一. “Logo换新”来了！
鉴于旧Logo已经逐渐跟不上现代的视觉审美或渐渐造成审美疲劳，传统行业便寄希望于“换标”提振业绩、重塑品牌形象。
比如在今年春季，服装巨头ZARA就启用了全新Logo设计，字体较从前变得细长紧凑。
值得注意的是，这一字体诞生至今已有300多年历史，一直备受高端时尚行业青睐，为多家奢侈品牌所用。ZARA变更字体也表明了品牌拟进军高端化的野心。
受这一风潮影响，手机圈也迎来Logo的“改朝换代”，例如手机厂商OPPO和华为将品牌Logo改为更加简洁的字体，甚至增添棱角，贴近年轻人审美。
互联网大厂“变身”则更加积极。西瓜视频Logo变具像为意象，网易云音乐Logo文字愈发锐利，都符合产品年轻化的趋势。
而近期备受关注的企业“换标”事件，要属“美团黄”官宣了——6月13日，美团宣布将APP及线下场景统一更新为黄色。
共享单车也统一配色，集体被刷成“美团黄”。
美团线下落地场景充电宝、POS机等，也都变为黄色标识，从此再也不用到处找千篇一律的绿色标识了。
这一黄色正好与街道上的美团外卖配色相同，实现视觉上的完美统一。
与过去绿色Logo代表的安全、沉静不同，黄色不仅更加亮眼，还预示着明亮、热情和温暖，这也与美团提供的一站式本地生活服务相互呼应，让美好生活成为可能。
二. 积极“变身”背后
统一标识，显然是企业迈向多元化发展路径的必然产物。
多元化业务不仅能极大程度降低企业风险，持续保持小步快跑，还能不断拓宽新业务边界。
但若是各板块业务Logo不统一，反而会起到负面效果。
消费者在认知新品牌时存在时间和认知成本，一旦产生混淆，无法对品牌形成统一认知，就很难转化为进一步的消费行为；为免除努力分辨Logo的烦恼，消费者也会在某种程度上产生厌烦心理。
而统一标识既能降低认知成本，还能发挥子品牌的协同效应，提升品牌价值。
品牌Logo不仅要统一，具有高识别度更是区别于竞品的关键。当企业产品和服务变得日益同质化，只有易于辨认和记忆的Logo形象，才能在信息纷杂的市场中脱颖而出。
简而言之，Logo形象应该做到通过吸引消费者注意，得到对于品牌形象的综合反应，并在意识层面留下印象。
从更深层次考虑，市场的品牌战本质上是品牌间的人心战。
以品牌Logo颜色为例，品牌标识的不同色彩可以传达出不同的心理感受，比如白色代表纯洁、红色象征热情、粉色寓意浪漫，黄色则表示温暖。
不同颜色Logo能够成为消费者自我心理的投射标的，从而带给他们特殊的心理体验，形成归属感。一个生活实例可以佐证这一观点——在挑选竞品APP时，消费者更倾向于选择与自己审美一致的Logo样式及颜色。
这种基于心理体验产生的共鸣和忠诚，正是其他对手难以超越的护城河。
生活中一眼定输赢的体验并不少见，如果一个品牌Logo第一眼就不够吸引眼球，显然已经失去了部分潜在客户。
三. 超级Logo=超级品牌？！
美团“变色”，正是结合时代对品牌标识一次质的升级。
将美团APP与周边产品保持视觉统一，既能实现从流量到品牌一体化、统一线上线下的流量曝光，还能带动各项业务发展。
从此次“变身”也不难看出美团整合业务资源的意图。
推出“美团黄”不仅是美团对于自身品牌业务的形象统一，更暗含着美团对本地生活服务生态体系协同发展的期许——在建立统一认知的基础上，只有打通美团吃、喝、玩、乐一条龙的产品和服务，才能发挥乘法效应，撬动本地生活服务领域的千亿级市场。
同时，品牌形象和视觉体系的统一，也为美团进一步占领用户心智打下基础。一旦消费者看到明黄色就联想到“美团黄”和美团产品，表明消费者心中已经拥有条件反射，未来能够高比例促成潜在消费行为。
如果说打造超级品牌离不开对Logo的打磨，那么美团早已登上两者之间的首发车。
