3.2 每个SEO计划都是量身定制的
没有一种SEO计划是放之四海而皆准的，因此，参与SEO活动的人们都应该感到高兴。搜索营销行业不断变化的动态特性需要持续的努力。SEO专业人员必须持续研究过程，分析搜索形势的变化，因为搜索引擎也在不断地发展，改进他们的服务和盈利模式。这种环境为搜索引擎营销人员提供了一个很好的位置，对他们的服务需求几乎是无限期的，广告商也获得了很多机会，不管这些广告商是独立的或者通过外部顾问运营，都能够为他们服务的企业实现具有竞争力的目标搜索排名。
图3-1：高ROI的SEO活动
在实施SEO策略时，机构应该考虑许多因素：
机构所要推广的是什么
目标市场
品牌
网站结构
当前网站内容
改变内容和网站结构的难度
是否有立即可用的内容
开发新内容的可用资源
竞争形势
其他因素
仅仅了解企业所处的环境并不够。这对于为了使用相同SEO策略而在市场上提供相同产品的两家公司来说可能没有意义。
例如，如果两个竞争对手中的一个在4年前就启动了网站，而另一家公司现在才开始着手，那么第二家公司就可能需要将焦点放在第一家公司网站较弱的某些垂直领域上。
第一家公司可能有一个已经编写好的内容大型库，第二家公司很难复制和扩展这个库，但是第二家公司可以推出受市场欢迎的杀手级工具。
不要低估SEO计划的重要性。忽略这一过程或者漠视它，都可能使你失去获得最好的商业成果的机会。
