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“猫爪杯”走红:饥饿营销的宣传方式,有利有弊

简介: 最近,星巴克咖啡在中国门店出售了2019年的樱花主题系列的杯子,当中,最受欢送的当属一款名为“猫爪杯”的杯子。不其中的外形设计不仅有樱花,还有肉肉的猫抓,加上粉红色的配色,俘虏了一大批女生的心。 虽然这个看起来并不怎样实用的猫爪杯,却掀起了一众狂热。

最近,星巴克咖啡在中国门店出售了2019年的樱花主题系列的杯子,当中,最受欢送的当属一款名为“猫爪杯”的杯子。不其中的外形设计不仅有樱花,还有肉肉的猫抓,加上粉红色的配色,俘虏了一大批女生的心。

虽然这个看起来并不怎样实用的猫爪杯,却掀起了一众狂热。早有消费者早早起床排队。一些电商平台有不少商家在销售“猫爪杯”,售价均远超199元的官方定价,从最低的800元到1800元不等。

一杯难求,自然有人质疑是饥饿营销。为此,星巴克特地回应,并称猫爪杯不过是每时节限定产品中的一款,和往期产品的消费数量相当。同时,星巴克也发布了最新备货方案,即日起至3月3日,在官方线上批发平台上每日下午三点开售1000只猫爪杯。

深圳门店的猫爪杯全部售罄。员工表示,除了大门店备有少量的杯子,其他门店的杯子数量几乎售罄。

猫爪杯终究为什么能火?

实践上,星巴克的限定版产品不断有消费市场,但能比得上猫爪杯这样现象级的产品并不多见。

猫爪杯把握准了当下消费者的心理。猫、樱花,这季星巴克的主流元素,无不展现着俘获年轻群体的野心。猫,作为当下最受欢送的宠物,自但是然就集中了时下年轻人的萌点。对不少都市青年来说,工作繁忙、无暇个人情感开展,一只猫或者一只狗越来越成为他们的生活标配。

虽然营销是成功了,但是苦了“钱包君”,女性客户在第一次接触时会觉得非常可爱和新奇,粉粉肉肉的猫抓让人欲罢不能,但是稀少的货量又使价格被黄牛炒高,从199抄到799以上,但是其中的创意性的东西太少了,制作难度也不大,不出几天某宝应该就会出现大量假货,假货的受害人一定会吐槽杯子的质量低,货量又少而且贵,显而易见的企业形象就下去了。

那么如何迅速提升企业形象呢?

作为提升企业形象最常见的一种推广手段——企业宣传片。

跟普通的产品广告不同,企业宣传片是为了能够有效地推广企业的产品和树立企业的形象,便于观众理解,所以企业宣传片已经成为企业必不可少的宣传工具。

企业宣传片主要是通过现场实录配合三维动画直观生动地展示企业的功能特点和精神文化。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解该企业,营造良好的销售环境。

好的宣传片能够给人带来沉浸的视觉感受,能提升企业文化,塑造出更加高端的企业形象。运用三维技术现实拍摄制作不出来的东西,丰富产品的细节。

槟果文化传媒提供从策划到创意到设计的全方位视觉宣传服务,帮助客户将重大项目进行视觉表现并最终达成愿景,帮助企业整合品牌宣传并实现增值传播效应。

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