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支付宝小程序“开闸放粮”,亿级流量扶持中小商家!

简介: 支付宝开放日活动中,支付宝宣布向小程序商家开放六大中心化入口,并宣布与新浪微博、天猫两大平台全面打通。

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街边小店也有机会登上支付宝首页推荐位了!

9月17日消息,在支付宝开放日活动中,支付宝宣布向小程序商家开放包括主搜热搜榜首页腰封首页惠支付频道首页生活服务频道花呗频道会员频道等六大中心化入口,商家通过引导用户扫码、搜索以及外部投放等运营方式每新增一名小程序用户,就有机会根据平台规则获得相应比例的中心化推荐流量。

业内人士认为,有门店、有线下客流的中小商家有望成为支付宝此次大规模“开闸放粮”的最大受益者。

小程序技术服务商、企迈云商CEO王友运即称,中小商家有门店、有客源,可是没有专业的市场人才、没有专门的营销预算,难以在去中心化玩法中玩转社交裂变;支付宝这种简单明了的激励方式,可以引导中小商家很好的发挥自身优势,把门店的线下客流变成获取更大范围的线上曝光机会,形成"1+1>2"的递增效应。

在支付宝开放日活动中,支付宝小程序宣布将与新浪微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通。基于双方统一底层框架和后台,未来,新浪微博将利用庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力,帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给海量用户;而支付宝小程序丰富的服务场景,也将为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

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微博作为以兴趣和热门话题为支点的广场型社交平台,有着更具爆发力的社交扩散方式,不仅能够精准触达同兴趣爱好的好友,还能通过热门话题打破社交圈层,影响好友列表之外的人群。

业内人士认为,两大平台的打通,为双方带来亿级新增用户市场的同时,还将有效补齐双方的短板,通过商家、内容与服务的精准匹配,助力商家实现商业价值的高速转化。

微博副总裁田利英表示,微博与支付宝小程序的互通将打造一个多端融合的生态,为平台的机构与商家提供一个连接“用户-内容-服务-社交”的新契机。在这个生态里,可以重新勾画用户内容消费服务场景,在完成资源整合的同时连接更多的服务与优质内容,实现流量更高效地变现。

据悉,截至目前,微博垂直领域覆盖已扩大到64个,月阅读量超过百亿的领域已增至33个。

田利英认为,支付宝小程序服务内容可以完美匹配政务资讯、公益、旅游、医疗健康、教育、美食餐饮、电商购物等新浪微博众多垂直领域的内容消费。

例如通过小程序,可将微博公益活动与支付宝蚂蚁森林、蚂蚁庄园等公益产品进行结合,在能量获取和活动玩法上互相补充,让更多的用户参与到公益活动中来。

支付宝小程序团队同期宣布了与天猫全面打通。

未来,商家可以通过在新浪微博端的小程序投放,利用新浪微博庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力,把服务更好的触达给海量用户;商家还可以通过品牌轻店小程序与天猫旗舰店的联动,实现线上货品能力与线下服务履约能力的互补,有效拓宽门店延展性。

据悉,屈臣氏、宝岛眼镜等40多家品牌轻店小程序试点商家、1万多家门店,单店营收平均提升高达8%-10%

随着新浪、天猫的加入,支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多,阿里系小程序全场景触达、全链路营销的集团军打法逐渐集结成形。

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业内人士认为,阿里系小程序生态联动的打法,本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景,通过场景的高效整合,来实现商业营销和消费者需求的精准对接。

以汉堡王为例,通过以支付宝小程序为底层框架的一次开发、多端投放,汉堡王实现了远场通过天猫旗舰店引流,近场通过饿了么配送;到店前通过口碑端小程序完成线上团购,到店中通过高德端小程序引导办理会员卡,到店后通过支付宝小程序自助点餐的全域用户运营,短时间内积累高价值用户过千万。

而在未来,汉堡王还有望通过uc端、微博端小程序进一步释放营销触达效果。

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支付宝开放生态事业部总经理管仲表示,随着移动互联网的普及,消费者的时间被大量的移动应用分割成了碎片。

新常态令传统的批量式的商业模式迎来巨大挑战。

支付宝小程序的核心思路就是在大数据驱动下,利用小程序即用即走的定位以及可以互相跳转的特性,采用生态联动的打法,把消费者的碎片时间有机拼接,帮助商家在对的时间、对的场景,向对的人群提供对的服务,进而实现商业价值和用户体验的双赢

据最新数据,正式上线一年来,支付宝小程序已累计上线100多万个小程序,月活跃用户数突破5亿,已成为当下小程序生态最重要力量之一。

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