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推荐回答数字营销主要有三方参与者：广告主、媒体和中间商。 广告主（需求方）：其需求往往是面对流量和库存的，其最大需求就是如何成本更低，效果更好。而效果的定义往往是不同的，一般分为品牌和效果两种。对于品牌而言，比如可口可乐打广告，人们看到广告可能不会立即去买一瓶喝，但是品牌广告会深植在人们的心里，进而产生长期的效应；而效果广告比如在头条上看到一个广告，用户当时看到有兴趣可能就会点击之后进行下载了，这样就能发生直接的转化效果，这种就叫做效果广告。
媒体（供应方）：其需求比较简单，就是如何收益更高。收益具有长期和短期之分，媒体往往不能因为短期的高利益而放弃媒体的形象，这样才能让长期的利益更高。
中间商：主要就是通过连接供需来赚差价。有些广告宣传的中间商不赚差价基本上是不可能的，只不过是怎么赚和什么时候赚的问题。赚取差价的主要手段就是规模 效应和垄断，而无论是广告主和媒体只要能够垄断就能够具有更高的议价权。
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2022-08-17 15:54:08赞同 展开评论 打赏
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