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CTR点击率简介

简介:
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点击率

简介

搜索引擎(百度、谷歌)中输入关键词后进行搜索,然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来,然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去;把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数,把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。较低的点击率意味着,不管您的网站排名如何靠前,用户都不会点击它。这可能说明,他们不认为您的网站会满足他们的需求,或其他网站看起来更好些。提高点击率的方式之一是,查看一下您的网站标题和网页摘要在Google搜索结果中的显示效果:它们是令人信服的吗?它们能准确地代表每个URL的内容吗?能够吸引搜索者点击它们吗?这里有一些旨在改善您的网页摘要的建议;网站管理员工具中的HTML建议部分也可以为您指出可能需要帮助的网页。再一次,请记住,如果搜索者并不想点击它,那么,您的网站排名即使再靠前也没什么用

计算方法

互联网广告常用的术语,是Click Through Rate的英文缩写,指网页的广告点击率。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。
计算公式为CTR=点击量/展示量,即 Click / Show content。
CTR:点击率,Click-Through-Rate (点击通过比率)

2CTR的用法

[1]随着投放数据的进行,可以点击率(CTR)以及平均点击价格(CPC)为主要效果评判指标,筛选出效果不好的关键词,分析原因并给出提高CTR降低CPC的方案。下面是针对一些常见情况给出的建议。
点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。
1、展现量低,进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,即提高推广信息展现的机会。
2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。
点击率(CTR)的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。
点击率(CTR)的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。
点击率(CTR)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,即为用户在搜索“葡萄牙”时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。


本文转自茄子_2008博客园博客,原文链接:http://www.cnblogs.com/xd502djj/p/3343299.html,如需转载请自行联系原作者。


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