新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。
“一物一码”则是企业进入新零售时代不可或缺的技术支持。自东鹏饮料、星巴克、可口可乐携手支付宝开启二维码营销，并取得重大利好后，二维码营销成为企业的关注热点。但与此同时，也有企业被学艺不精的“一物一码技术提供商”坑得遍体鳞伤。比如娃哈哈，本想通过“扫码有奖”活动，玩转二维码营销，重新赢回年轻消费者市场，却没想到，学艺不精的“一物一码技术提供商”所提供的二维码扫不出来，不仅没有达到通过微信公众号直接沟通联系娃哈哈品牌商的效果，反而让娃哈哈的品牌形象受损，在消费者心中形象大打折扣。
线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，"未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。"
由此可见，品牌商在筹划进军新零售时代的道路上，选择第三方平台需再三慎重，
一物一码技术能够实现什么功能？
1、仿假货：消费者扫二维码查真伪；
2、防窜货：厂家可监控产品流向、物流追踪、授权信息等；
3、质量追溯：消费者通过扫二维码，可查询产品从生产到销售整个过程的溯源信息；
4、公众号吸粉：消费者扫描包装上的二维码，直接关注企业公众号；
5、O2O线上引流/线上复购率：消费者扫二维码，可进入企业线上商城，重复购买；
6、积分/抽奖/优惠券：消费者扫二维码，可获取积分/抽奖/优惠券；
7、捆绑销售：消费者扫二维码，可进行相关产品购买，实现捆绑式销售；
8、大数据营销：消费者通过扫描包装上的二维码，商家可获得一系列用户信息，包括：扫描时间、扫描次数、扫描地址、扫描IP等，为企业营销决策提供依据，解决大数据营销问题；
9、全员营销：每个导购员每销售一个商品，扫码便可获得高额提成，鼓励每个导购员优先、主动去推销你的商品；
10、分享经济：消费者购买扫码，分享链接有人购买，便可获得返佣，让每一个消费者都变成你的销售员。
