本节书摘来自异步社区《百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠》一书中的Lucian Bernhard（吕希安·伯恩哈德），作者【美】John Clifford,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。
Lucian Bernhard（吕希安·伯恩哈德）
百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
1883–1972 | 生于德国斯图加特 | 就读于慕尼黑艺术学院
Bernhard发明了“object poster”这种以突出产品为特征的海报。
Bernhard拒绝新艺术风格中复杂的装饰。
Bernhard设计了多种字体。
Lucian Bernhard 20岁时参加了由Priester火柴公司赞助的海报设计大赛（可以将其视为“众包”的早期形式）。虽然那时正在盛行拥有复杂装饰和花卉图案的新艺术风格的作品，但Bernhard有其不同的创作方向。他只画了一个简单的场景，画中是一只放在烟灰缸上的点燃的雪茄以及几根火柴。一位朋友看到这幅作品后觉得这是在突出雪茄，随后Bernhard便去掉了所有无关的细节，只剩下两根红色的火柴。最后，他又画上了火柴品牌的名称。虽然没有宣传语，也没有其他任何东西，但人们的注意力却无法从产品及其品牌上转移。
Lucian Bernhard为Priester公司火柴海报大赛提交的作品并没有被立刻接受，而是在一开始就被评委扔进了垃圾桶，但另一位姗姗来迟的评委Ernst Growald却从废物中将这个作品拾起来，仔细研究了一番后说道：“这是一个天才。”Growald 在说服了其他评委后，Bernhard的海报获得了一等奖。
Bernhard的设计风格受英国Beggarstaff兄弟简化轮廓和极简主义的影响。像Beggarstaffs兄弟一样，Bernhard也使用平涂色彩，但其独特之处在于他没有为作品中独立的形状画上轮廓。
Bernhard为Priester公司设计的海报不仅赢得了比赛，还开创了一种新的、直截了当的广告风格，德国公司尤其喜爱这种全新的极简主义风格，他们称其为“Sachplakat”（海报风）。广告商认为，新艺术风格错综复杂的装饰不但会掩盖产品本身，甚至会与产品产生竞争。海报必须能够快速地给路人一个深刻的印象，因为路人不会停下来花时间探究海报的细节消息。Bernhard的设计突出了产品本身和产品名称，从而解决了这个问题。
Bernhard在1906年创办了自己的公司，雇佣了20多位设计师。随后他移居纽约，在那里，他的业务扩展到室内设计，并与他人合作创立了Contempora公司，销售纺织品及家居用品。此外，他还设计了Bernhard Modern和Bernhard Gothic字体，这两种字体至今仍在被人们广泛使用。
读 《History of the Poster》，Josef Müller-Brockmann著，19世纪后期以来的海报设计概览。
做 Bernhard的海报风格是将图像减至最少，以便清晰地传达信息。
思考一下你最近所完成的设计作品：
还能从设计中移除什么元素？
在不影响表达作品意义和信息的基础上，还能做多少改动？
“透彻、清晰并恰到好处，这就是目标。新规则必须是旧制度的补充，就好像汽车发现了自身的独特之美，商业排版印刷也找到了自己的表达方式，与图书的艺术截然不同，在达到目标之前，犯错误也是必要的。” 1
——Lucian Bernhard
这段英文使用了Bernhard设计的
Bernhard Modernd字体的数字版本
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