世界杯临近，各大企业都展开攻势，想尽各种手段来营销，花样百出，层出不穷。其中，一些公司就开始试图在世界杯开幕前就分得一杯羹。
提起世界杯营销，很容易让我们联想到耐克、阿迪达斯等这样的公司，因为这些企业最先意识到了体育营销的重要性，也有实力赞助这些体育大型体育盛会。
作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口，大型体育事件营销正越来越受到中国企业的关注与青睐。大事件营销是将品牌的核心文化以体育为平台进行再次提升与超越。有人说，大事件营销需要大手笔，都是跟体育相关的企业进行的烧钱运动。不过，万瑞数据互联网行业高级分析师于明认为，而近些年来，大事件营销已经深入人心，但是企业的参与方式也越来越多元化，并不是必须要花费巨额的资金，只要能够服务好用户，通过上下游全方位的服务，还是能够分得一块蛋糕的。
现在参与世界杯企业营销的企业越来越多，也有很多企业开始试图通过服务球迷来分的一杯羹。例如，一些提供商旅服务的公司，自身无法成为世界杯的赞助商，但通过和赞助商之间的合作，也可以在自己所在的领域成为领跑者。
由于本次世界杯在南非举办，如何订机票，住酒店也就成了一块商机。订机票酒店，很容易先想到携程，不过现在携程提供的服务并没有针对世界杯提供专项内容。而中移动12580已经开通了世界杯专线，专门为去南非看球的球迷提供机票、酒店预订服务，甚至已经细致到根据某场比赛预订那些航班，住哪些酒店的服务。远远领先于同行118114和携程等商旅预订企业。在提供贴心服务的同时，12580还专门提供优旅卡等优惠措施。凡通过12580成功预订并购买南非旅行包两个以上(含两个)，每人可获赠价值500元的优旅卡。下次通过12580购买国内机票，在付款时可直接减免等额现金。
对于中移动这样一个体量庞大的巨头企业来说，这种反应速度和细致体贴的服务，非常难得，也非常让人震撼。就目前来看，国际商旅服务这块竞争并不是很激烈，但已经细致到如此地步。换成在运动企业方面竞争的激烈程度，那就可想而知了。不过无论营销企业使出多少花招，最终还要落实到产品能够服务好用户，让用户感到满意。营销并非都需要巨额资金，只要用心服务，低成本也可以做出漂亮的影响，中移动12580就是一个很明显的案例。
本文转自于明51CTO博客，原文链接：http://blog.51cto.com/shayu/352748，如需转载请自行联系原作者
