LOGO界的“天选之子” 凭什么更具传播力?

简介: 在商业设计中,logo设计说是最重要的一环也不为过。为什么偏偏文字LOGO就被认为更具传播力呢?让我们一步步揭开这个天选之子——文字logo被选中的道理。

Logo作为一个识别符号,不仅起宣传和推广品牌的作用,它更是一个公司或企业对外的名片。因此,在商业设计中,logo设计说是最重要的一环也不为过


为了达到好的传播效果,设计师们各显神通

这些logo作品往往都有一个共同特征

简洁明了

传播学认为,越简单的符号越容易传播。

设计师们抛弃繁杂的图案,

选择直接在品牌名称上面下功夫,

于是,文字logo成为一大设计趋势。


为什么偏偏文字LOGO就被认为更具传播力呢?

别急,让我们一步步揭开这个天选之子——文字logo被选中的道理。


01


||文字LOGO能最大程度地集中注意力

比起抽象化的文字,人们其实会更喜欢形象化的图案。

在logo中人们也往往会被那些长得花花绿绿的图案所吸引。这本是一件好事,可坏就坏在看过logo后人们只记得那些花花绿绿,这样就达不到传播效果。

当一眼看过去只有文字的时候,目光停留在文字上,心里默读,不经意间就把品牌名记住了。

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(丑先生)


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阿里云为“丑先生”酸菜鱼设计logo,从川菜文化和山城鱼厨角度出发,并洞察了消费者以吃辣为挑战的心理后,以燃爆的字体设计结合鱼的部分元素,打造出一个江湖少侠感十足的餐饮形象。


02


||文字logo能更直观表达品牌内涵

所谓一千个观众眼中就有一千个哈姆雷特,图案logo往往也只是设计师眼中的品牌形象。


为了设计的可操作性,设计师往往会根据甲方的讲述提炼某个重点,再根据重点设计图案。这中间对于品牌内涵的表达可能因为压缩、省略而丧失其完整性。文字logo将文字直接摆到大家面前,供大家想象与解读品牌形象。


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(江山美玉)


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江山美玉是一个主营高端美玉的珠宝品牌。

其品牌具有东方禅意的调性

力求传递给消费者富贵安然、奢华内敛的感受。


阿里云挖掘其品牌特性,以中式字体设计为出发点,抑扬顿挫、排列有序,字与字之间有一定的空间感,不失中式禅意气韵,更能凸显品牌气质。


03


||文字LOGO结合图文形式

我们所说的文字logo可不是简单地在电脑中打出的没有感情的“宋体”。而是设计师挖空心思创造出来的特殊文字,包括文字的变形、色彩、排版等。


所以,我们看到的字LOGO其实不仅仅是文字,也是一种图案。这种图案在表达品牌名的同时,也在帮助大家理解品牌内涵。


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(喜庆堂)


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在阿里云的案例中,从乌镇“喜庆堂”单独提取出“喜”字,字体上方的弧形运用了江南小桥的元素,下方的横竖起伏糅合了江南房屋的特色,整体形象深度迎合江南的地区特色和文化底蕴。

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