根据奥维云网（AVC）的数据显示，2016年Q2中国互联网电视的日活跃用户为3800万，国内互联网电视渗透率正在不断提高，互联网电视（OTT）产业保持超过30%的高速增长，预测2020年后中国OTT市场商业规模将超过6000亿。互联网电视的兴起，给传统彩电市场注入了新的活力，成为拉动彩电市场新增长的第一条曲线。但互联网电视的普及过程中，也出现了过于集中中低端，产品同质化严重的问题，让众多彩电企业的竞争陷入价格泥潭，纷纷开始寻找能拉动彩电市场的第二条增长曲线。
TCL发布XESS创逸，高端市场率先落子
2016年9月28日，中国首批13家合资企业之一，具有35年历史的TCL在广州举办秋季新品发布会，对外推出高端副品牌XESS 创逸”。对于这一举动，TCL官方回应是：为了应对消费升级及深化国际化发展的需求而为之，主要目的就是为了满足精英人士对卓越的追求。TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍，XESS电视品类汇聚了TCL集团35年来的科技精髓，主张以品质和品味，承载生活的感动，传递科技领先、高端配置、艺术设计及品味个性。XESS囊括TCL旗下最高端的产品，其中以电视产品：X1、X2、C2为旗舰主力，无论是音画质还是工艺设计，都代表了当下全球的至高水准，并成功获得中国女排主教练郎平的代言。
“35年磨一剑，最终促使XESS成功问世，TCL的经历，恰是中国企业35年来的最佳缩影。”在行业观察人士眼中，35年来，TCL经历了从区域品牌到全球品牌，从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的发展历程，和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。他认为，XESS将为彩电市场开辟第二条增长曲线，更将给中国实业如何实现转型升级，提供一个现实可参考的经典案例。
XESS为中国彩电市场开拓出新蓝海
根据权威机构数据统计显示，目前我国中产阶层人数已突破一亿大关，占据其中少部分的精英人士，已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。对于这些精英人士来说，他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验，展现独到的个人风格与态度，不盲目随大流。显然这是目前彩电市场所无法满足的。中国彩电市场的互联网化竞争，正在经历从硬件到内容的一次颠覆式变革，它在带给消费者新的消费形式的同时，也向中国彩电市场输入了同质化竞争，并使其陷入红海搏杀。最近，中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告》显示，今年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；但零售额达710亿元，同比下降4.0%，出现了“增产不增收”的尴尬局面。这是价格战的结果，而在红海搏杀的中国彩电市场，价格战正此起彼伏地不断上演。
“XESS是TCL非常高明的一招，不仅有力抢占当下近乎空白的高端市场，更是布局未来的战略举措。”观察人士指出，现在这个浮躁的社会变化太快，坚守本心只为做好产品变得越来越困难，很多企业都陷入了要销量还是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破现状，或许将是行业一颗新的“启明星”。对于TCL来说，XESS远远不止是一个副品牌，更是搭建了一个全新的高端平台，成为其冲刺高端市场的主阵地。TCL通过搭建XESS这个大平台，可以充分发挥辐射效应，带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移，进而反哺母品牌，提升TCL整体实力及品牌价值。XESS发起的是一场结构革命，如同一台引擎般带领TCL突破现有格局。不仅如此，新平台还能给行业发展带来巨大帮助，为行业指明了一个新的发展方向。
高端化将成趋势，彩电市场或迎来第二条增长曲线
目前，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，产品同质化情况严重。随着国内市场增速放缓，竞争陷入胶着状态，利润下降，这将极大损害中国彩电行业的整体利益。而相对于利润微薄的中低端市场，高端市场呈现的却是完全相反的状况：尚是一片开拓不足的处女地。无疑，XESS的出现将行业目光重新转向高端市场，引领竞争由红海转向蓝海，通过产品的创新升级，有望共同收割高端市场红利。
公开数据显示，目前国产品牌已经占据80%以上的市场份额，其中中国电子商会的统计数据甚至达到了85%。价格战虽然讲价格偏高的外资品牌挤出了中国市场，但无疑也是伤敌一千自损八百。尤其是随着上游面板价格的回升，国内彩电厂商的价格战正陷入进退两难之境。而像TCL一样推出高端品牌或将成接下来众多彩电厂商发力的重点，抛弃价格战重回品质竞争才是中国彩电市场发展的正确道路。另一方面，随着互联网化以及新技术应用的红利消退，能带动彩电市场迎来第二条增长曲线的也只有高端化一途。从这点上讲，TCL发布的XESS确实为行业的价值上移打开了一扇窗。
