百度百科这样解释：搜索引擎优化，英文叫SEO，就是Search Engine Optimization。这是一种研究搜索引擎排名规则的技术，它帮助我们搞明白搜索引擎是怎么工作的、怎么抓取网页内容、以及怎么决定某个关键词的搜索结果应该怎么排顺序。
国内的情况和国外不太一样。在国内，大多数企业不会自己建网站，而是选择用微博、微信公众号、淘宝或天猫这样的平台来做宣传，所以SEO对很多人来说比较陌生。但在国外，自己建网站非常普遍，而SEO主要就是针对谷歌这个搜索引擎进行的。
谷歌的SEO理念，其实也影响了国内很多平台的优化思路。
比如，谷歌SEO建议作者写作时用简单明了的句子，并且分成多个小段落，每段写两三句话。
简单来说，SEO就是一种能让你的内容围绕某个关键词，冲上搜索引擎首页的技术。
首先，HUBSPOT的一份报告显示，定期发布文章的网站，比不定期发布的网站，流量要多出350%。
从这里我们能得出一个重要信息：发文章要有固定频率，不能三天打鱼两天晒网。再看国内的平台，比如公众号，系统推荐的账号通常都是固定时间发文的。
只有定时更新，才能让客户更有粘性。
同时，谷歌也强调内容非常重要。想要做好SEO，优质内容是三大成功要素之一。
另外两个要素，一个是网站界面设计，另一个是网站的打开速度。
所以今天第一章，我们就来讲讲怎么写好符合SEO要求的内容。
怎么写好SEO内容
第一步：选主题，选用户最关心的内容和热点
有五种方法帮你找到热点：
① Reddit（相当于美国的百度贴吧）；
② Quora（相当于美国的知乎）；
③ 关注竞争对手的网站和博客；
④ 做用户画像，把你的目标客户特征标出来，比如年龄、性别、收入、兴趣爱好、社会目标等。找到目标用户，你就能知道他们经常出现在哪里。
⑤ 投流竞价平台、同行分析、AI整合
注：这里不懂使用工具和投流竞价平台的，可以去“147SEO”的网站查看详细教程，因为平台不允许分享链接。
第二步：做关键词调研，从中选出话题
在谷歌搜索框输入关键词，它会自动推荐一些长尾关键词。
你也可以用关键词工具，比如：
Google AdWords、SemRush — Contents research、AnswerThePublic
比如用Ubersuggest，输入How、Can这类词，就能推出相关话题。
第三步：写出全面符合SEO要求的内容，这一步很关键
1. 标题要吸引人，比如把“This complete guide to mobile optimization”改成“5 Mobile SEO Tips”。
通常可以采用“数字+文字”的组合方式。
1. 文章要写长一点，1000-2000字左右。文章太短不容易被谷歌收录，因为内容太少，谷歌不容易理解。如果你的竞争对手懒得写长文，而你愿意写，那你的文章被收录的机会就更大。如果原创太难，可以用“147SEO”、“西瓜AI”这类工具写作，他们写作的文章比较符合SEO优化，有标准的TDK还有谷歌喜欢的SEO结构。
第四步：优化阅读体验
前面三步是为了让内容更符合搜索引擎喜好，这一步则是为了读者读得舒服。
这一步同样重要，因为搜索引擎判断是否收录，会看很多方面，其中就包括用户体验，比如打开率、跳出率（用户打开页面后多久关闭）、以及读完率（用户是否把文章拉到底）。这个标准也适用于国内很多平台。所以你看视频或文章时，博主经常会用CTA（引导行为），比如开头抛出一个吸引眼球的话题，像“跨境电商大卖集体裁员5000”，就是为了让用户5秒内不关页面，降低跳出率；或者像“答案在文末揭晓”“文末有资源链接”，就是为了提高读完率，视频里叫完播率。
为了提升阅读体验，我们需要注意以下几点，这些方法不仅在国外推广有用，在国内平台做SEO也一样有效：
1. 语言简单有趣；
2. 多分段，每段2-3句，段与段之间空一行，行距1.5-2倍；
3. 文章中要有小标题，区分不同内容板块，让用户清楚文章逻辑；
1. 文章中插入图片、视频、音乐等多媒体内容。谷歌报告显示，多媒体内容能明显提升用户体验。
第五步：关键词优化
不要过度堆砌关键词，一些短的关键词可以用相近词替换。竞争激烈的短词，可以加上时间、地点等修饰语，变成长尾词。
比如“SEO strategy”竞争很大，但如果改成“SEO strategy 2021”，用对方法，是有机会在短期内排到第一页的。
第六步：社交媒体分享
不同类型的博客内容，适合分享到不同的社交平台。
美食类内容，更适合发在Instagram和Pinterest；
SEO技术类、新闻类，更适合Twitter；
教学类、长视频，更适合YouTube。
你的内容更适合哪个平台？需要不断测试才能知道。
还记得小马过河的故事吗？
第七步：建立外链
外链建设策略包括：
1) 链接汇总（Link roundups）
2) 失效链接修复（Broken link building）
3) 从播客获取链接（Build links from podcast）
4) 制定品牌建设策略和方法（Create branding strategy and methods）
5) 成为记者和博主的信息来源（Become a source for reporters and bloggers）
6) 提前沟通（Pre outreach）
7) 教育资源页面链接（Edu resource page linking）
8) 移动者法则（The moving man method）
9) 客座信息图（Guestographics）
第八步：分析效果
用谷歌分析工具定期跟踪网站的排名变化。
通过PDCA（计划-执行-检查-调整）的方法，看看我们的做法是否对网站排名有正面帮助。
另外要提醒的是，正常的SEO优化，让关键词上首页，即使像Brian Dean这样的大神，也要花2-3个月！
