就在6月13日，荣耀和苹果不约而同地做了一件事：天猫首发新品！
荣耀年度旗舰机型荣耀9，将于当天上午10点08分，第一时间在天猫及官网同步首发，而苹果最新款的iPad pro也将通过苹果天猫官方旗舰店及苹果官网现货首发。
两大品牌同日在天猫首发新品，是今年天猫618的一大亮点。然而，一个全新趋势也在显现：天猫618正在成为各大品牌新品和定制新品首发的主阵地。
在今年天猫618的首发阵营中，还包括魅族、OPPO、华为等一批智能手机品牌。6月7日，魅族的魅蓝E2变形金刚5定制版智能手机在天猫独家首发；6月16日，OPPO和华为都将有新款手机上市，而这天也被天猫命名为“超级新品日”。
那么，大家为何都选择在天猫首发新品？
荣耀9、苹果iPad Pro，
13日天猫首发
荣耀9是荣耀年度旗舰机。作为今年中国智能手机市场的黑马，荣耀第一次选择在天猫618进行新品首发。6月11日，天猫平台率先开通了荣耀9预约通道，以便消费者第一时间抢到新款荣耀9。6月13日上午10点08分，这款手机将正式在天猫首发。
荣耀9发布会现场，荣耀总裁赵明与天猫公仔合影。
据悉，在天猫618前三日，荣耀蝉联天猫手机销售金额榜及台数榜榜眼。天猫618首日，荣耀仅用3小时便打破去年618全天交易记录。
对于已经上任两年的荣耀总裁赵明来说，荣耀9是最接近其想法的产品，重要程度不言而喻，而荣耀也将其一年之中最重要的发布会和营销资源放至于天猫618的消费场景。
同样选在6月13日首发新品的，还有苹果。
6月13日上午10点，最新款的10.5寸iPad Pro新品将通过苹果天猫官方旗舰店及苹果官网现货首发。
在6月6日苹果全球开发者大会(WWDC)上，苹果宣布推出10.5寸iPad Pro等新品。按惯例，新品将同步在苹果天猫旗舰店及苹果官网做全球首发。通过天猫，消费者第一时间就能买到最新款iPad Pro现货。
这已经不是苹果首次在天猫首发新品，从iPhone 6S、iPhone SE再到iPhone7，天猫一直是苹果官网之外的唯一全球同步首发的线上平台，与苹果官网共享库存和配送渠道。苹果天猫旗舰店也因此被果粉称为“苹果第二官网”。
目前，苹果成为天猫618“开门红”期间的大赢家。天猫618前三日，苹果稳居天猫618手机销售金额排行榜第一名，同时还一举拿下天猫3000元以上手机单品销售金额榜的冠、亚、季军。
这些新品，都在天猫618首发
根据GFK的数据，2017年全球一季度智能手机生产数量约3.07亿部，同比衰退23%。与之相对应的则是，智能手机的硬件创新遭遇天花板，概念型产品匮乏。在这样的大势下，低成本地找到精准的消费人群、与用户互动变得更加重要。
也正因为如此，要借力天猫618的不止荣耀一家。
《天下网商》解到，OPPO R11的新品发布会也安排在天猫618期间。与传统的发布会不同，这次OPPO R11将采取演唱会形式，联合浙江卫视同步直播，打造的“R11的盛典”。
在6月16日，OPPO将在天猫首发这款新品。根据最新发布的《天猫618手机销量排行榜》（6.1-6.3日），OPPO销量增速不及主要竞争对手，而这次的新品首发，大有扭转天猫618后期排名之势。
选在6月16日上市新品的还有华为。天猫手机事业部客户总监方晓东（花名：非桐）介绍，该机型为华为nova2智能手机。这一系列的机型，早已被外界视为中端市场最有力的竞争产品之一，它将和华为P、Mate两个系列一起覆盖国产手机中高端市场。目前，华为天猫旗舰店已经启动了预售。
方晓东告诉《天下网商》，由于有这样盛大的首发阵容，6月16日被天猫平台定义为“超级新品日”。
此外，还有的品牌选择在天猫618期间推出定制版机型。
6月7日，魅族开售了魅蓝E2变形金刚5定制版智能手机，定制内容包括手机外观、数据线、开机动画、主题铃声等等。这也是一款天猫独家首发的产品。
“我们会为品牌提供基于淘系大数据的人群、消费习惯、兴趣爱好等维度的数据，帮助商家在内容营销、流量引导和销售转化等多方面提升效率。比如，利用新品预约、粉丝趴、微淘、直播、内容链路、搜索和导购等站内模块，帮助品牌触达消费者。通过天猫超级品牌日、天猫小黑盒等活动，和品牌方共创和投入资源，帮助品牌和商家实现新品首发期的爆发。”天猫手机事业部相关人士对《天下网商》说。
“天猫已成为品牌新品首发的主阵地。”天猫电器城总经理印井不久前表示，今年天猫618期间，天猫携手全球大牌让利百亿，共同回馈消费者。
《天下网商》了解到，天猫618期间，鲜少打折的戴森拿出了origin吸尘器独供天猫，让利400元；“一机难求”的三星新品GALAXY S8也放量开卖。此外，美的、海尔、三星、索尼、夏普、小米和格力等数百个品牌更是为天猫用户提供3000余款独家商品和上亿台现货。
编辑：段心鑫
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