该场景对应的关键词库(28个):
品牌、产品信息、新品、成分、属性、功效、人群特征、客户分析、产品定位、核心卖点、推广策略、广告、公关、线上推广、线下活动、合作伙伴、资源整合、预算、执行计划、监测、评估、微调方案、价值主张、营销策略、热点话题、消费者、向往感、诱惑钩子
提问模板(3个):
第一步:输入品牌与产品信息
提问模板:
1、你知道XXX品牌吗?→这个信息还不够全面,以下是我给你的补充信息:XX品牌是XXX(补充描述信息)
2、以下是XX品牌的新品信息,请根据产品成分、产品属性、产品功效(列举产品基础属性维度)做简要总结:
XXXXXX(补充新品信息)
第二步:策划新品推广方案
提问模板:
请根据上述信息,并遵循以下步骤,为XXX品牌的新产品XXX(名称)写一个新品推广策划方案,分段式列给我:
1.项目背景和目标:
阐述项目背景和新产品的优势。明确项目的目标,例如提高品牌知名度、增加市场份额等。
2.目标市场和客户分析:
分析目标市场和客户群体,了解人群特征、客户需求、消费习惯和行为特点。根据这些信息,确定推广策略的重点和方向。
2.1 人群特征方面,重点关注:性别年龄、居住地区、家庭情况、文化水平、生活方式、使用频率等;
2.2 行为特点方面,主要关注购买动机、决策路径、购买便捷性、收入水平、消费观念、支出倾向等。
3.产品定位和核心卖点:
明确产品在市场中的定位,例如性能优越、价格合理等。总结产品的核心卖点,使推广信息更具吸引力。
3.1)根据目标用户的需求,分析新品是如何做到能够符合用户需求的?
3.2)搜集竞品的核心卖点信息,并分析该新品与竞品相比的差异化优势;
4.推广策略:
制定推广策略,包括广告、公关、线上推广、线下活动等。为每个策略设置具体目标和预期结果。
4.1 广告策略:选择合适的广告媒体,如电视、广播、报纸、杂志等。设计吸引人的广告创意和口号。
4.2 公关策略:与媒体建立良好关系,组织新闻发布会、媒体试用等活动。利用口碑传播提高品牌形象。
4.3 线上推广策略:利用社交媒体、内容营销、搜索引擎优化(SEO)、付费搜索广告(SEM)等方式提高网络知名度。
4.4 线下活动策略:组织路演、体验活动、促销活动等,让潜在客户直接接触和体验产品。
5.合作伙伴和资源整合:
寻找潜在合作伙伴,如供应链合作伙伴、行业协会、媒体等。整合内外部资源,提高推广效果。
6.预算和执行计划:
根据推广策略制定预算,确保资源的合理分配。为每个环节设置具体的执行计划,包括时间表、责任人等。
7.监测和评估:
设定推广活动的关键绩效指标(KPI),如曝光量、点击率、转化率等。实施推广活动后,定期监测和分析数据,对策略进行调整优化。
第三步:微调方案
提问模板:
1、请针对《XXXX》(复制上面的标题)做以下调整:XXX(修改方向)
2、以上方案还不够有吸引力,请补充以下思考:
2.1)如何结合产品的某一卖点或者价值主张,引发公众的充分讨论,并引发主动传播的话题或者事件?
比如:价值观营销、和竞争对手打造相爱相杀的合作、结合目标用户关注的热点话题或反其道而行之?
2.2))如何对消费者的选择产生巨大的影响作用?
比如为产品打造极具吸引力和传播力的向往感,另一种是为产品包装出无法拒绝的诱惑钩子,比如新品试用、游戏探宝、为消费者打造特殊身份?
案例: