9月12日，腾讯智慧峰会在北京召开。SAP全球副总裁、大中华区首席营销官孙丽军发表“体育大数据营销”主题演讲。她谈到，SAP与体育行业合作由来已久，其目标就是用大数据技术赞助的方式提升体育行业让SAP目标客户理解SAP品牌和技术解决方案。
孙丽军以巴西世界杯足球举例，德国足球队带着SAP的一支技术团队到巴西打赢了比赛。SAP主要做了三个方面的工作：
第一，帮助教练提升他们的成绩，以及如何赢得比赛。
第二，促进球队（品牌）与粉丝互动。
第三，赛事类型从足球扩展到NBA、中国F1赛事、帆船、WTA珠海女子网球赛事，SAP都进行了体育赛事的技术赞助。
孙丽军谈到，SAP的数据服务于二十多个行业，做的无非是，第一收集数据，第二分析数据，第三利用数据做模型、预测，让品牌主做决策。
“当你管理全球的团队，你就需要卓越运营，才可以让内部运营做提升，然后才有更好的球员、更好的球队、更好的成绩。”孙丽军总结了与体育行业合作的感想。
最后她也谈到，在与腾讯进行NBA合作过程中的营销效果价值。腾讯拥有众多的IP可以营销；其次腾讯营销人非常懂NBA；再次，腾讯的渠道整合非常完善。
2016年腾讯智慧峰会于9月12日、14日、19日分别在北京、上海、广州三地召开。本届峰会的主题是“技数领航，智能赢销”，包括腾讯、谷歌、京东、麦肯锡、尼尔森、SAP、麦当劳等多位数字营销领域的高层及品牌主将参加本次论坛并作精彩分享。
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