移动互联网人口红利已经见顶。在激烈的流量竞争下，App内消息推送由于其能高效唤醒用户、是与用户日常互动和运营的利器而被开发者广泛关注。而推送文案则必须像磁铁，像用户心中的顶级爱豆，能牢牢吸住用户的目光。从搜索引擎到信息流推荐，算法通过对大量数据的处理，决定向用户推送何种个性化的内容。同时因为消息推送的智能化越来越重要，其工程化也成为行业亟需攻克的难题。

友盟+基于卓越的数据技术与算法能力，于2021年联合阿里巴巴达摩院，推出国内首款智能推送，在保障高送达率的基础上提升消息内容可读性和点击率。友盟+推出《2021 年度APP消息推送白皮书》，该白皮书从送达通道、用户送达偏好、分行业送达率等多个角度解读，带您了解行业推送现状的同时，有效提升APP的消息推送送达率。

一、用户工作日每天接收到的消息数量是周末的2.8倍

用户工作日每天接收到的消息数量是周末的2.8倍工作日消息推送竞争更为激烈

二、工作日6-8点通勤时间消息送达率每日最高，下午3-4点休息小高峰送达率每日次高

0-6点用户关机睡眠且某些品牌机型系统关闭消息接收，送达成功率较低，介于40%-50%。

6-8点通勤时间，用户在公共交通工具上频繁开启App，应用在线率高，整体送达率高达70%以上。

除中午休息送达率近70%，15-16点有一波下午休息小高潮，送达率又回到近70%的高水平。

19点、21点推送送达率掀起晚间小高峰，开发者可以配合用户的手机和应用使用规律设置最优推送时间。

三、手机美化、家居房产、金融理财、医疗健康、旅游出行、母婴、拍照摄影行业送达率高于80%

手机美化、家居房产、金融理财、医疗健康、旅游出行、母婴、拍照摄影行业送达率高于80%，高比例在线用户是高送达率的原因。而新闻资讯、生活服务、效率办公、游戏四大热门应用行业，每日推送消息量大而受限于厂商通道限额，送达率处于平均之下。

四、周末金融理财、医疗健康、母婴、拍照摄影、图书阅读、电商、影视观看、生活服务等多行业送达率高于工作日

相较工作日，金融理财、医疗健康、母婴、拍照摄影、图书阅读、电商、运动健身、汽车、影视观看、生活服务、系统工具应用因周末用户更活跃、App在线率高，行业送达率比工作日有所提升。

旅游出行、教育培训、效率办公、游戏行业周末送达率降低，究其原因，教育培训和效率办公行业由于周末应用在线率低，而旅游出行、游戏行业因周末扎堆推送触达厂商配额上限无法送达用户。

本报告基于友盟+消息推送U-Push深耕消息推送服务近 10 年的实践经验产出，Android和iOS端送达率行业领先，日发送量超 100 亿，为近 10 万移动应用App提供了稳定、快速、高并发的推送服务。

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