30页报告下载|月客流2.8亿的中国购物中心,为何成为户外营销的新机会?

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简介: 30页报告下载|月客流2.8亿的中国购物中心,为何成为户外营销的新机会?

截止2023年8月中国购物中心场景可观测到的数据为:全国购物中心总量1万+、周客流规模1.4亿、月客流规模2.8亿购物中心的商业供给表现

  • 从购物中心的整体供给来看,低于5万㎡的小型购物中心占比最高。一线城市北上广深中低于5万㎡的小型购物中心占比超过50%,显著高于其他下线城市。主要由于一线城市规模较大,跨区移动交通时间长,需要更多的分散小型购物中心满足居民日常购物需求。
  • 10万㎡以上购物中心的数量仅占全国购物中心的22.5%,但是贡献了34.9%的客流,承接效率优于10万㎡以下的小型购物中心。
  • 分城市看,上海购物中心资源遥遥领先,无论是购物中心总数量还是20万㎡以上的超大型购物中心数量都远高于其他城市。

购物中心的客流消费表现

  • 从购物中心消费表现来看,城市等级越高,购物中心的客流规模越大,但一线,新一线,二线城市的人均逛购物中心的宽度差别不大,消费者平均每月光顾2-3个不同的购物中心而三线及以下城市,由于购物中心数量较少,消费者选择空间较小,人均逛购物中心的宽度显著下滑,在1.5-2之间。
  • 具体来看,上海依然是购物中心客流规模最大的城市,和供给成正比。而成都虽然是新一线城市,但是客流体量已经很接近一线城市的水平。
  •  哈尔滨虽然购物中心数量只有上海的1/5,但人均消费购物中心的宽度和上海持平,哈尔滨市民平均每月会光顾2.9个不同购物中心。


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