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2018年中国年货消费报告:健康和休闲娱乐已成年货置办首要需求

简介: 2月8日,阿里巴巴发布了《2018年中国年货消费报告》(以下简称为《报告》)。今年天猫年货节8090后是囤年货的主力,健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求;让团聚更轻松,智能家电正在改变年货节的生活方式;流动的地址不变的亲情,越来越多的消费者选择将“心意”寄回家乡;50岁以上出行人数相比去年增长了53%,旅行过年也成为了时髦的事情;老字号通过年货节实现了复兴,传统文化得以回归。

以下是报告解读:

国民爱进口海外华侨买买买

从年货节期间消费者年龄结构来看,80后、90后显然成为了线上囤年货的主力军,其消费金额占比接近八成。

年货节期间“剁手党”消费力最强的TOP15省市:广东省、浙江省、江苏省、山东省、上海、福建省、北京、河南省、四川省、湖北省、湖南省、河北省、安徽省、辽宁省、江西省。

从各年龄段偏爱的年货品类来看,70后对于生活品质开始提升:对家电、厨房电器、生活电器等尤为热衷;同时对吃的也毫不含糊尤为注意;80后初为人父人母,明显对于新组建家庭的大家电和婴儿用品偏好明显:童装、尿片、玩具;90后开始爱美注重打扮,对鞋子和彩妆偏爱有加;00后充满活力,以运动休闲和个人兴趣爱好为主:无论是衣服还是鞋子都以运动为主,也爱瑜伽健身;对模型动漫充满兴趣。

女性对于爱美在这里也明显体现出来,同时女性对于家人、家庭的照顾(童装、洗护、生活电器等)偏好更为明显;而男性对于大家电、汽车、运动商品等更为倾向。在置办礼物这方面,过年更注重仪式感,购买中老年女装、旗袍、西装等。

年货节,进口消费也在逐年增加。国民最爱进口商品TOP10国家:美国、日本、德国、法国、丹麦、荷兰、英国、西班牙、意大利、澳大利亚。不同国家,有不同购买偏好。比如:国人对澳洲的奶粉和葡萄酒,法国的口红,美国、德国的休闲鞋,日本纸尿裤、数码单反,就会更加情有独钟。除此之外,俄罗斯糖果、加拿大羽绒服也是方广受欢迎。

除了国人,海外买家也在年货节买买买。海外买家分布TOP10:马来 西亚、美国、新加坡、澳门、日本、澳大利亚、韩国、加拿大、泰国。德国、法国、日本、英国人偏好坚果、牛肉干、方便速食。俄罗斯、加拿大、韩国、泰国、意大利、美国更偏买连衣裙、裤子。

“不变的亲情”将心意寄回家

流动的地址,不变的亲情。

撺了1年的乡情,正在通过年货包裹率先归家。阿里数据通过算法发现了一群在外省工作的买家,他们虽然还没有回家,但已经提前购买了大量的年货,将心意通过包裹寄回了家乡。

广东寄到湖南最多货品是毛衣,浙江寄到江西最多货品是文胸和中老年女装,上海市寄到安徽最多货品是 膨化食品,江苏寄到安徽最多货品是开心果,福建寄到江西最多货品是内裤,天津寄到河北最多货品是牛奶巧克力,山东寄到河南最多货品是睡衣,湖北寄到河南最多货品是酱菜,辽宁寄到黑龙江省最多货品是棉衣。

而北京寄到河北最多货品是猫砂,其次才是电热锅。

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老字号、传统文化回归

一城一年味,在今年的天猫年货节期间,在北京、上海、广州、成都等地最有人气的商圈,举办的天猫年货大街,利用天猫云货架、无人冰柜、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”,让各地老字号品牌和年轻消费者展开多样化的亲密接触。

天猫还让北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”,打包进入天猫礼盒,重新成为年轻人的“年货新宠”。老字号品牌销量突飞猛进,实现了300%的整体增长。

数据显示,中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜,其中老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等成为搜索热度最高的国货品牌,而恒源祥、中茶、云南白药等成为海外地区最畅销的几大老字号品牌。“他们买的是商品,寄托的却是乡愁。” 如今的海外华人会在春节期间购买“老字号”增添气氛:张小泉剪刀剪窗花,王星记扇子作手礼,御宝阁文房四宝写春联,用唐装、旗袍,虎头鞋装扮一家老小……随着“天猫出海”这一新商业的到来,原本曲高和寡的传统文化有了新的物质载体和内生活力,海外华人购买“老字号”的过程,也是传统文化传承的过程。

智能家电成新生活方式 年货礼盒、即食烹饪走俏

年货从满足物质到改善生活品质的变迁,承载的是老百姓对美好生活的全新理解和向往。如今过年全家人团聚,可以从繁忙的家务中解放出来,把扫地、擦窗等清洁工作交给机器人,聚餐后的碗碟交给洗碗机,甚至不用动手晾衣服、叠衣服,统统交给机器人,好好过年团聚。

今年的年货节消费者更倾向于智能家电一步搞定。简单烹饪成年夜饭的方式,买好年夜饭礼盒,用准备年夜饭的时间多和爸妈谈谈心,聊聊天。

数据显示,烹饪机器人这类做饭神器的购买人数增长了145%。如,擦窗机器人、蒸汽拖把轻松帮爸妈搞定大扫除,年货节期间成交人数增幅高达169.44%和320%。除此之外,洗碗机,年货节期间成交人数增幅达187.88%,指纹锁成交人数增幅高达418%。

年夜饭礼盒在年货节期间成交人数增幅达217%。到货就能有吃,购买三文鱼等即食生鲜的买家数增长了112%。

1月24日天猫年货节首日,开场一小时科沃斯扫地机器人一小时卖出近万台,洗碗机成交金额同比增长5倍多,AI音箱天猫精灵卖出近3万台。


原文发布时间为:2018-02-9

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