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王宝强离婚成了谁的狂欢?——通过阿里云·数加严肃解读数据背后的媒体传播路径

简介: 2016年8月14日凌晨,正当许多夜猫在为奥运会损耗青春的肉体,一条突如其来的微博推送想必让无数人倍感精神,似乎拥有“上帝视角”的每个他或她已成为暗夜里的裁判,义愤填膺地点评其中的“背叛”、“阴谋”、“道德”、“财产”。 第二天,宝宝的离婚门继续发酵,与“张继科内裤”为代表的奥运热点一起包揽了微博

文/林济源

北京大学深研院 


2016年8月14日凌晨,正当许多夜猫在为奥运会损耗青春的肉体,一条突如其来的微博推送想必让无数人倍感精神,似乎拥有“上帝视角”的每个他或她已成为暗夜里的裁判,义愤填膺地点评其中的“背叛”、“阴谋”、“道德”、“财产”。

第二天,宝宝的离婚门继续发酵,与“张继科内裤”为代表的奥运热点一起包揽了微博热搜的前十,而从搜索量就可知其不在一个量级。

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无耻的是,朋友圈中许多营销号为获取流量纷纷变成标题党,而不明真相的吃瓜群众却屡试不爽地点击被骗。

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但我坚决不用套路,用大数据说话,结合数加公众趋势分析平台的“媒体传播媒介路径”娓娓道来:在这年度狗血离婚事件中,到底是谁在推波助澜,真正的受众反映是什么,每一位参与者处于传播路径中的哪一位置?

一、北京、广东成舆情重地,男性用户关注略占上风。

首先以当事人马蓉、宋喆的最新一条微博以及新浪娱乐和头条新闻第一时间的相关微博(王宝强的微博因转发量太大没能加入)作为监测对象,得出的结果如下:

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(马蓉微博曝光量)

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(宋喆微博曝光量)

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(新浪娱乐微博曝光量)

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(头条新闻微博曝光量)

从上述数据可知,除宋喆的微博外,马蓉微博的曝光度与专业化媒体的曝光度相差无几,并以时间优势、事件接近性在粉丝数较少的情况下获得了爆发式的关注。

而就城市分布来看,四个账号的分布分别如下:    

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(马蓉微博)

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(宋喆微博)

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(新浪娱乐微博)

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(头条新闻微博)

从上述图表可知,广东、北京以及江苏出奇一致地占据榜首,可见这三地对此事件的关注度最高,真是娱乐八卦的老司机。同时在前十的榜单中也可看见河北、河南身居其中,远亲不如近邻,王宝强的老乡关注此事件也在情理之中。

就关注此事件的用户类型和性别,分析结果如下:

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(马蓉微博)

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(宋喆微博)

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(新浪娱乐)

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(头条新闻)

根据数据可知,除头条新闻其发送相关微博的关注和转发用户女性超过半数外,在当事人和新浪娱乐微博参与者中,男性用户的转发率都比较高。尤其是马蓉微博,男性的关注度比女性高了居然接近24%。从这亦可对中国的用户生态和受众心理有所思考——原来内心更骚动的是你们一群男青年

二、此次传播以一层传播为主,认证用户成二次传播关键。

通过检测四个不同微博的传播路径图,都呈现出很高的相似性,即以原微博为中心向外呈同心圆扩散,原博处于绝对中心地位。不仅如此,转发以一层传播为主,二层传播之后急剧下降。

传播路径图如下所示:


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以新浪娱乐该条微博为例,其传播层级递减情况如下:

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就参与传播的芸芸众生中,此次事件虽然大部分转发者为普通用户,超过了八成,但是认证用户(尤其是名人和媒体)的关键传播力却不容忽视,成为二次影响舆论的重要来源,他们带动粉丝互动而推动滚雪球式传播。

开头所述的四条微博关键传播账号top5如下所示:

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(马蓉微博)

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(宋喆微博)

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(新浪娱乐微博)

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(头条新闻微博)


当然,数加在监测北京朝阳法院的微博时,却发现另一有趣传播图景。

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由于其公共属性,其二次传播的关键推手也以政府机关和媒体为主,排名如下:

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而他的传播层级也与上述传播媒介有所差异,隐约呈现两个圆形扩散,可见江宁公安在线对此次传播的贡献之大。

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相比于当事人和普通传播媒介,朝阳法院传播层级的延续性和深入性更为突出。

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不仅如此,女性在对该条微博的转发量中明显处于上风。

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三、受众对当事人负面情感强烈,对新闻报道的反映较为中性。

通过数加的分析,受众更倾向于就当事人微博表达负面情感,对于新闻媒体和政府机关的信息通报表现地较为克制。具体情感指标如下

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(马蓉微博)

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(宋喆微博)

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(新浪娱乐微博)

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(头条新闻微博)


分析后发现:受众对马蓉和宋喆两位当事人的情感值很低,负面情绪占据主导。而新浪娱乐与头条新闻的信息报道反映的情感值则相对中性。由上可见,受众的情绪受传播媒介属性和传播内容两大因素共同交互影响。马蓉的微博声称“不是不爆,时候未到”,因为当事人和内容的双重作用轻易地引发舆论反攻,而宋喆最新的微博即使是转发正能量也因为其身份特性而饱受攻击。然而,新闻媒体对离婚事实的梳理则给予受众相对中正而自由的对话空间。

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与之对立的是,娱乐营销账号“八哥专用”的一条负面信息微博所反映的情感信息能够佐证这一观点。该微博反映的负面情绪甚至超过了当事人的微博,足见差异性传播内容对舆论的影响走向之大。

一言以蔽之,围绕王宝强离婚事件的传播路径进行分析,大体能看出包括性别、地域、转发、情感等传播规律,能够轻松满足各位主上查阅、研究以及谈资的雅俗需求。如若小主按捺不住想亲身体验,可登录阿里云数加公众趋势分析平台https://data.aliyun.com/product/prophet)进行尝鲜。

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