支付宝商业化广告算法问题之在广告场景中,随着业务的发展,面临了哪些阶段的挑战,如何解决

简介: 支付宝商业化广告算法问题之在广告场景中,随着业务的发展,面临了哪些阶段的挑战,如何解决

问题一:广告ad侧特征与推荐content侧特征目前为何还无法对齐?


广告ad侧特征与推荐content侧特征目前为何还无法对齐?


参考回答:

广告ad侧特征与推荐content侧特征目前还无法对齐,主要是因为广告物料和推荐物料是异构的,它们之间不存在直接的映射关系。因此,在将推荐物料的数据用于增强广告样本时,需要采取特定的策略来处理这种特征不对齐的问题。


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问题二:在广告场景中,随着业务的发展,面临了哪些阶段的挑战?


在广告场景中,随着业务的发展,面临了哪些阶段的挑战?


参考回答:

在广告场景中,随着业务的发展,主要面临了三个阶段的挑战:首先是上线初期的新场景冷启问题;其次是广告点击率低,面临进一步扩量的难题;最后是广告CPM提升以及业务收益压力问题。针对不同阶段的挑战,需要采取相应的算法优化和业务策略来调整和改进。


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问题三:支付宝在多场景广告投放中使用了哪些技术方案?


支付宝在多场景广告投放中使用了哪些技术方案?


参考回答:

支付宝在多场景广告投放中采用了多种技术方案,如SharedBottom、MMOE、PLE、ESSM、STAR、PPNet、M2M、APG等,这些都是工业界多场景/多任务统一建模的代表性方案。


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问题四:多场景/多任务统一建模的优点是什么?


多场景/多任务统一建模的优点是什么?


参考回答:

多场景/多任务统一建模的优点主要包括:多场景数据增强,可以缓解小场景样本稀疏问题,提高模型的泛化能力;同时,统一建模便于模型的维护和统一优化。


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问题五:为什么新场景在积累大量样本数据后考虑单独建模?


为什么新场景在积累大量样本数据后考虑单独建模?


参考回答:

新场景在积累大量样本数据后考虑单独建模,

一方面是因为该场景已成为支付宝广告的top流量入口,为单独建模提供了可能性;

另一方面,该场景与其它场景的广告供给以及用户行为差异性明显,单独建模可能更好地匹配该场景的样本数据分布。


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