开发者学堂课程【2020版大数据实战项目之DMP广告系统（第四阶段）：业务介绍_RTB】学习笔记，与课程紧密联系，让用户快速学习知识。
课程地址：https://developer.aliyun.com/learning/course/679/detail/11792
业务介绍_RTB
内容介绍：
一、AdExchange
二、RTB 实时竞价
一、AdExchange
上节课说到 adnetwork 就是指广告网络， adexchange 是在广告网络之上的一层， adexchange 的主要作用是进行广告网络的连接，广告网络又连接了媒体。虽然 adexchange 一定程度上能够解决一些广告网络现存的问题，但是广告网络最大的问题是因为它独立定价，媒体可能对 adnetwork 的定价有非常大的意见， adexchange 解决这个问题就是出现只需要联系一下这个广告网络，所以 adexchange 最核心的功能是一种类似于撮合交易的实时竞价。
二、RTB 实时竞价
实时竞价有点类似于股市当中的股票交易，这个图分为两个部分，第一个部分是这个 publisher ，可以理解为是媒体， buyers 可以理解为是广告主， Publisher 是可以去发布广告的地方， buyers 是购买广告位的人。实时竞价的整个过程，媒体去发请求告诉 buyers 有一个广告位，广告主会想这个广告位是不是我要的，接下来广告主会回应，回应他广告的请求，告诉他一些基本的信息，广告主会进行竞价，这个时候出价的结果会发给 publisher。整个过程大致是四个步骤，两个请求，两个响应来构成。
例如这是一个媒体，这个媒体有一个广告位可供展示，这个媒体就会告诉他所联系的广告主几个广告词，他会同时问这几个广告主，这有广告位，你要不要。然后这个广告主一看，这个广告位可能刚好对应我的受众，那么广告主就会对你这个广告位来进行抽奖。
那这个时候就涉及到一个问题，有一个商品来进行拍卖，有很多出价的人，那么自然会选择出价更高的人，价高者得。在整个流程里面过程是非常简单的，媒体发布请求给 adnetwork ， adexchange 联系广告主，把请求发给广告主，广告主会回应 adexchange 告诉 adexchange 现在对这个广告位出租多少钱， adexchange 就会回应媒体，有很多的广告主同时出价的话，价高者得，类似于拍卖的过程，这样对于媒体来说，不会有没赚着钱的感觉了。
RTB 实时竞价，也非常类似于撮合交易，类似于拍卖，媒体就得到了最大化的广告费，看起来是比较好的，他只是为媒体来进行。 RTB 是倾向于媒体的拍卖，对卖家会有一定好处的，对买家也有好处，但是对卖家的好处可能会更大一些。广告主也需要服务。但是不知道哪一些广告位是他真正需要的。
