“1月15日下午，抖音在新品发布会上正式宣布升级私信功能，并推出了自己的独立视频社交产品—多闪，定位于增进亲密关系，这意味着抖音正式进军社交领域。”
今日头条的公众号发文介绍了全新的社交产品多闪，官方称“多闪是一款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交，他们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”可见抖音短视频开发项目已经做好十足准备，即将踏入社交圈了。
据悉，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能，朋友圈的点赞、评论是直接以私信的方式发给本人。多闪产品负责人介绍，大多数人的朋友圈里，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。显而易见的是，头条希望能够借助挖掘抖音在短视频领域所长期积累的用户，避开与对手的直接竞争独自开辟“社交之路”。引导用户使用视频化、视觉化的方式来进行交流和沟通，不仅在定位上强调主打市场为年轻群体，而且在宣传上也极力包装90后的产品负责人和开发团队。这样做无非是为了调动年轻人的兴趣，激发年轻群体的市场，而短视频社交的形式只有年轻人才更容易去接受。
对于字节跳动来说，短视频、信息流等业务属于他们的主要业务。信息流方面主要依托于今日头条的平台，百万级别的媒体号、自媒体人入驻并且凭借机器分发机制逐渐成为“流量巨兽”。此外又开始横向拓展，开辟了微头条问答等，邀请大V入驻想要与微博进行抗争。在短视频领域，光是抖音就占据了短视频领域的“巨头”地位，再加上火山、西瓜小视频已然占据了短视频的“半壁江山”。
回顾2018年，抖音几乎一直在App Store排名第一，全球月活跃用户数超过了5亿，与火山小视频等短视频产品牢牢的占据了短视频风口。除去短视频和信息流业务，今日头条还在金融、电商等方面广泛布局，可以说是国内十分具有产品能力的“小巨头”。所以，在2019年推出多闪，是今日头条最好的时机。至于为什么，有以下几点原因可供参考。
1.资金充足
相关数据显示，字节跳动2018年的广告营收预计在300-500亿，此外还有媒体传言字节跳动上市估值高达750亿美元。
2.用户数量庞大
光是抖音的日活跃用户就突破了2.5亿，而多闪可以通过抖音的加持，使用抖音账号直接登录，可以成功的将抖音的用户流量引到多闪。
3.品牌够响
今日头条虽然是一家比较低调的公司，但是这些年推出的产品知名度都非常高而且非常成功，由此看来，今日头条的产品孵化能力是十分强大的。
4.积累了一定的经验
目前的抖音、微头条等早已具备了社区属性，相比起近期罗永浩推出的子弹短信，今日头条推出的多闪更具想象空间，也更引人注目。
社交平台激烈竞争的情况下，今日头条入局尝试社交领域也并不是一件坏事，虽然背靠今日头条的多闪可能会给用户带来更多的惊喜，但是也不能高看它。之所以这么说，一方面是用户对新鲜事物的追求是永无止境的，很多备受关注的产品最终都因为用户尝鲜即走而走向了“灭亡”，另一方面微信QQ两大社交巨头的地位是无法撼动的，无论是社交功能还是用户黏性等方面都已经形成了强大的闭环效应，很难再去找到一个突破口。
未来几年内，短视频市场将会开放大量的商业机会，流量变现会带来市场的大规模增长，内容变现也会出现较大机会。据艾媒咨询数据显示，近四成的用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%，可见短视频社交将有望成为下一个风口。相关业内人士分析，社交类短视频平台依托于4G互联网技术和移动终端的普及，用户规模增长迅速，而5G时代的来临或将为短视频社交带来新一轮的爆发，抖音短视频开发项目也将成为短视频市场中炙手可热的互联网项目。
