说到商标注册，恐怕最让人头疼的事情之一就是想商标名字了。取一个什么样的名字既能朗朗上口迅速抓住客户眼球，又能凸显自身的特征，简直绞尽了申请人的脑汁，而这个时候大家耳熟能详的成语似乎就成了最佳选择。
那么成语可以注册商标吗？如果一定想用成语注册商标的话又有什么问题需要注意呢？
这节课，小云就跟大家分享下用成语注册商标的二三事，往下看噢~
成语作为人尽皆知的文化瑰宝，当其作为推广宣传重要的素材时，便能轻易的抢占用户的心智，有着天然的优势。
那么用成语注册商标最大的优势则是：容易被消费者记忆，利于品牌推广。
比如“津津有味”这个成语，你听到这个词脑海中浮现的第一个画面是什么？不用多说肯定是食物的美味。而若假设将其在第30类（食品）注册成商标，消费者自然就会将其与关联的食品进行捆绑，之后很容易不自觉的联想到该食物。不仅吻合食品定位，还十分便于记忆，对企业来说堪称一举两得。
但就在成语成为商标注册的热门类型被广泛注册之时，有相关人士针对大众化成语的商标注册情况进行初步检索，发现事实上大众广泛知晓成语的注册成功几率并不高。
比如，“吉祥如意”，该成语几乎涵盖了45个类别，申请注册数量为120件，但成功注册的数量仅为21件。又如，“十全十美”，该成语覆盖了45个类别，申请注册数量为103件，成功注册数量为54件。*
可见，用成语作为商标注册，注册成功的几率相对来说并不高，这是为什么呢？
用成语注册商标还有很多坑，这些不良影响须注意
根据《中华人民共和国商标法》第十一条规定：
下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
不难看出，除非之前已经过使用取得显著特征，且可以区分商品服务来源。否则如果申请商标的构成要素仅仅直接表示了商品或质量、主要原料、功能的特点，作为商标是缺乏显著特征、不能成功注册的。
而大多数情况下如果拿成语直接来用做商标注册，都会出现上述所说的这种情况，缺乏显著特征性。
故具体用以注册商标的内容还须结合法律法规，及企业的商品服务进行仔细考量。
想用成语注册商标，除了必须具备显著特征外，有些极容易产生的不良影响也须注意。
根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项规定：
下列标志不得作为商标使用：（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
那什么样的成语作为商标注册会被认定为是有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的呢？小云举例以下几种情况，一定要仔细避雷：
1、盲目篡改成语文字构成
为了快速吸引消费者，很多申请人简单粗暴的将原本的成语进行字音、字义的改变，就想拿去注册商标，这种做法虽然既蹭上了原本成语的热度，又让人有更新鲜的感觉，但实际在商标注册中却是不可取的。
参见第15063832号“心满意竹HEART SATISFYING BAMBOO”商标驳回复审案：
如图所示，在此案中，申请人主张申请商标易于区分，且有英文加以说明，与成语“心满意足”区别较大，不易误导公众对成语使用的认知，未造成不良影响。
最终商评委经审理认为：申请商标“心满意竹HEART SATISFYING BAMBOO”中的“心满意竹”由成语“心满意足”变化而成，将其中“足”易为“竹”，在成语构成、读音等方面均相近，作为商标使用在指定的“浴巾”等常用商品上，易使公众尤其是青少年对规范成语的认知产生误导，扰乱了规范成语的使用秩序，从而判定具有不良社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项之规定。
所以，要在尊重文化的基础上巧妙运用成语注册。否则就会误导社会公众，特别是未成年人对于汉字的认知，破坏传统文化。
2、于社会道德方面有不良影响
对于一些有违社会主义道德风尚、传播不良风气和习惯的词汇，同样也是不得作为商标进行注册和使用的。
众所周知的比如：“纸醉金迷”、“花天酒地”、“酒池肉林”等。这种成语作为商标注册和使用均有违社会主义道德风尚及社会大众公知的行为守则，需要筛选出具有正面推动和正能量的成语。
3、对政治产生不良影响
还有一些实际使用时可能与带有政治色彩或与之相关的词，作为禁区更是不能触碰。
比如“解放思想”“实事求是”，都是极富时代特征的政治语言，其一旦作为商标注册和使用极易对政治产生不良社会影响，政治底线万万不可挑战。
除此之外，还有一些可能存在夸大或欺骗性质的成语，也因容易造成消费者对产品品质的误解而被驳回，此类成语使用也需慎重。
综合来看，虽然用成语作为商标注册有着十分强大的优势，但其中需要避开的坑也是数不胜数，一不小心就容易前功尽弃被无情驳回。
小云Tips:还是建议申请人尽量结合自身的产品服务设计出独创性较高的商标，可以更有效地提高注册成功几率。
如果你还是想用成语作为商标注册的话，就一定要仔细全面的了解政策法规避免踩雷，规范使用成语，这样才会事半功倍哦~
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*数据来源：中华商标协会 - 浅析成语商标注册
