独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。
恰逢中秋佳节，有人与家人团聚，心如暖阳;有人北漂在外，倍感寂寥。在新浪微博上，众多的网友分享着节前的团圆或失落。而其中“E团圆”新奇字样映入笔者眼帘。原来，这是中粮的“美好生活@中粮”活动中中秋特别活动。就笔者看来，这是一次品牌营销案例，巧妙的借助或发觉人内心的情感诉求，将感情分享、美好生活与“中粮”品牌进行整合，从而打造次成功的品牌营销。下面笔者就从“感情元素“及”新媒体角度“浅析此次品牌营销活动之所以成功的原因。
中粮“E团圆”包涵的情感因素
在一年一度的中秋节即将来临之际，本来火热的“美好生活@中粮”活动再掀高潮，中粮在新浪微博中发起了E团圆话题活动，其展现形式见：“美好生活@中粮”(http://cofco.sina.com.cn/index.php)。在微博中做活动不新鲜，单新鲜之处在于中粮在活动中提出的“E团圆”概念，并为此第一个带领微博网友用不同微博表情组合来表达团圆之情：
天大地大什么最大，亲情最大;同学同事战友什么最亲，亲人最亲。在中秋节家家户户团圆的日子，中粮巧妙的挖掘人们的心理诉求，用“团圆”这一国人所喜闻乐见的形式，从情感层面打动了微博上的网友，这是其一;除了提出“E团圆”概念外，中粮还巧妙利用微博表情这一全新形式促进“E团圆”概念的扩散，要知道“图片”天生就比“文字”更加直观，更易在人的脑海中留下印象，从视觉上给网友留下印象，这是其二;提出“E团圆”概念，并用文字+图片的方式传播，与网友互动，进而抓紧中秋节的节日气氛，形成行的微博流行用词“E团圆”，流行用词和事件营销的传播效果是一致的，很容易达成病毒营销效果，引发网友自发传播，这是其三。
通过以上三者，中粮用“节日气氛”以及人们的“情感诉求”，成功的制造“E团圆”概念，影响一批网友，间接的让中粮品牌深入人心。
选择新浪微博“新媒体”
仅仅有“感情元素”还不够，那么中粮又是如何通过新浪微博“新媒体”平台，在情感的技术上进行品牌的在传播与深化呢?
首先，选择新浪微博，这是目前最火热、最迅速的传播渠道，也是新浪微波的第一次“商用”;其次，中粮作为世博会高级赞助商，将分享世博、挖掘世博带给人们美好作为己任，借助世博提升自己的品牌美誉度;最后，中粮提出分享“美好生活”的话题，在消费者心中树起“美好生活与中粮”息息相关的印象，中粮的核心理念“产业链 好产品 让生活更美好”也成功得到传播。
企业通过新媒体进行营销时，如果能进一步找到比较巧妙的入口，例如“情感因素”，将能取得“事半功倍”的效果。中粮此项活动的时间是7月19日至10月31日，有兴趣的网友可以关注一下。在特定时间参与活动并集齐一定数量的“粮票”，还能获得“中粮旅游大奖、中粮专家全套Buddy、我买网大礼包”等奖品。
本文转自于明51CTO博客，原文链接：http://blog.51cto.com/shayu/394686，如需转载请自行联系原作者
