云服务商靠什么颠覆传统CDN格局

简介: 云服务商靠什么颠覆传统CDN格局

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服务商进军CDN的调门从未这样响亮。


3月下旬,阿里云和腾讯云相继高调发布CDN6.0产品和云+CDN计划,而4月25日举行的2016亚太CDN峰会,更成为云服务商的狂欢日,金山云、乐视云、又拍云集体炮轰,抛出颠覆CDN市场格局的各种论断。传统CDN厂商网宿显得形单影只,蓝汛并未参会。


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CDN的格局很快将发生逆转


据统计,2015年,传统CDN厂商占据80%以上的市场份额,云服务商占20%左右。而今年则是CDN行业一个重要拐点,因为CDN行业的竞争将不仅仅局限在CDN领域,各种应用场景催生各类需求,云服务商对客户业务的理解和支持会更有价值,使整个CDN行业格局发生颠覆性转变。金山云合伙人、高级副总裁朱桦更预言,未来三年内这个比例会反过来,云服务商将占80%市场份额。


传统CDN正在失去增量市场


云服务商的崛起,跟视频市场的爆发有着密不可分的联系。


从中国在线视频行业的规模分析中可以看出,2014年在线视频的规模增长达到了80.30%,而2015年也有50.20%的增长。这显然与CDN的增长率保持了一致,甚至更有超出。


另外,根据思科在全球范围内做出的调研显示,视频正在并将持续成为推动互联网流量增长的“主力军”。到2019年,视频产生流量有望占到全球互联网总流量的79%,成为互联网流量攀升的最大因素。各种数据都表明,视频市场正处在高速增长的时间周期,并且成为了推动CDN快速增长的主力引擎。


但是,引人深思的却是:主流的视频企业都选择了自建CDN的方式,当下最火爆的移动直播App更没有选择像网宿和蓝汛这样的传统CDN,这其中到底有什么隐情?这会成为颠覆传统CDN格局的最后一根稻草吗?


随着视频、移动互联网和云计算几个大的需求驱动下,CDN行业呈现了高增长,2015年CDN市场的火热,也直接促进了传统CDN公司的业绩提升。以网宿2015年财报为例,网宿在营收上实现了同比增长53.43%。


这是得益于传统CDN布局市场较早,对大客户的覆盖比较强,这就是所谓的头部客户群。可是,我们回过头来分析一下,就可以发现存量市场和增量市场的不同概念。


以过去行业大客户为主导的传统CDN客户群可以称之为存量客户,这部分客户在互联网化的过程中,需求在缓慢增长,也维持了传统CDN的利润结构。而以视频、移动互联为主导的新型业务和创新公司则属于CDN市场中的增量市场。这部分客户,对传统CDN并不感冒,他们更喜欢选择服务多样化,更灵活的云服务CDN。


正因为增量CDN市场的出现和爆发式的增长,推动了整个CDN行业的增长。从这个角度讲,努力在存量客户身上,维系旧有价格体系的传统CDN,对行业的发展推动价值并不大,甚至产生了一些阻碍。


在亚太CDN峰会上, 朱桦说,“截止到2016年,已经有10多家云服务商宣布提供CDN服务,这并不是无的放矢的结果,而是增量客户的需求,促成了新的市场契机。”


如果从全球的视野来看,世界CDN的巨头Akamai发布了2015全年的财报,根据财报显示,Akamai在2015年收益达到22亿美金,同比增长12%。这相比于全球CDN市场29%的复合增长率,已经等于是负增长了。


对于Akamai来讲,最大的难题也来自于大型互联网公司自建CDN和亚马逊推出云CDN服务这两大方面,而传统客户也会逐渐从新兴市场看到云CDN的好处,慢慢转变心态。


回到国内市场,这种趋势也开始变得明显。视频市场的发展和视频直播市场的火热,给CDN很多新的定义,当技术的势能转化为市场的动能,传统客户的心理防线会逐步击破,传统CDN的颠覆也会愈发明显。当然,视频的爆发是从外部环境对CDN传统格局的颠覆,而云服务商从各条战线上的领先,则是内因,要如何看待云服务商对传统CDN的全面超越呢?


对比云服务,传统CDN输在哪几个层面?


其实,稍加对比即可发现,相比于云服务商,传统CDN已经从多个维度上处于落后。


第一,云服务商更有资源优势。


主流的云服务商,无论是阿里云、腾讯云、百度开放云、金山云,每一个云服务商都背靠一家互联网巨头。一定程度上讲,CDN也有资源经济效应,传统CDN在早期的头部客户群中形成了规模优势,才有了今天的高利润支撑。而云服务商的资源优势更为明显。比如阿里云获得阿里巴巴投资人民币60亿,腾讯云5年100亿人民币投资,雷军也宣布以10亿美金进行金山云“All In Cloud”的投入。这种大投入,必然在云服务商向CDN的拓展中形成资源优势。这是传统CDN无法逾越的鸿沟。


第二,云服务商更有大的视野。


传统CDN的格局要比云服务商小得多,因为传统CDN是以商业主导的经营模式。就如朱桦所说,“传统CDN从根本上讲是逐利的,这注定了他们会把盈利要素列前,而云服务商的核心是服务本身,CDN是为了优化服务的手段,注定了会把业务和服务列前,把盈利列后”。


正是这一前一后的微妙差异,形成了鲜明的对比。注定了传统CDN的视野只在眼前,而云服务商的视野更在未来。视野的差距,也决定了传统CDN难以从技术和推进产业进步的角度去发展业务,这会是最终胜负天平的胜负手。


第三,云服务商更有技术优势。


首先,云服务商,来源于自身对互联网业务的理解,并通过技术的创新实现业务模式的创新。每一个云服务商都有很强的技术基因。所以,在面对新的趋势,和新业务的时候,云服务商有了技术保障,可以快速推进,而传统CDN则很难转型。


比如快速成长的视频,相比图片来说,它的流量要大10倍以上,另外由于视频行业是一个新的行业,传统CDN根本不了解这个行业需求,也欠缺应有的技术能力。


第四,云服务商的CDN成长速度更快。


其实,主流的云服务商的业务增长速度,都超过了100%,可以说每一个都远超CDN行业的增长速度。所以,以快打快,云服务商在CDN上成长也就更快。


以金山云为例,经过了过去一年对视频云的努力,只用了一年时间,就积累了6T的带宽资源,而传统CDN的巨头网宿也不过10多T的带宽资源。换句话说,金山云CDN只用了1年时间就走完了网宿五六年走过的路。


此消彼长,用不了多久,传统CDN的先入优势就会逐渐丧失。市场的格局将会改写。按照朱桦的话说,“从最根本的角度看,云服务商的目标是掌握用户群,提供服务,这是传统CDN的商业模式没有办法比拟的”。


视频行业对CDN的分水岭效果


如今,视频行业正在成为CDN产业发展的助推器。相关数据显示,2015年中国在线视频行业市场规模达246亿元,预计在2017年有可能突破千亿规模,这将持续的推进CDN行业的规模扩大。


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视频成为CDN主要推手


从金山云披露的内部数据,也可以看出同样的趋势。金山云分析了自身存储业务的公开数据表明:在云端存储文件的比例中,约有66%的内容是音视频数据。而而数据流量的业务的公开数据统计显示:42%的业务是视频,37%的下载业务,图片和网页文件总共只有21%。


这些数据都表明了一个趋势:整体下行流量的增速正在被视频流量飞升的速度带动起来。所以,朱桦认为,视频行业将会在2016年加速爆发。基于这样的趋势认知,金山云从去年开始大力布局视频行业,从在线视频到最火热的移动直播,金山云都做到了行业领先。目前,市场排名前200位的移动直播App,三分之一以上使用了金山云服务。


面对视频这样的新行业和技术主导型的互联网模式,传统CDN的劣势尽显,一方面缺乏技术支持,另一方面由于只关注在流量业务的分发,导致传统CDN并不了解细分行业的业务,这在提供针对性服务的关键点上产生了缺失。


事实上,视频行业也正呈现出专业化发展的趋势,这些用户希望服务商不仅在技术上有所建树,更能有所创新,提供更多产品服务。


对此,在视频云服务领域见长的金山云早已有所准备。不仅是云CDN、云主机、云存储服务,金山云还为直播客户提供美颜、美声功能,以及编码优化、推流优化和其他多样化玩法。另外,金山云也是第一家提供商用H.265技术的云服务商,可以保证在同等体验的情况下,为客户节省50%的带宽费用。如朱桦所说,“金山云CDN之所以能够起到颠覆传统CDN的作用,就是因为对视频行业有很深的理解,这种理解是传统CDN不具备的”,这也符合金山云一贯的发展思路:集中优势资源,吃透细分行业,这在游戏云和视频云都体现得很明显。


所以,综上所述,视频行业成为了推动CDN产业发展的最大动力,也是传统CDN与云服务CDN产生分歧的出触发点。谁能够吃透这个行业,就有可能在CDN的发展上快人一步。

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