2014金融品牌峰会:大数据让营销变聪明

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简介:

本文讲的是2014金融品牌峰会:大数据让营销变聪明,近日,由中国金融认证中心(CFCA)主办的“2014第二届金融品牌峰会”在北京成功落下帷幕,本次峰会以“大数据时代的金融品牌营销”为主题,邀请到了国内外知名广告大师、营销专家以及金融企业代表,共同探讨在互联网金融时代下金融机构的品牌推广话题。

  在互联网金融时代背景下,原有的品牌营销的环境正发生深刻变化,各种观念在交锋,营销介质、科技手段也在飞速革新。微博、微信、客户端等自媒体的出现,给企业品牌建设增加了新渠道;而大数据的运用,又使得企业在产品营销上更加精准有效。金融机构如何把握传播媒介的变迁,将品牌创意更好地付诸实践?如何利用技术手段的优势,玩转金融产品的营销和推广,是一个值得业界思考的问题。

2014金融品牌峰会:大数据让营销变聪明
▲2014中国电子银行联合宣传年启动仪式

2014金融品牌峰会:大数据让营销变聪明
华语广告大师 苏秋萍

  在本届金融品牌峰会上,主办方邀请到了有“华语广告教父“之称的苏秋萍、纽约广告节中国首席代表吴金君、 M&C SAATCHI aeiou中国创意主席刘凯杰、集奥聚合首席营销官(原上海奥美集团副总裁)段培力,分享了2013年纽约广告节金奖案例,以及金融品牌传播和产品营销的经验。

  吴金君表示,"这些年度全球最佳广告不仅让人眼界大开,也让大家了解到创意行业是一个无中生有,充满挑战和无限的可能性的行业。因此只有给创意提供足够的空间和包容,才有可能创造出与众不同的伟大创意"。

  基于多年金融产品营销经验, 段培力提出以数据实效为前提的影响营销效果的“433影响因素”,即通过互联网非Cookie大数据,即时捕获用户的产品需求,通过个性化广告和媒介环境的匹配,达到营销目的。他指出,“大数据时代下的互联网金融产品营销要品牌,更要效果。金融产品的特殊性加大了营销难度,而大数据能够让互联网金融营销变得更聪明”。

  来自银行及金融服务公司的多位代表也就金融品牌推广战略及产品营销成果,进行了沟通与交流,现场气氛十分热烈。

  大连银行电子银行部总经理周新花结合该行“连e生活”品牌推广的实战案例,分享了以互联网思维进行电子银行品牌推广的经验。她表示,伴随着“客户为中心”理念的深入及信息技术的发展,电子银行“体验为王”时代的悄然来临,大连银行在电子银行领域始终坚持提高客户体验的经营理念,以持续创不断的创新精神,来打造以“连e生活”为主题的系列电子银行产品。

  玖富微理财事业部总经理李捷则从内部营销、社会化营销、数据营销、用户营销等四方面,总结了他的互联网金融产品社交媒体营销策略,即在积累一定量用户数据后,通过数据库的建立和分析,调整第一阶段营销策略,实现精准营销。

作者:小野

来源:IT168

原文标题:2014金融品牌峰会:大数据让营销变聪明

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