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网站定位分析

简介: 四大要素、两大方法教你做出优质的网站定位分析方案

一、需要进行分析的几大要素

1、网站的整体定位
你想做什么类型的网站,是大型的商用网站、小型的电子商务网站、门户网站、个人主页,还是科研网站、交流平台,公司和企业介绍性网站、服务型网站等。
首先要对网站的整体进行一个评估,同时以发展的眼光看待问题,可以避免未来许多升级和更新方面的不便。

2、网站的主要内容
如果你的网站是一个综合型的网站,那么对于新闻、邮件、电子商务、论坛等都要有所涉及,这就要求网页结构紧凑、美观大方;
如果你的网站侧重于某一方面,如游戏网站、音乐网站等,则对网页的美工要求比较高,使用模板较多,更新网页和数据库较快;
如果是个人网页和介绍性的网站,那么一般来讲,网站的更新速度较慢,浏览率较低,并且由于链接较少,内容不如其它网站丰富;但是对美工的要求更高,可以使用较鲜艳的颜色,同时添加一些flash动画等,使网页充满活力。

3、目标用户分析
重视对目标用户的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收入水平、地理位置分布等各种资料的分析。对网上消费者行为进行研究,这是提高为顾客服务水平的基础。
对于不同浏览者,网站的吸引力是截然不同的,如针对少年儿童的网站,卡通和科普性的内容给更吸引浏览者;
对于商务浏览者,网站的安全性和实用性更重要。

4、网站诉求点分析
一般来说,网站的诉求点有三种,理性诉求、感性诉求及综合型。

理性诉求:强调说理及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主,突出公司的实力及产品的质量和优质的服务。

像中铁隧道局集团(以下简称:CRTG)可以近似的看做以理性为诉求。
此网站为阿里云为CRTG搭建的网站。详情可了解阿里云云·企业官网(加链接)
网站的首页是5张CRTG作品的高清大图及视频的轮播。
下拉则是新闻页面,开头一行大标题非常醒目:汕头湾隧道西线“世界一流挑战工程”竣工,揭开中国水下隧道建设新篇章。
下面则是新闻页面,包括新闻发布、科技新闻、企业社会责任新闻、人力资源新闻四个板块。
再下面则是获得各类国家级、世界级奖项的大师作品展示。
整个网站向人展示的企业实力、进取和开拓精神。

感性诉求:则是强调直觉,以价值为基础,以企业的形象塑造为主。

像亿佳尚品网站是以“灰色和红棕色”为网站主色调,宣传典雅、高贵的形象。为配合该主题,每个板块下配图都是非常精美又大气。
此网站为阿里云为亿佳尚品搭建的网站。详情可查看阿里云云·企业官网

尤其是网站首页的slogan:为您实现对美好生活的一切想法。更是直击人心,满足人们对完美家居的幻想。网站的诉求点与企业的营销宣传理念非常吻合。

二、加餐:分析网站定位是否可行的方法

如何分析最后确定的网站定位是否可行,大梦还特地给大家准备了两种好用的方法。

01/竞品分析法
竞争对手也是我们很好的学习对象,同时也是我们制定战略时的竞争目标。
在确定了网站定位和类型后,可以找出2-3个市场上同等定位或类型做的最好的网站,分析目标网站的用户类型、用户来源、内容及转化等,由此对比分析自己的网站定位是否合理。最后取其精华,去其糟粕,为己所用。

02/ SWOT分析法
是用来确定企业自身的竞争优势、劣势、外部市场的机会和威胁,从而将公司的战略与资源有机的结合在一起的科学分析法。

SWOT分别是四个单词的缩写:
S:优势(Strength)
W:劣势 (Weakness)
O:机会(Opportunity)
T:威胁(Threat)

就是把与企业密切相关的内部优势、劣势与外部机会、威胁,通过调查和分析罗列出来,用矩阵形式排列,把各种要素匹配起来加以分析,最后得出结论。

具体方法可见图表:
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