如今，在互联网上有无数的广告媒介公司可以推广拓展企业品牌。许多公司依靠谷歌搜索引擎和Facebook网站进行广告推广，但也有其他的策略值得探索。媒体购买是其中之一的策略。
媒体购买是购买媒体公司的广告。在互联网上，它更具体地说是指基于个人网站的购买广告。媒体购买通常依赖于横幅广告。
虽然横幅广告是一种老式的广告方式，但如果做得很好，它仍然是有效的。全球各企业品牌2016年在横幅广告方面据估计将花费134亿美元。
如何创建一个成功的媒体购买活动？
而媒体购买不同于广告和其他营销策略，但最根本的目的是一样的。广告客户需要在正确的观众展示正确的信息。
这里有一些基于数据的提示，以帮助达到这一目标。如果你正在努力创建自己的赢利媒体购买活动，可以随时寻求Baldyne数字营销帮助。
不要高估点击率的重要性
你的点击率是按照你展示的banner广告的点击次数计算的。这显然是一个重要的变量，因为没有人点击你的网站，你就不能生成转换。
但是，您的点击率（CTR）是不是一切。有时，点击率最佳的banners有可怕的转换。这可能是很多原因，比如误导性的声明，clickbait措辞或目标网页视觉造型不匹配。
提高你的点击率是很重要的，但不应该是你的最终目标。
确保数据具有统计学意义
太多的广告商得出不足的数据的结论。他们可能会注意到一个横幅广告可能表现得比另一个更好，在他们已经获得2000次展示后。他们立即暂停未转换的以及更换一个点击率较低的横幅广告。
这是一个很大的错误，因为他们没有足够近的数据要知道哪些横幅是真正的好。另一个10,000个印象对比测试后，他们可能会发现第二个标题是明显的赢家。
重要的是要确保你有一个统计上显著的数据样本，并同时进行分割测试。有许多免费的工具，例如可以使用这一个工具。
比较不同网站的转换
选择网站的位置可能是优化媒体购买活动的最重要的一部分。有些网站只是比其他的网站更贴近你的目标受众。你可以使用你的直觉，但是如果没有测试，你可能最终不会知道哪一种可以达到最好。
一旦你看到了转换最好的网站的类型，你是否开始寻找类似的网站进行测试？
查看该网站的不同部分的展示位置
大多数网站有不同的广告选项。他们可能在页面的顶部有一个728x90像素的广告位置。而同一个网站在这个广告位置下面也可能有一个125x125像素的广告。
一般来说，更明显的广告会得到更好的转换。然而，他们也有更高的每千人成本比率。你需要测试不同的位置，以确定哪些收益最好的投资回报率。
测试中介登陆页面
根据你的转换目标，链接到你的主要目标网页可能无法正常工作。如果你想获得用户更高的点击率，你可能需要使用一个中介登陆页面。你可以使用此页面来为您的电子邮件营销列表生成订阅服务器。
本文转自d1net（转载）
