今天，与Fitbit齐名的Jawbone宣布在全球裁员60人，占其员工总数的15%。除了裁员，Jawbone还关闭了纽约办事处，并缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的规模。
裁员原因自然是因为其业绩不佳：IDC预测，今年第二季度Jawbone的健身追踪产品销量约为50万台，同期，苹果Apple Watch销量达到360万台、Fitbit健身产品同期销量440万台，它们在中国的『跟随者』小米手环更是卖到了超过600万只。
Jawbone是健身追踪设备的先行者，它成立于1999年，生产ERA蓝牙耳机、Jambox扬声器等数码产品，在运动追踪仪器兴起之后进入这一领域。
▲Jawbone不只是生产运动可穿戴设备
2007年才成立的Fitibit做到了后来居上，从Fitbit Traker这一记录运动数据的小玩意儿开始，推出了一系列运动记录装备。因为更加专注，并且善于利用智能手机和移动互联网，Fitbit在近几年取得飞速发展，2015年6月18日上市，成为可穿戴设备第一股。
▲ Fitibit Charge HR
市场研究公司NPD集团称，Fitbit在美国互联活动追踪市场上占据着领先地位，在2015年第一季度中所占市场份额为85%。
Jawbone的产品与Fitibit并没有太大的差异化，相对于它们在中国的共同学生小米而言，它们还有一个共同点就是价格昂贵：卓棒（Jawbone）UP3在京东售价1488元，Fitbit Charge HR 定价 1298元，而小米手环定价不到它们的十分之一：79元，但大家的功能大同小异。小米手环最新『光感版』还推出了心率测量功能。
Jawbone为代表的第一代智能手环们最大的困境是，上有Apple Watch夺食，下有低价产品竞争。
Apple Watch以及正在崛起的Moto360，为代表的智能手表可100%替换掉智能手环的功能。智能手表还同时因为自带屏幕和计算能力，可以做到许多智能手环无法完成的事情。
随着智能手环上的传感器成本下降，集成工艺技术成熟，越来越多的玩家开始进入这一市场，并且将价格打到了10美元以下。
Jawbone们自然就面临着高不成低不就的问题。
Jawbone已经募资近10亿美金，估值超过30亿美金，从其裁员等动作来看，已经很难再去上市了。
实际上，Fitbit上市之后表现也很平淡，近日股价迎来大跌，年内很可能会击穿20美元的发行价。
可穿戴设备市场，正在被巨头们收割。
