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活水专栏 | 蔡晓月:网络交易的三个模式和三个发现

简介: 蔡晓月的课题研究将网络交易分成三个模式:生产端模式、消费端模式和流通端模式。总结出三大发现。

近日,2019年第一期活水讲堂在复旦大学举行,复旦大学经济学院副教授、2018年活水计划优秀学者蔡晓月发表主题演讲,她从课题的缘起、研究及启示三方面分享了经验。

蔡晓月的课题研究将网络交易分成三个模式:生产端模式、消费端模式和流通端模式。总结出三大发现:第一,网络交易可以通过内需和外需拉动经济增长;第二,网络交易可以带动产业的增长;第三,数据使网络交易具有信号显示机制。

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图说:复旦大学经济学院副教授蔡晓月发表主题演讲

选题缘起

活水课题是“网络交易的发展及其效应研究”,这个选题源自于《江苏省网络交易发展和监管情况报告(2017年度)》,课题报告展示了我省及13个设区市网络交易行业发展和网络市场监管的总体情况。这个报告由三个团队共同完成,江苏省工商局委托复旦大学经济学院承担,阿巴巴集团平台治理部提供了相关数据支撑,是省工商局落实江苏省政府与阿里巴巴集团战略合作框架协议,项目已经实现了江浙沪跨区域合作加强网络交易行业分析、助推网络经济健康快速发展。

课题研究

网络交易作为数字经济在流通领域的集中体现,成为贯通生产与需求的“商贸新航道”,成为数字经济与实体经济融合发展的驱动核心。党的十九大报告指出要“加快发展数字经济,推动实体经济和数字经济融合发展”。

数字技术的发展,互联网交易蓬勃发展,为商贸的信息互联和资金结算支付构建了“新航道”,无异于数字的“地理大发现”。从世界经济和我国经济发展的历史上来看,商贸发展与经济增长之间的密切相关:从公元前萌生的古代陆上丝绸之路、海上丝绸之路,到15-18世纪地理大发现,乃至21世纪的“一带一路"经济区;人们逐渐清晰认识到,商贸所带来的源源财富来自于与商贸直接相关的生产和消费;产业间、产业内、产品内的分工合作,互通有无,优势互补,提高生产效率;满足消费者多样性需求,提高消费者福利;商贸改变商品价格与要素价格,影响要素价格与要素流动性。

数字经济的背后,凸显的是网络交易发展理念的创新,是技术的进步,也是生产模式、消费模式、商业模式的革新。

在生产领域,提供增长新动力,消除供需信息壁垒,数字化整合供应链,生产效率“倍增”。在生产过程中网络交易可以提供增长的动力来消除供需信息的障碍,从而可以形成一个产业集聚。在研究中发现,几乎所有设区市的网络销售量最大的品类,都与当地淘宝村的支柱产业相一致。

在流通领域,网络交易构建全渠道新体系,数字技术融合线上线下,“普惠”众多中小生产者与消费者;线上交易与线下交易数据的整合,可以帮助销售店铺、生产企业,做出最优的决策。

在消费领域,催生消费新业态模式,动态匹配供需,引领消费升级,加快创新 “迭代”;人们在消费方式变化地非常快,人均网络消费量的增幅远远高于人均收入的增幅。

消费在整个国民经济循环中起到非常重要的承上启下的功能。首先,我们发现网络交易可以通过内需和外需拉动经济增长,第二,网络交易可以带动产业的增长。第三,网络交易具有信号显示机制。

研究启示

课题研究发现,网络交易推动互联网+实体经济的深度融合。网络交易重塑创新体系、激发创新活力、培育新兴业态,成为转型升级、促进就业、经济发展的新动能。

数字化商贸的意义,就在于打破了传统生产分工,重构供应链;联结供应链上下游企业,以及公众与政府的线上线下相结合的立体式体系。在网络交易中,线下的问题线上追踪追溯,线上的问题线下解决根除,实现数字化精准监管网络交易体系。

附:蔡晓月演讲实录

非常感谢阿里研究院、感谢活水计划,能够有这样一个机会和在座的各位同仁分享一下我去年一些研究的心得和经验。

第一部分谈一下课题研究的缘起。

去年我们研究的题目是“网络交易的发展及其效应研究”,这个选题源自于《江苏省网络交易发展和监管情况报告(2017年度)》,课题报告展示了我省及13个设区市网络交易行业发展和网络市场监管的总体情况。这个报告由三个团队共同完成,江苏省工商局委托复旦大学经济学院承担,阿巴巴集团平台治理部提供了相关数据支撑,是省工商局落实江苏省政府与阿里巴巴集团战略合作框架协议,我们的课题项目已经实现了江浙沪跨区域合作,加强网络交易行业分析、助推网络经济健康快速发展。

在报告写作的过程中,得知江苏省工商局对于网络交易的研究已经持续了六年,他们与阿里巴巴集团双方签订协作备忘录,并上线大数据交互平台。双方联手治理网络交易市场,规范网络交易行为。阿里旗下平台上的网络交易比重很大,涉及经营主体类型较多,交易规模差异大。因此,双方通过战略合作,将企业数据与政府数据整合,建立日常协调机制、行业分析的协作机制、网店数据共享机制、监管执法协作机制、诚信体系的协作机制、网络商品抽检协作机制,依托大数据分析,实现精准监管和智慧服务,从而推动网络经济健康有序发展。

在研究过程中,我们也发现社会各界对于网络交易的态度褒贬不一。网络交易对于实体经济而言是正效应,还是负效应呢?我们在做这个课题的过程中,我们希望能够用数据来说话,能够让社会各界正视网络交易,理性客观地认知网络交易它所发挥的作用,从而可以让网络交易更好地在经济中健康的成长,这就是我们整个研究的初衷。

我的教学与科研领域是国际贸易,所以我就不由自主地从国际贸易理论的角度来理解网络交易。从国际贸易的角度来看,我把网络交易理解为是一次新的“地理大发现”——互联网让买家和卖家第一次互相看到了对方。新贸易理论认为,规模报酬递增和不完全竞争条件下的产业内贸易中,效率高的企业会扩张规模存活下来,而效率低的企业会退出。而新新贸易理论将研究重点放在异质企业上,考虑企业层面异质性来解释更多新的企业层面的贸易现象和投资现象。参与国际贸易的企业往往是效率比较高的企业,效率比较高的企业更容易参与国际贸易,这是一个正循环。这些结论可以类比应用于理解网络交易的效应,在同一产业内,较低的网络贸易成本会导致异质性企业不同的反应,生产率低的企业可能退出市场,生产率较高的企业则开始选择网络交易,从而生产效率更高。

第二部分,介绍一个课题研究的主要内容。

网络交易作为数字经济在流通领域的集中体现,成为贯通生产与需求的“商贸新航道”,成为数字经济与实体经济融合发展的驱动核心。党的十九大报告指出要“加快发展数字经济,推动实体经济和数字经济融合发展”。

数字技术的发展,互联网交易蓬勃发展,为商贸的信息互联和资金结算支付构建了“新航道”,无异于数字的“地理大发现”。从世界经济和我国经济发展的历史上来看,商贸发展与经济增长之间的密切相关:从公元前萌生的古代陆上丝绸之路、海上丝绸之路,到15-18世纪地理大发现,乃至21世纪的“一带一路"经济区;人们逐渐清晰认识到,商贸所带来的源源财富来自于与商贸直接相关的生产和消费;产业间、产业内、产品内的分工合作,互通有无,优势互补,提高生产效率;满足消费者多样性需求,提高消费者福利;商贸改变商品价格与要素价格,影响要素价格与要素流动性。

数字经济的背后,凸显的是网络交易发展理念的创新,是技术的进步,也是生产模式、消费模式、商业模式的革新。

在生产领域,提供增长新动力,消除供需信息壁垒,数字化整合供应链,生产效率“倍增”。在生产过程中网络交易可以提供增长的动力来消除供需信息的障碍,从而可以形成一个产业集聚。在研究中,我们发现有江苏省几乎每一个设区市都有自己的支柱产业,这些支柱产业和当地淘宝村网络销售的品类相匹配。

在流通领域,网络交易构建全渠道新体系,数字技术融合线上线下,“普惠”众多中小生产者与消费者;线上交易与线下交易数据的整合,可以帮助销售店铺、生产企业,做出最优的决策。

在消费领域,催生消费新业态模式,动态匹配供需,引领消费升级,加快创新 “迭代”;人们在消费方式的改变非常快,我们发现人均网络消费量的增幅远远高于人均收入的增幅。

消费在整个国民经济循环中起到非常重要的承上启下的功能。首先,我们发现网络交易可以通过内需和外需拉动经济增长,第二,网络交易可以带动产业的增长。第三,网络交易具有信号显示机制。

研究中我们拿到2016、2017年两年设区市层面的数据,采用描述性统计的方法做了数据梳理。接下来给大家分享一下,我们研究里面一些有趣的数据。

一方面,网络交易通过内需和外需拉动经济增长。网络交易可以降低交易成本,精准营销,增加消费意愿;产品数量充裕、品类多样,普惠消费者;为消费者提供理想型产品,满足个性化、多样化的水平差异需求;同时,提供高品质、高体验产品,满足收入增长的垂直差异需求。2017年江苏省消费者在天猫淘宝的网络消费者数为3502万,网络消费商品总额3942亿元,收到订单数量29.3亿件。订单平均金额为134.69元,同比增长7.6%,价升质优,网络消费行为更为成熟,品牌意识日渐凸显。我省消费者偏爱购买标准化或个性化的高价值产品,如手机数码、家纺用品、木制家具、服装鞋帽等,从而拉动省内外相应产业的发展。仅天猫淘宝的网络消费额占可支配收入的16.77%,显示出网络交易上下游产业及关联的一二三产业的巨大发展空间。

另一方面,网络交易带动自身及其关联行业的投资,促进经济增长。淘宝天猫数据显示,江苏省网络销售经营主体网络销售额为4696亿元,卖出订单数量为35.3亿件。网络销售的单笔订单金额132.87元,同比增长11.4%,量价齐升。网络销售占消费零售总额比重提高至14.8%,凸显网络交易的重要性提升,仅天猫淘宝的网络销售额占的GDP5.3%。网络交易通过动态匹配供需,优化资源配置,增加市场竞争,数字化改造供给侧,促进企业提高企业生产效率。网络交易成为推动经济增长的新动能。

同时,网络交易具有自选择信号显示机制,高生产率企业、高增长地区更愿意参与网络交易。2017年,我省网络销售量最大品类涉及女装、住宅家具、床上用品、男装、运动鞋、运动鞋、五金/工具、童装等,均为我省制造业的优势产业,充分显示了网络交易与我省传统优势产业相融合所带来的良好发展态势。网络交易公开质量标准或口碑评价,识别优质企业;扶持小微企业,快速积累品牌价值;形成优质企业和优势产业更倾向于网络交易,网络交易又进一步促进企业良性发展的“正反馈机制”。

另外,我们发现非常有趣的现象,网络交易的销售品类有非常明显的产业集聚的特征,但是消费品类没有这样的特征,也就是所有城市的网络消费品类非常相似,都是手机、化妆品、服装、食品等。可见,网络交易让生产更加集聚,而消费更加趋同。也就是,通过网络交易消费者可以消费来自全国全世界的商品,但是全国甚至全世界消费者购买的商品可能就来自于某一个城市或淘宝村的产业。

在这些数据的分析之后,最后又做了一个雷达图来分析省内13个设区市在网络交易方面的发展程度。我们总体的结论,江苏省是非常重视网络交易的,但是13个设区市网络交易的发展是不平衡的,这也说明网络交易仍然有很大的发展空间。

最后,做个总结和展望。网络交易推动互联网+实体经济的深度融合。网络交易重塑创新体系、激发创新活力、培育新兴业态,成为转型升级、促进就业、经济发展的新动能。

数字化商贸的意义,就在于打破了传统生产分工,重构供应链;联结供应链上下游企业,以及公众与政府的线上线下相结合的立体式体系。在网络交易中,线下的问题线上追踪追溯,线上的问题线下解决根除,实现数字化精准监管网络交易体系。

在整个研究过程中,受益颇丰,但还有一些遗憾,因为我只拿到了两年的设区市层面的数据,只做描述性的统计。未来,将在贸易理论的基础上,研究网络交易,采用微观企业层面的数据,去验证课题所发现的这些假说,做一些推断性统计分析和量化研究。

谢谢大家!

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