《设计的方法》—第6课误区十：奖项的价值

本节书摘来自异步社区《设计的方法》一书中的第6课误区十：奖项的价值，作者【加拿大】Eric Karjaluoto,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

误区十：奖项的价值
设计的方法
如今“获奖设计公司”这几个字已经不再能代表什么了。随着广告、设计的不断发展，任何想要获奖的人如今都可以“赢得”一枚奖章。颁奖晚会的组织者们似乎在做一种愈发兴隆的生意。为了扩大参与积极性，组织者每年都会绞尽脑汁设置一些新的奖项。

虽然大多数设计师都承认这些奖项没有任何意义，但却不能阻止他们追求奖项的脚步。奖项可以作为有用的宣传工具，也是一种对你引以为傲的设计作品进行赞美的方式。如果每个人都获奖，这些奖项的价值就会令人心生质疑。遗憾的是，一些设计师仍将它们视为其设计作品有效性的证明。

自我会让你在设计之路上迷失，让你陷入对奖项的渴望，阻碍好作品的诞生。正如你所见，那些令人欣喜的广告宣传在颁奖典礼上大放异彩，但是，对于真正为这些广告买单的人却没有太多回馈。想想CP+B为汉堡王做的著名设计吧，设计本身搞笑且出乎意料，是颁奖典礼的宠儿。有些人中意此广告，但汉堡王的销量却并没有显现出效果。事实上，根据AdAge网站报道，尽管这些广告在运作，汉堡王的市场份额还是从15.6%下降到14.2%。同一时期，麦当劳看似缺乏创意的广告却带来了销售的增长。不要掉入这个陷阱！为了一己之利牺牲设计项目是不道德的。

接手设计任务时，任何设计师都不应考虑他可以从该项设计中获得多少褒奖或得到多少宣传。这样做只会毁了设计，葬送了客户对你的信任。已经完成的设计作品则另当别论。若是你有一项已完成的设计，且适合参赛，那么参赛则无可厚非。

赢得奖项是自我满足，能让客户满意则更好。实现二者，就会收获颇丰。如果时间金钱允许，偶尔追求奖项未尝不可。但是，不要欺骗自己相信获奖意义重大。

明确地说，如果你想收获新的业务，请你的潜在客户去吃午餐，这比你追逐奖项更加有效。

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