我们一直在给科技巨头免费控制数据的时间太长了。他们是天才。他们创造了无处不在的服务，我们现在使用它们甚至不考虑后果和权衡。像Facebook和谷歌这样的公司在创造在线体验方面做得很好，人们依靠这些经验来满足他们所有的数字化需求。
尽管他们实际上是在建立个人资料，让我们每个人都能在他们的广告引擎中投入数十亿美元。老大哥当然是在看你，我不是在说国际上的电视真人秀节目。
访问你的谷歌广告设置页面，你就会看到谷歌已经把你的个人资料搞定了。Facebook也有类似的情况。就连亚马逊也仔细地注意到你所有的产品视图和购买建议。
如果你已经足够充分地使用这些服务，结果可能会非常令人毛骨悚然。而且，鉴于其中一些公司最近扩大了他们的全渠道业务，毫无疑问，他们将继续使用这些档案——即使是实体营销。
直到最近，重新控制个人数据和促进隐私的运动才取得了显著的进展。关于这个问题，有几个很受欢迎的职位。
有人建议，首先要防止这些“中央集权”获得数据。随着越来越多的人开始意识到隐私问题，DuckDuckGo等隐私浏览器的用户数量逐年上升。
另一个目标是控制用户数据如何货币化。有些人很乐意分享他们的数据，只要他们能得到补偿。
区块链可以是一种有影响力的技术。分布式账本技术(DLT)可以通过加密和通过智能合同和加密货币将数据货币化的方式提供数据安全性。
几个区块链项目正在利用这些功能，让用户更好地利用他们的数据。像Wibson这样的分散的数据集市使数据所有者能够安全地将他们的信息货币化。
在其他地方，Shping允许消费者直接参与商业活动，而不是通过中间人展示的基于文件的广告。BitClave还在构建一个新的搜索引擎，让用户在参与搜索广告时受到激励。
如果成功，这些服务将有可能挑战这些科技巨头的持续统治地位。但在这一过程中也不会没有挑战。
我的数据,我的钱
对集中化的最大批评之一，是大型科技公司从用户数据中获利的方式。能够使用像搜索、电子邮件或社交网络这样的服务，而不必付钱，这似乎是一种公平的交易。
然而，一旦你考虑这些公司从你的数据中赚了多少钱，你可能不得不停下来重新考虑一下。
例如，谷歌的广告业务严重依赖用户数据，继续成为该公司的主要盈利来源。Facebook的市值超过5000亿美元，也显示了拥有个人和社会信息的价值。
的确，Facebook在2016年通过广告产品创造了近270亿美元的收入，相当于每年约20美元的活跃用户(MAU)。而且，据广泛估计，美国普通消费者每年能赚到240美元，将他们的数据转化为数字广告。
区块链可能很快就会测试这个。在隐私方面，这项技术为用户提供了加密和保护数据的手段，甚至可以选择谁来获取他们的信息。区块链驱动的数据市场也为数据所有者提供了一种手段，他们可以将数据出售给他们选择的对象，并提供数据访问更多的参与方。
“消费者不想用一个新的，甚至更强大的数据代理来取代谷歌和Facebook。”他们想要掌控一切。他们想要了解他们的个人数据是如何被使用的，并参与其产生的价值。”Wibson的首席执行官马特·塔维扎诺说，他是一个基于区块链的分散市场，旨在让个人能够将他们的数据货币化。
他补充说:“区块链的魅力在于它能够让消费者控制自己的个人数据在哪里以及何时被使用，支持一个完全分散的消费者数据市场。”
Wibson为数据所有者提供了一种分散的方式来共享和获取他们的数据。通过这个平台，用户将能够安全地和匿名地出售他们的信息。区块链有助于促进交易，确保买家和卖家得到应得的回报。
分散式方法也有利于个人数据所有者，为他们的数据创造一个公平的市场。没有一个实体能够轻易地在市场上定价。Wibson还提供了验证机制，以确保买家获得可靠的数据。
就其本身而言，BitClave可以将这个货币化维度添加到它的分散搜索中。与谷歌一样，该服务记录用户信息，构建配置文件和购买角色。然而，与谷歌不同的是，用户可以完全控制自己的数据，包括如何将其货币化。
Bitclave的创始人兼首席执行官亚历克斯•贝索诺夫(Alex Bessonov)表示:“传统的搜索系统正在收集用户的数据、他们的偏好和兴趣。这些个人数据被用于有针对性的广告。为了达到目标受众，企业必须向个人数据所有者支付财富。
他还说:“BitClave允许用户分享他们的个人信息，商家可以根据用户提供的个人信息来回应有针对性的报价。”反过来，业务将决定用户对他们的价值，并决定他们将提供哪些服务，以及他们将向用户支付多少费用，因为他们使用的是用户的个人数据。
减少中间商
今天，市场营销人员和广告主竞争他们的产品，与你在搜索产品或服务时使用的关键词相关联。这创造了一个系统，其中最明显的产品或品牌不一定与你最相关。相反，它是像谷歌或Facebook这样的付费公司最多的。
这对消费者和企业都有影响。对于消费者来说，他们经常被他们可能并不真正关心的产品和服务的广告轰炸。对于企业来说，他们在进入一场支出战争的压力下只是为了引人注目。
“如今的数字广告模式使消费者的数据和注意力变成了媒体巨头的热门商品，而这一模式正逐渐向出价最高的人推销。”这创造了一个场景，在这种情况下，超定向广告几乎感觉是侵入性的，”Shping的首席执行官Gennady Volchek说。
他补充说:“比如，你可能会在社交媒体上更新自己的状态，突然之间，你会看到一些产品和服务的广告，而这些广告会认为你想要的音量和强度会让你觉得机械化和不安。”
像Shping这样的基于区块链的平台允许零售商和消费者之间建立更直接的联系。该公司宣称其目标是建立一个全球产品数据库。并且，使用这个数据库，平台使用户能够看到与他们的需求最相关的产品信息。
所有的消费者需要做的是扫描产品的条形码，他们将能够收到相关的信息，如质量审查，真实性和保证。虽然该平台为分析的目的跟踪信息，但消费者会因使用该平台而获得加密令牌。
轴马力
首席执行官Gennady Volcheck轴马力。
BitClave还为用户提供了使用智能合同直接处理广告商和广告商的机制。该平台使用自己的令牌来补偿用户分享他们的数据，以及执行与广告商的商品直接相关的相关搜索。
这些令牌还可以用于从参与商家购买商品和服务。广告客户和零售商可以直接从中获益，而不必与第三方广告网络打交道。
然后，品牌就可以在哪里投资营销和广告预算。他们可以转而使用更直接的接触方式，比如像BitClave和Shping这样的平台，而不是继续依赖广告和社交网络等中介。
奖励的经济
这些以区块链为基础的平台占据了这些大型科技公司的主导地位，比如“尖牙”(Facebook、亚马逊、苹果、谷歌等等)，它们都在利用用户数据赚钱。
但是，如果用户意识到他们有办法赚钱并获得奖励，那么他们很可能会对如何管理和分享他们的数据变得更有眼光。而且，随着用户对个人和行为信息的关注程度越高，这些科技巨头对其收入产生机制的燃料也就越少。
虽然说这将很快导致这些大公司的消亡还很难说，但用户对这些新的基于区块链的服务态度的转变可能是改变市场所需要的。对于一些用户来说，知道他们现在有办法控制他们的数据已经是一个值得欢迎的发展。这些努力的成功可能会带来一场新的数据革命。鲤鱼noctem。
