五、互联网的结算方式
广告业务发展了几十年，广告费用的结算方式也诞生了很多种，我们最常见的有以下几种：
- CPT：按时间计费，独占性包时段包位置
- CPM：按照每千次曝光计费
- CPC：按照点击计费
- CPA：按照行为计费（比如下载、注册等）
不同的广告平台适合自己的结算方式：如以信息流为主的 cpm，搜索软件为主的 cpc 等，根据广告推广的直接效果，而进行的结算模式变革。
六、互联网广告的初始形态
自己引流，开发广告主，具有一定的局限性，只依靠自己的流量，不具有受众的广泛性和多样性，开发广告主的过程中具有一定的限制。
七、后期广告的发展
广告的核心就是流量，联盟广告的出现，确保在受众的多样性和广告平台的多样性，具有更高的曝光率和广告模式的收益。为此此项广告模式，也就要求平台具有多样的资源整合能力，对平台技术的稳定性要求也越来越高。
八、电商广告
对互联网平台来说，初期一般都是采用「自营的竞价广告网络」来实现商业变现，简单理解：就是利用平台自有的流量以及自主开发的广告主来实现业务闭环。本文所分享的广告架构主要针对这种业务形态，它的核心业务流程如上图所示。
