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举例说说 阿里云产品 Quick Audience 在消费者分层营销场景的案例?

举例说说 阿里云产品 Quick Audience 在消费者分层营销场景的案例?

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1358896759097293 2021-03-23 22:26:14 797 0
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  • 45271990@qq.com

    消费者分层营销 购买过企业商品的消费者群体是一个很好的营销市场,他们比其他用户更了解企业商品,也 更有可能继续回购。在消费全过程中,不同用户表现出来的商品认知、购买兴趣、消费水平、 忠诚度等多方面特征均有所不同。 企业日常经营中,无法洞察用户特征、不了解用户偏好、不清楚潜在用户等是企业运营的难 题。经营过程中,不同特征的消费者群体,需要拥有更加定制化的营销活动。 某次大促活动场景中,营销人员要将消费者分为高价值、中价值、低价值人群,并投放不同 的服务内容。营销人员定义高价值消费者为:消费金额大于 10000 元,交易数量大于 10 次,最近一次交易在 7 天内的客户。中价值消费者为:消费金额价值小于 10000 元,交易 数量小于 10 次,最近一次交易在 15 天内的客户,并以同样理念去定义低价值消费者。找 到这三类人群后,营销人员将不同广告内容分别投放给相应人群。 某国际家居用品品牌是一家跨国性的居家用品零售企业。在全球多个国家拥有分店,贩售多 品类的家居用品。 在建设之初,该企业在营销环节过程中,企业营销投放能力严重不足,活动营销人员缺少对 用户的洞察和多维分析对比经验,导致每次活动都无法找到合理的投放人群。活动转化率、 客单价等关键指标无法达到预期。 Quick Audience 利用行业经验沉淀的用户模型,帮助企业通过透视分析、RFM 分析、AIPL 分析、AIPL 流转分析等完成用户洞察,抓出合理的目标受众。帮助企业快速分析消费者各 类维度特征,以灵活便捷的形式帮助用户一边分析一边添加受众。支持对筛选出来的受众群 体进行模型分析,最终帮助企业完成合理的人群分层并统一管理。

    2021-03-24 17:58:28
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