搜索引擎营销管理之优化手段-阿里云开发者社区

开发者社区> 技术小美> 正文

搜索引擎营销管理之优化手段

简介:
+关注继续查看

        互联网的开放精神让网民有了一个更广阔的信息交流平台,但信息的爆炸式堆积又让人应接不暇,借助搜索引擎主动查询逐步成了人们接受信息的主流方式,而一个新的产业链也随之诞生——搜索引擎营销(SEM)。搜索引擎营销可以让企业的商品和服务信息更为精准的出现在目标用户面前,虽然目前有很多企业已经认识到搜索引擎营销的甜头,但是也不乏一些企业抱怨效果不理想。在此,中传互动营销研究院和大家分享一下搜索引擎营销基本的几个优化手段。

        简单来讲,搜索引擎营销优化就是通过不断对推广账户各项管理内容进行调整,以提升搜索引擎营销推广效果,具体可以从以下几个方面入手:

一、关键词优化

        开展搜索引擎营销就是通过投放关键词从而提高企业产品、品牌、服务信息在搜索引擎上的搜索排名,因此对关键词的相关操作至关重要,主要内容包括关键词数量、质量、出价、排名、匹配方式等。

        企业的推广目标不同(展示量、点击量、业务咨询量、在线注册量等)、市场定位不同、推广费用投入不同,因此对关键词的投放数量、目标搜索排名的要求都会不一样。以搜索排名为例,市场跟进企业与市场领导企业对搜索排名的要求是不同的,尤其在核心关键词点击价格比较贵的情况下,与行业龙头争夺搜索排名一般会得不偿失。如果遇到这种情况,不防采用跟进策略,这样不但能够合理利用推广费用,同时也能取得不错的推广效果。

        除了出价之外,关键词质量对搜索排名也有影响。在百度上,对关键词的质量度是用星衡量的,一颗星的关键词根本没有跳左的机会,而搜索页面右侧的信息点击量会非常少,因此,如果企业的账户中有大量这样的词,肯定影响推广效果,所以建议降低出价或者及时更换质量度高的词。

二、广告创意优化

        广告创意就相当于一篇文章的核心介绍,好的广告创意要求既能表达清楚自己的核心业务,又要能吸引人,如果广告创意表述不清、句子不通顺,那么即便所投放的关键词获得了较好展现机会,也很难吸引目标客户,因此,在搜索引擎营销实际管理中,对广告创意应当精益求精。

       但是提高创意水平并非一日之功,所以一些没有专业文案人员的中国小型企业,不妨借鉴一下同行或竞争对手的优秀广告创意。

三、账户结构优化

        在对关键词、广告创意有了全面认识以后,对整个推广账户结构也应该进行优化调整,主要包括关键词分组管理、投放时段选择、推广地域选择等,最终目的也是提高ROI(投资回报率)。

         科学合理的关键词分组,有利于对同类型的关键词(核心词、短尾词、长尾词、地域性关键词)在出价、搜索排名、推广域名等方面进行统一管理,减小管理工作量,提高工作效率。

        根据企业提供的服务、产品不同,在推广时段的选择上也会不同,企业应该调查潜在客户浏览信息的习惯,据此决定时间短的投放。比如对办公用品类企业而言,在8:00—17:00则是黄金时间。

        企业一般都有自己明确的地域覆盖范围和未来进军的目的地,因此这一块不会存在较大问题,只是提醒刚开始着手搜索引擎营销的中小企业,在投放时进行地域选择即可。

四、利用统计数据循环优化

        对推广账户的优化并不能一劳永逸,社会热点、行业热点都在不断地变化,潜在消费者的注意力也会不断的随之转移,因此,企业应该把握这些最新动向,及时增加相应的热点关键词。

        此外,企业还应对投放统计数据进行详细分析,对关键词的展次数、点击量及带来的成交量、注册量等进行详细统计,据此判断这些关键词是否继续投放及确定竞价排名,进一步维护、提升推广效果。

        以上是对搜索引擎营销账户的一些优化的一些建议,除此之外,企业还应在浏览过程、购买流程、注册流程、互动流程等方面做些工作,让潜在客户点击后就能找到想要的结果,这样更有利于企业提升SEM推广效果。

中传互动新浪官博网址:http://e.weibo.com/zchdyxyjy












本文转自于明51CTO博客,原文链接:http://blog.51cto.com/shayu/999595,如需转载请自行联系原作者






版权声明:本文内容由阿里云实名注册用户自发贡献,版权归原作者所有,阿里云开发者社区不拥有其著作权,亦不承担相应法律责任。具体规则请查看《阿里云开发者社区用户服务协议》和《阿里云开发者社区知识产权保护指引》。如果您发现本社区中有涉嫌抄袭的内容,填写侵权投诉表单进行举报,一经查实,本社区将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关文章
通过Flink实时构建搜索引擎的索引
1.背景介绍 搜索引擎的出现大大降低了人们寻找信息的难度,已经深入到生活与工作的方方面面,简单列举几个应用如下: 互联网搜索,如谷歌,百度等; 垂直搜索,如淘宝、天猫的商品搜索; 站内搜索,各个内容网站提供的站内搜索服务; 企业内部搜索,员工查询企业内部信息; 广告投放,根据投放上下文检索出对应的广告主和广告内容; 搜索引擎的关键是让用户找到其所需信息,其整体架构如下: 从图示可知,一个搜索引擎从大的方面来看主要包括两部分,一部分是提供在线的搜索服务,一部分要把原始数据已离线的方式建立索引,建立索引是信息可搜索的前提。
14561 0
阿里巴巴复杂搜索系统的可靠性优化之路
闲鱼技术-元茂 1. 背景 搜索引擎是电商平台成交链路的核心环节,搜索引擎的高可用直接影响成交效率。闲鱼搜索引擎作为闲鱼关键系统,复杂度和系统体量都非常高,再加上闲鱼所有导购场景都依靠搜索赋能,搜索服务的稳定可靠成为了闲鱼大部分业务场景可用能力的衡量标准;如何保障搜索服务的稳定和高可用成为了极大的挑战。
13389 0
神经架构优化(NAO):新的神经架构搜索(NAS)算法
如果你是一名深度学习实践者,你可能发现自己经常会遇到同一个关键问题:我应该为现在的任务选择哪种神经网络架构?
549 0
【云周刊】 第210期:阿里巴巴复杂搜索系统的可靠性优化之路
本期头条 欢迎关注云周刊 阿里巴巴复杂搜索系统的可靠性优化之路 搜索引擎是电商平台成交链路的核心环节,搜索引擎的高可用直接影响成交效率。闲鱼搜索引擎作为闲鱼关键系统,复杂度和系统体量都非常高,再加上闲鱼所有导购场景都依靠搜索赋能,搜索服务的稳定可靠成为了闲鱼大部分业务场景可用能力的衡量标准;如何保障搜索服务的稳定和高可用成为了极大的挑战。
3766 0
对pos搜索函数的研究以及优化思路···
代码摘自delphi的Pos函数。。。总的来说,若我理解无误的话,该函数才用的搜索机制并不是非常高明。
600 0
MySQL SSD 参数优化
SSD硬盘:慢查询日志可以设置0.5秒,如果超过0.5秒。0.5秒在SSD上最少走了50个IO,就有可能没有用到索引。0.5秒还是有点问题:如果从8000W中找一条记录,如果加上order 等计算耗时,比较小。
3400 0
阿里巴巴达摩院夺得首届“马栏山杯”国际音视频算法优化大赛【画质损伤修复赛道】冠军
首届“马栏山杯”国际音视频算法优化大赛颁奖盛典暨高峰论坛于9月8日举行。这场由中国工业与应用数学学会、中国网络社会组织联合会作为指导单位,湖南省互联网信息办公室、湖南省科学技术协会主办,中国(长沙)马栏山视频文创产业园、芒果TV承办的算法盛事,云集了全球优秀的算法精英。一大批来自高校、科研院所、互联网企业才子才女们,共1294支队伍报名参赛,其中北京大学34支,清华大学25支,麻省理工学院等国外顶级名校37支。
505 0
学界 | 哈佛研究者推出新型优化算法,指数级提升计算速度
一种新出现的算法可以大大缩短电影推荐和出租车路径规划这类问题的计算时间。
984 0
+关注
6906
文章
0
问答
文章排行榜
最热
最新
相关电子书
更多
《2021云上架构与运维峰会演讲合集》
立即下载
《零基础CSS入门教程》
立即下载
《零基础HTML入门教程》
立即下载