曾鸣:未来五年,一个新的商业模式将诞生 | 干货-阿里云开发者社区

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曾鸣:未来五年,一个新的商业模式将诞生 | 干货

简介:

曾鸣是阿里巴巴集团学术委员会主席、湖畔大学教育长。阿里人喜欢叫他“曾教授”。

基于20年来对互联网的深刻洞察,曾鸣最近提出了一个新的概念“S2b”。有人说,这是对未来社会的长篇预言。

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2012年,跟马云聊天的时候,我们碰撞出了 C2B 的提法,这应该是我们这个互联网时代,数据时代最重要的商业模式,也是最基本的思考方法。

C2B 模式是对传统工业时代 B2C 模式最根本的颠覆,是新商业创新最重要的工作。只有当 C2B 开始大规模兴起的时候,整个商务的全链路才会彻底地被互联网重构。

我们经常讲阿里巴巴是做电子商务的,是用所谓的电子,也就是互联网、大数据、云计算这一系列的新时代的技术来改造我们传统的基础商业设施,只有当这个改造完成之后,才是真正的新商务时代。

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C2B:未来最核心的商业模式

为什么我们认为C2B是未来最核心的商业模式?

首先,互联网是我们这个时代最重要的一个技术发展基础,我们可以看到从最早的 PC 互联网到 2007 年开始的移动互联网,到现在正在开始启动的物联网革命,它最终的目标是让任何人、物、事、时间、地点都能够被连接起来,而且是实时互动的。

这是一个真正的万物互联的时代,将来所有的东西都是在线的状态,我们会从一个离线的物理世界进入到一个在线的比特世界。

工业时代是人类历史上最伟大的创新,解决了供给稀缺的问题,核心要用标准化、流水线、大规模生产的方式来降低成本。它牺牲了个性化,但是用这样一种新的 B2C 的模式,从大流通、大广告,这样一套完整的体系带来了我们过去一百年了繁荣。

九十年代,整个社会进入到供给过剩的时代。常规的商品供给太多,但是消费者的需求挖掘不出来。所以未来商业的核心是挖掘消费者的需求,而不是提供一个标准化的制造产品。

互联网时代带来的技术上的突破,就是我们终于可以以足够低的成本和海量的客户建立直接的关系,保持一个近乎实时互动的状态,微博、淘宝、微信,都让大家不但可以完成点对点的沟通,还可以完成多对多等各种方式的沟通和协调。

所以在这个意义上,我们看到以消费者,以客户为起点重构整个商业逻辑变为可能。

这个商业逻辑的核心就是通过互动,持续地挖掘潜在的需求,让这个需求越来越明确,而且这个需求本身也是一个动态演变的过程,这才是未来商业的基础。

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客户第一是企业生死存亡的分水岭

以前讲 C2B 的时候强调大规模的定制,强调个性化,是从客户价值的角度来讲,提供个性化的服务。但是我今天意识到,个性化的起点,其实是先建立跟客户的持续互动,这个是一切的开始。有这样的开始,个性化服务才有可能。

同时在工业时代,每一个客户,每一个消费者是一个独立的个体,是被动地接受广告,被动地被推送产品,但是在互联网的时代,由于这样的一种基础设施和广泛沟通互动的天网服务的存在,客户已经因为各种各样的社交场景事先聚集在一起,就是我们讲的物以类聚、人以群分。

所以怎么样利用好现有的群做好他们的服务,也成为C2B非常重要的模式,我们叫做社群电商的未来。一个是社群电商,一个是对持续跟客户的互动。

客户第一,是工业时代的最高追求,大家当成一个口号尽可能地实现。但是在互联网时代,客户第一是整个运营的起点,是任何企业的立身之本,是生死存亡的分水点。做不到客户驱动,这样的企业将来就没有生存的空间。

任何企业在未来,如果不跟客户建立一个持续的互动关系,它就没有办法去理解客户,也就没有办法得到客户的实时反馈,没有办法挖掘潜在需求。

智能商业是未来商业最重要的竞争的标准。而智能商业的前提,是形成活数据的闭环。而活数据的闭环起点就是跟客户持续的反馈,你给他提供服务,他立马告诉你好还是不好。

比如说淘宝个性化的推荐给商品,你点击就说明这个好,不点击就说明不好,然后整个算法在后台计算下次给你推荐什么。所以说智能是建立在一个持续优化、强大的算法引擎和活数据的闭环之上。

所以C成为企业一切运营的起点。

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经过这些年的观察,包括对各种各样做定制企业的研究,C2B 在某些行业取得了一定的进展,但是整体上 C2B 还是离我们一个比较遥远的目标,暂时不会在大部分行业里大规模地应用。

在 2018 年到 2023 年这 5 年里,我们看到了一个新的商业模式的兴起,基于这个的基础,我们提出了一个新的商业模式,S2b。


什么是S2b?

S 是一个大的供应(链)的平台,大幅度提升供应端效率。未来五年会先形成一个平台。b是指的一个大平台,对应万级、十万级甚至更高万级的小 b,让他们完成针对客户的服务。

它们之间是一个赋能的关系,不是一个传统的加盟店。这些小 b 是生长在供应平台上的物种,这个平台要保证质量,要保证流程的高效,但是最重要的让小 b 自主地去发挥他们最能触达客户的能力。实际上把人的创造性和系统网络的创造性有机地结合在一起。

这些做 S 的大平台,它不承诺小 b 会给你提供流量,会保证你的生存,但是我给你提供后台的支持。小 b 要自己去找流量,甚至对于 S 平台起步来说,要找到自带流量的小 b 。

实际上任何小 b 在不同的网络平台上都有自己的小网络,都有自己的小圈子,他们可以利用自己的互联网的工具至少影响一批人,怎么样让这些小 b 充分的利用它自带的流量,充分发挥的他们自主的能力,形成一种新的驱动力,这个是未来非常有趣的一件事。

这个模式的推论是大家感受到的,线下开店的红利从去年下半年开始到今年加速,因为互联网的获客的成本达到了新的高峰,线下出现了流量的洼地,而且因为过去的几年商业房地产被压得比较低,现在突然发现街边小店价格快速攀升。

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最后这句话是我的猜想,赋能小 b 的核心,除了在综合台的云形成强大的能力之外,可能也要帮助小 b 在实时互动客户方面提供一些场景化的支持,来降低他们的成本,最有可能的是某种智能硬件。

物流行业正在推广自提柜,下一步自动贩卖机,会不会变成一个一百米范围内触达你的迷你超市。送货的可能是无人驾驶的小车,如果把IOT跟智能硬件的优势用到场景化互动的方面,完成了一次云+端的重构,有点像像苹果手机+APP的大爆炸。这是一个非常让人期待的未来。


杭州四季青为什么要升级?

我们最近关注到非常有意思的现象,传统的批发市场,比如说杭州的四季青他们也完成了一次传统的升级。

批发档口跟零售和生产之间的升级,整个四季青变成了一个草根版的的时尚发布平台,他们卖货只有两周的时间。

他们支持前端的小 b 就是大大小小的网红,大部分的小网红他其实设计能力和产品都没有,依赖于类似于四季青这样的供给平台在支持他们在商品方面的需求,而网红做的就是跟客户的实时互动,来挖掘需求,甚至通过商品的预发布来让客户参与产品的设计。

网红在推动包括品牌在线化,四季青在帮助中后台平台化,这两股力量会进一步向整个生态圈渗透。

另外我们看到到比较多,像连锁服务平台。像类似于阿里做的零售通,本质上是对传统加盟模式的颠覆。这些是我看到的星星点点的创新,但是背后的大方向是指向 S2b 的逻辑。

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这个思考是受了这段时间很流行C2M(Customer-to-Manufactory)的影响,我一直想这个事,但是这个并不是我们未来想要的商业模式,因为你真正琢磨现在的 C2M ,绝大部分没有完成跟客户的实时互动,还是通过小 b 完成的,而且它整个流程的起点不是客户,还是工厂。

M 作为一个生产平台,它把它的生产能力开放出来。更准确的讲,应该称之为M2b2C,第一个通过小 b 完成了跟 C 的互动,第二个把生产线平台化、柔性化,变成一个可以对外提供服务的制造领域的突破。


未来商业社会的趋势是什么?

总结一下今天的讨论,S2b 这个模式最想介绍的是背后的大方向。

第一,跟零售不一样,有可能会是多个平台都会存在,因为可能受行业的影响比较大,每一个行业的供给的状况不一样,有可能是多种模式并存。但是不管哪种模式都有下面的几个核心的要素。大家可以参考一下你现在做的跟这个方向之间有哪些一致的地方,有哪些是需要努力的地方。

第二,在线化、软件化,需要想象力和艰苦的工作,把所有的相关的行为在线化。在线化首先是要软件化,在这个基础之上,才能完成数据化。

最后是服务,未来所有的一切是服务,产品只是你服务实现的一个中间环节。同时 S 和小b之间的关系是赋能,既不是买卖的关系,也不是传统的加盟关系。

在未来的五年,最有可能领先的就是供应平台,它们是一个数据化的平台体,会完成供给侧初步的网络协同。在那样一个比较密集,比较紧密的协同网络基础之上,才能走向整个 C2B 的模式,也是未来五年最值得大家努力的战略方向。

本文出自阿里味儿公众号,原文链接

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