间似乎已达成了某种共识——微软选择将重点放在企业客户身上，而苹果一直在主导消费者市场。
在第三季度财报电话会议上，苹果谈到了很多关于服务、iPhone和可穿戴设备（包括Siri）的问题，而关于AR和AI的信息提到的很少。与谈论技术相比，苹果选择在整个电话会议中反复讨论其“两位数的增长”，以及他们如何尊重用户的隐私，他们的商业模式如何与客户的长期利益保持一致，他们如何投资中国清洁能源基金以提升供应链的环保品质，等。
从这一方面来说，这看起来像一家公司，因为它知道自己的发展方向，将如何实现自己的目标，更重要的是股东应该关注的原因。
不像卖苹果或可乐的公司
接着与消费者产品进行对比。苹果在管理运营、物流、供应链、营销和广告支出甚至品牌战略方面与消费品公司有很大的合作关系。但相似之处也到此为止。消费产品是一种高容量，高多样性的市场。
虽然可穿戴设备可能在某种程度上表现出了消费产品的潜质，但要知道，苹果并没有生产7种不同颜色的AirPods。如果非要与消费产品进行类比，那么像Telsa这样的汽车制造商是一个不错的选择，因为它能让消费者真正体验到技术，软件，硬件，制造技巧和卓越设计的完美结合。（当然，前提是没有下跌的股票和争议）。
目前，苹果构建了具有强大功能、美观的前沿生态系统; 而硬件通常被认为是进入消费者世界的门户。近期，该公司的各项服务也证明，它也可以为首次使用苹果产品的用户展示一个窥探苹果世界的机会，这在一定程度上对其硬件业务来说也是一件好事。
下一个阶段的挑战
然而，虽然现在苹果公司已经取得了不小的成就，但在下一个增长阶段仍然面临着巨大的挑战。比如：
它应该将服务与其硬件产品分离以实现更高的服务增长，还是应该保持紧密结合以改善硬件方面的发展？
如何保护iPhone的市场份额免受来自华为、三星和Android的影响？
准备如何迎接AppleTV及其流媒体服务的激烈竞争？
如何渗透自动驾驶市场？
是否决定在数字助理市场上采取其他方式？ 如果是，那么AI和云或许会成为业务发展的优先级别
主流采用wearOS以及其他可穿戴设备的开发
总而言之，对于拥有40年历史并且几经沉浮的苹果来说，万亿美元的市值只是其众多里程碑中的一个。就像库克所说的那样：“虽然我们对于达到万亿市值一事感到非常骄傲，但它并不是衡量我们成功的最重要因素。财务回报是一种自然结果，因为苹果的不断创新，以产品和顾客为先的态度，以及对价值观的一贯坚持。”
以这种谦逊的态度和价值观发展下去，相信未来的苹果很可能“飞上天，和太阳肩并肩”。
原文发布时间为：2018-08-03
本文作者：灰灰
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