“生态品牌认证”由《财经》杂志与凯度、牛津大学赛德商学院联合发起,法国里昂商学院提供学术支持。本届榜单共12家品牌入选,钉钉凭借持续的生态开放战略,成功入选“生态品牌突破者”象限。
此次评选基于共同进化、价值循环和品牌理想的三大视角下,通过用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献五个核心维度,以及16项评估细则为标准,评估品牌在生态品牌转型过程中的成效和进化阶段。
过去一年多以来,钉钉以实际行动不断践行生态开放。全面开放是云钉一体后钉钉最核心的变化之一,也是最重要的战略转向。在今年3月22日召开的“科技向实·万物生长”发布会上,钉钉首次明确与生态合作伙伴的关系:钉钉只做一件事,就是PaaS化。PaaS化指的是钉钉只做基础能力平台,保持协同办公和应用开发平台的定位不变;包括行业应用、人财物产供销研等场景的专业应用全部交给生态做,并将硬件全面生态化。
钉钉所实现的客户价值也与生态开放紧密相连。对于小微企业,钉钉提供开箱即用的数字化解决方案。对于中大型企业,云钉一体提供平台能力和丰富的生态应用,让IT人员可以持续扩展,让业务人员能用低代码开发自己的应用,让专业的生态伙伴参与具体场景的定制。
今年7月,钉钉提出云钉一体之下钉钉生态战略的两个“优先”——PaaS First,Partner First,即坚持PaaS化优先和坚持生态伙伴优先。同时还发布了S100战略生态伙伴计划,招募100+战略级生态伙伴,以数字化服务千行百业。
钉钉的生态开放,不仅加速了中国企业数字化的普惠,更是优化完善了需求端、供给端和市场端的经济结构,解决了企业管理、经营流程的信息不对称,实现了品牌、生态伙伴、企业用户三方合作共赢的局面。
在“生态品牌认证”认证方致辞中,凯度集团全球CEO克里斯·简森先生分享了当下品牌发展的三大趋势:从“专注垂直行业”到“融合多元行业”,从“封闭创新”到“协同创新”,以及从“搭建孤立平台”到“打造开放生态”。随后,来自牛津大学赛德商学院的安德鲁·史蒂芬教授,对于希望建立生态品牌的企业提出了三个建议:
建议一:通过与用户进行更深入的交流,不断升级用户体验
建议二:建立战略性合作网络
建议三:拥有坚定和清晰的品牌理想,关注社会价值贡献
上海纽约大学商学部主任、纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授陈宇新表示:“钉钉是一个从平台品牌进化为生态品牌的成功范例。 其‘让进步发生’的品牌主张体现了生态品牌合作共享共赢的思维方式,钉钉的理念和实践非常值得其他生态品牌构建企业的参考和借鉴。”
