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长尾关键词的迷思

祥奔科技 2016-07-12 15:53:22 3194

SEO 们对长尾理论耳熟能祥。实际上,搜索是长尾理论能被验证并能被合理运用的不多的领域之一。但不少SEOer 对长尾关键词及其在SEO 领域的运用似乎有很大误解。
祥奔科技建站专家经常在网上看到站长做长尾词的思路是这样的:热门词虽然搜索量大,但难度也大,基本不可能得到排名,所以要找那些搜索次数很小,但总数大、难度小的词,用网站首页做这些词的排名,或者为这些词做新页面,这样排名上去的可能性就大多了。这些词确实是长尾词,但这种优化方法可称不上是做长尾词。这种方法只不过是用镊子拔了尾巴尾端的几根毛而已,和长尾理论的本意相去甚远。
这是做难度小的词,不是做长尾词。
做难度小的词也是可以的,只要有足够高的转化率、转化金额,不大的流量就能有不错的收入。但这不是长尾的运用,一个信息类靠点击广告赚钱的网站,要是用这种方法优化,不赚钱是正常的。
真正充分发挥长尾力量的SEO 是基于海量内容,批量、自动或半自动、自然而然地覆盖长尾词。或者说,是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛。
祥奔科技专家认为长尾词是很难做传统意义上的关键词研究的,数量过于庞大,每一个词的搜索量又小,真的去“研究”- 看搜索量、看难度、分配到对应页面、甚至撰写页面- 是得不偿失的。
真正做长尾词一定是基于海量内容页面的。一般几十几百页的企业网站、个人博客就不用想长尾这个事了。用户产生内容的网站是最有效的SEO 策略之一,原因就在于此。2015 年英文网站自然搜索流量增长最快的是Quora ,中文的没有具体数据,但知乎肯定是其中之一:
用户自动或半自动产生海量内容
涵盖几乎所有热门话题内容质量、长度都远远高出网站平均水平有了海量内容,做长尾词就变成了解决页面基本优化和页面收录、索引的问题。页面基本优化大部分SEO 都很熟悉,比较困难的是收录,大型网站需要有良好的内部结构,说得高大上点,要优化信息架构。
有资源、渠道的网站经常建立词库。这个词库不是关键词研究时得到的、用于设计网站目录的那几十几百个词,有意义的词库恐怕都得在十万词以上。所以这个词库不是用来让编辑照着词写内容的,而是在网站架构上提供一个页面入口,最简单的方式就是做成内部搜索结果页面。当然,这些页面还得让搜索引擎觉得这不是搜索结果页面,可能需要伪装成专题、聚合页面什么的,但实质还是搜索结果页面。
这种做长尾词的页面并不是有了海量内容和词库就能做好,还得考虑页面内容质量、用户体验之类一大堆事情,一个长尾关键词页面生成了,页面里有足够的相关内容吗? 连阿里这个级别的数据量、SEO 水平,也数次因为这类事被百度惩罚,更不要说其他网站了。
关键还是海量高质量内容及内部结构,没有词库也能自然而然地覆盖到大量长尾关键词。
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