请问自定义UITableVIewCell为什么textColor颜色设置不生效了？

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// HQTableViewCell.m
// TableViewTest
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#import "HQTableViewCell.h"
@interface HQTableViewCell()
@property (weak, nonatomic) IBOutlet UILabel *label;
@end
@implementation HQTableViewCell
+(instancetype) tableViewCell:(UITableView *)tableView{
NSString *ID=@"cell";

HQTableViewCell *cell=[tableView dequeueReusableCellWithIdentifier:ID];


if (cell==nil) {

    [tableView registerNib:[UINib nibWithNibName:@"cell" bundle:[NSBundle mainBundle]] forCellReuseIdentifier:ID];

    cell=[tableView dequeueReusableCellWithIdentifier:ID];

    **cell.textLabel.textColor=[UIColor redColor];

            cell.textLabel.highlightedTextColor=[UIColor grayColor];**

}

return cell;
}
-(void)setStr:(NSString *)str{
_str=str;

self.label.text=str;
}
(void)setSelected:(BOOL)selected animated:(BOOL)animated {
[super setSelected:selected animated:animated];
// Configure the view for the selected state
}
@end