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超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)
Before & After Page Design (ISBN: 0 201 79537 X)
Copyright 2003 by John McWade
Authorized translation from the English language edition published by Peachpit Press
All rights reserved.
本书中文简体字版由美国Peachpit Press授权人民邮电出版社出版。未经出版者书面许可，对本书任何部分不得以任何方式复制或抄袭。
版权所有，侵权必究。
内容提要
超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)
本书作者是具有25年设计经验的美国资深设计师John McWade，用深含设计原理的经典图片，将晦涩的专业术语变为通俗易懂的文字。隐藏在细腻精准的页面背后是低调的华丽，你会惊叹于如此平凡的案例中，竟包含着如此不凡的设计准则。
本书包含了平面设计基础领域的主题，从通用而个性的新闻简报，到小巧而大方的宣传册，再到专注而趣味的宣传页，专业而直白的广告，统一而独特的信纸系统，最后是简洁而全能的商业文件夹。
只要你对平面设计世界有无限的好奇心与探知欲，只要你追求精确和无为的设计精神，这本书就会领你初窥门径，亲身体验页面设计的奇异旅程。
致谢
超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)
Before & After杂志自1990年开始出版，这是我们发行的第一本书，它精选自前34期杂志的内容。云集了众人的梦想和汗水，本书终得以问世。
首先要感谢我们的商业合作伙伴Michael Solomon，没有他就没有这本书。他的贡献让我回想起2003年那场震颤人心的Fiesta Bowl1（Michael参加了比赛）。豪气干云的比赛进行到最后几秒，俄亥俄州队在最后一击时失手。
赛季结束，迈阿密夺冠？……但是，等一下，赛场上仍飘扬着旗帜，比赛还没有结束，俄亥俄州人依旧斗志昂扬，他们还有一击。他们坚持了下来。这一次，他们赢了。
这就像Michael为我们所做的。
感谢这么多年来一直写信给我们的广大B&A杂志订户。我们很开心将你们的信件都贴到墙上，直到没地方可贴。我们一直希望可以回复每一封信（这绝对可算做一项专职工作）。对我们来说，你们的支持就是犒赏，就是鼓励，就是非凡的动力。
感谢Chuck Donald和Andy Markley，两位前设计师，书中可以看到他们的作品。感谢Chuck Green，这位B&A中的天才，工作数十年如一日的撰稿人。
我要笑着感谢Seth Godin，他对我们的信任，他给大家的良好建议和精神支持都帮助了我们。
所有Peachpit出版社的辛勤工作人员，万分感谢你们。Cathy Fishel，我们的编辑；Kim Scott，我们的设计师；执行编辑Marjorie Baer，我们的联络人；Nancy Ruenzel, 我们的出版商；Lupe Edgar，我们的制作编辑；还有助理编辑Suzie Lowey，他帮我们跟踪处理了大量的出入信息。
最后，我要感谢我的妻子Gaye，她在我身边已辛劳近30年——养育孩童，料理家务，使我专心地重圆曾失落的梦想。没有她，就不会有Before & After杂志。
1Fiesta Bowl：是由Tostitos tortilla chips主办的每年一次的美国大学橄榄球碗赛，始于1971年。是四大碗：Rose Bowl、Sugar Bowl、Orange Bowl和Fiesta Bowl之一。2003年，俄亥俄州队在该赛季中以31∶24击败迈阿密队，赢得冠军。
序
超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)
这本书，背后有一个故事。不过，我想从结局开始讲述这个故事，因为这才是这个故事重要的部分。
结局是这样的：设计的优劣不在于硬件或软件。所谓软硬件是印刷所必需的，但它们只是工具，可以用钱买到。设计是关于你，关于你所知晓的，你所见识的以及你必须要表达的。
不管你电脑的各项技术配置的参数有多高，你和其他所有创意人员一样，开机时永远都要面对的事情是——空白的页面。
每一位画家，每一位音乐家，每一位作家，每一位设计师都有这种感觉。有点胆怯，有点失落，有点无助。摆在你面前的是不确定、希望以及忧虑。
它会是什么？
它看上去会如何？
甚至，该从哪里开始呢？
有些人用语言填充页面，有些人则用交响乐和奏鸣曲。有个人在他的页面放上蒙娜丽莎。另一个，则放上了独立宣言。Tolkien在创作《指环王》前，面对一张白纸，他心中洋溢着激动和烦乱。
迪斯尼乐园也曾是白手起家。摩天大楼、汽车、每类产品首先必须经过设想，图纸，设计，生产，然后才上市。这一过程的每一步，都是从空白开始。
接下来，有人做好标记，画上一条线，写下一个词汇，那一瞬间，某种东西便实体化了，成为某种将带来改变的东西。
你会在你的页面上放什么？
那将会获得怎样的效果？
它会是鲜活的吗？它将引领着或阐明着或慰藉着什么吗？它将指示着或鼓舞着或欢娱着什么吗？
它会带来影响吗？它会重要吗？
它会的。
设计是关于你，关于你所知晓的，你所见识的以及你必须要表达的。
每个设计背后都有一个理由，一个目标，一个梦想。毕竟，页面设计不在于装饰，而在于交流，在于让你的语言，你的梦想变得可见，赋予它形式和载体，使全世界都看得到。于是，这本书就是关于如何设计页面，不仅仅是页面，而是专属于你的页面。它会告诉你怎样用简洁的语言，利落的形体，精炼的色彩，来表达你想表达的想法。
Before&After将会助你如愿。
前言
超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)
我起初并非设计师。20岁那年，我只是一个街头小报的出版商，报纸大约隔月才发行8页。但从一开始我就知道，报纸的版式、字体字号的混搭和版面的整体韵律都会影响读者对报纸的理解。如果设计到位，报纸品质就甚为可靠，坚如磐石；否则，就完全没有特点，不具权威，就像一副用文章组合的拼贴画，任何外行都能完成它。
那种感觉难以描述，不过我可以说：好的设计超越了纸面表达的含义。恰当的设计就在于不留设计之痕迹。读者领略到的，只有气魄和魅力。但若设计不当，缺陷立显，就只能成为麻烦和累赘。
粗劣的设计就像烟雾。空气只有在混浊的时候才能被看见。其清新时则通透不现，你只见到眼前雄奇的山峦景色，而丝毫不觉空气的存在。
设计也是这样。
我的报纸虽然小，但因为恰当的设计而看上去显得大气、厚重、到位。设计不是单纯的添加，不是虚浮的装饰，也不是简单的选择，而重在内涵。
我在大学里修的是艺术。不过我第一份真正与此相关的工作是给一家印刷厂打工。1973年，当时Dynagraphic Printing1公司在内华达州里诺市可是一家相当不错的公司，Don Landeck雇我做“贴字”。“贴字”是他用来表述印刷人员所做美术工作的词汇。其实真正的美术工作是由创意部门完成，我们只是候补人员。我们是廉价的临时员工，替那些不喜欢，不愿意出钱或没有时间找创意部门的客户以及只是走走过场和形式的客户做名片、宣传页和同学录。在一间衣橱大小的房间里，我们自由支配一台IBM Selectric Composer2。房间里到处是成堆的剪贴图集、擦帖字和一台带真空电动机的斯达相机3，工作环境凌乱得足够让窃贼望而生畏。不过这一级别的客户倒不怎么挑剔，这意味着我们的设计“经验”（经验在那个发展的年代很重要）基本上被接受了。这很好：压力大，创新空间也大。
这很好：压力大，创新空间也大。
接下来的12年，我像所有设计师一样，用绘图工具——丁字尺、三角板、毡笔和热石蜡在制图板上进行手绘。打字机上排的铅字都是一长条，字打好后，我们用剪刀将其剪成几段，然后贴到纸上，就像曾在幼儿园里做的，不过要更精细一些（当我说“我们”的时候都是指的我妻子Gaye和我，不然就是在我们结婚以前），随后这些“贴字”被送到暗室里，用相机拍进胶卷复制，再“剥下来”烧到铁板上。最后送到出版社印刷。
不管追溯到多久远，亦或数字设计就是你全部的经验，你也会发现这些步骤：剪切、复制和粘贴，就是这么来的。
直到1985年，世界上所有工作都按照此方法进行。
世界冲击
1985年7月，桌面印刷系统改变了一切。一夜之间，它彻底并永久地改变了世界最大的工业体系；它改变了视觉素材规划，准备和制作的方法；它改变了技术，改变了时间轴，改变了动力。而从事平面设计的我们，从一个使用绘图板、丁字尺和绘图笔（如同在手工艺的世界中遨游所用的马和马车一样）的规矩呆板的世界忽的就被卷入了另一个充斥冰冷数码和像素的电子王国。如今，以前那些需要大批工作人员、先进设备、完善规划、分工合作和高额费用的复杂而精密的工作，也可以仅由一个人和一台电脑完成了。这真的很奇妙。
对我来说，那一年这一切来得更早一些。1985年2月在洛杉矶举行了Seybold4研讨会，我受邀作为Scitex5的嘉宾（电脑编辑设计）。我花了一下午在Astra系统的昂贵设备上设计一本杂志的跨页。回家前，我偷偷瞥了一眼楼下一间堆满苹果电脑的房间。和我用的设备对比，它们简直就像玩具！房间角落里一台苹果电脑屏幕前一动不动地坐着一个男人。我走过去观察起来。
在那个微型屏幕上有一个文本区域和一个箭头。当他移动鼠标的时候，箭头也跟着移动。他将箭头移到文本顶部（我还没为接下来要看到的做好准备呢）通过目测随意的挪动文本，就好像它在纸上一样！没用代码，没用特殊的控制器，也没有编号的坐标系，他就那么移动了。就连楼上那台价值百万美元的机器也无法做到，我惊呆了。
他自己也很激动，不是因为文本移动了，而是因为他刚让文本对齐了参考线。Jeremy Jaech，那个负责被称为“Aldus”的小西雅图启动计划的主要工程师，就坐在那椅子上编写着一个软件，一个日后被称为“PageMaker”的软件。我的人生因此而改变。
带着Jeremy会寄给我软件测试版本的承诺，我飞回了家，然后告诉老板我要
房间角落里一台苹果电脑屏幕前一动不动地坐着一个男人。我走过去观察起来。
辞去我在萨克拉门托市干得好好的图形设计工作，开始了全新的事业——桌面印刷业务，只有我自己和一个还不存在的软件。我要开始设计页面，测试软件，听起来就像要做设计和做实验一样，于是我将我的微型公司命名为“PageLab”。这是世界上第一个开展桌面印刷业务的公司。
接下来的4个月，我昼夜不停地打电话。“Jeremy，”我说，“PageMaker必须要有瞄准线”，“我们没这个计划”他说。“必须有”我说。
那时PageMaker还不能设置字体。0.8版本时，如果将线划在页边外，屏幕就开始闪烁，电脑发出一阵怪叫继而崩溃。Aldus称这个区域为“香蕉地带6”。 Jeremy发给我一个包含调试程序的工程版本。当它“审查”的时候，我就要排版！这样PageMaker将会消失，被屏幕上的奇怪字母代替，我得给他打电话。“第6排的第19个字是什么”，他问。“17”，我答道。“很好，把它改成16”，他说，我听得出他正把数字记下来。
苹果公司打电话来，“我们听说您正用PageMaker做一些设计，我们想把这个过程录下来，不知您是否有兴趣？”他们用直升飞机派遣了一个4人小组到PageLab——一间衣橱大小的房间（我是说真的）——拍完后走人。这一段影片后来成为苹果公司首个桌面出版视频的一部分，在全世界播放。
苹果公司又打来电话，“您愿意用PageMaker为国家广告部制作专栏吗？”我答应并做了两次。《时代》杂志刊登了此专栏。
苹果公司继续打来电话，“您愿意为我公司设计一个招贴吗?”。“你们想要什么效果？”我说。“我们也不知道，是为桌面出版专题做的招贴，希望您能有好的想法”星期六我制作了一个名为“如何设计版面”的招贴，然后在星期一开车将它送到苹果公司。“您是用我们的电脑制作的这个？”他们问。他们的讶异让我感觉惊奇。“这里没人会做”他们解释道。“我只是用了PageMaker”我说。“是啊，但是你就是用它，设计出这么酷的东西。”
我的事业由此开始。
还是很酷
我称自己为设计师是因为我以此为生。但设计并不仅属于某一特定的人群。美好的事物是人生命中很重要的部分，就像爱和欢笑一样，它属于每一个人。我们都会被美好的事物所吸引，也都反感丑陋的事物。而当我们有自己的艺术偏好的同时（我喜欢红色，你喜欢蓝色，这些偏好在一生中变化无常）大家的审美也会非常一致。
所以我们需要美。
我们的发行部经理Alan有一天穿着一双无比闪耀的鞋来上班。鞋身全是亮白和玉黑相间的条纹，一侧标着“Nike”。这鞋卖125美元，比同类竞争品贵50美元。凭什么？凭设计。
每天都会有一厚沓印刷广告寄到我们的办公室信箱，我们通过废纸篓来整理它们。垃圾，垃圾，垃圾，还行，垃圾，垃圾，如此下去。我们怎样决定保留哪些？看设计。
20世纪90年代，福特汽车公司推出一款主打汽车：新Taurus，设计它花了28亿美元。几乎每部汽车都会有30亿美元花在设计上。而这完全可以理解。
设计一直都很重要，而电脑将它推向了顶峰。
设计对商业的影响是巨大的。光做好产品不够，还必须做好看的产品。光出版新闻也不够，还必须出版好看的新闻。好设计可以推销产品，好设计、美的设计可以感动心灵、感动思想、感动山川。
这些对设计师都意味着什么呢？
意味着无数乐趣。也因为它越来越有竞争力，它更意味着无数甜头。
作为设计师需要具备哪些条件呢？
（1）是兴趣。我要说的是做设计要先爱设计，但我并不是因为爱设计而做设计。我是在我需要它的时候才爱上了它。
（2）是能力。设计就像一项吸引人观看的运动，但如果你想参与，就必须要亲自上阵。你要亲身参与，你要会运用这些软件工具。
设计让电脑更令人兴奋。电脑就像一间堆满工具的商店，你可以用它设计字体、画图，你还可以编辑照片。你可以设计每一页的每一个细节，然后在办公室打印出来，上传到网络上，几秒钟就能看到效果。太奇妙了。
制造魔力的时间
设计像是演讲和音乐的语言：掌握它需要练习。好在有了电脑这个魔法盒，练习就变得有趣了，所以我们可以多多练习。现在我们能设计一切。
想成为成功的设计师，很重要的一点是你要重视你的学习。给自己空间，你还有许多要了解的。我不是叫你只在最高点停留一会儿，而是要享受进步过程中的每一次喜悦。设计不是比赛，我这么说的意思是你并非不能失败，也不是只要满足现状。可能你得不到这份或那份工作，但你要变得越来越强。
也要给自己进步的空间。跳高运动员并不能首次试跳就翻越那根7英尺高的标杆。
学习、观察、坚持。
人生，包罗万象、永无止境。美好的事物永远都有吸引力，这也是为什么桌面出版是我的最爱。
祝您阅读愉快。
1Dynagraphic Printing：美国一家印刷公司。
2IBM Selectric Composer：IBM公司一款电动打字机。
3斯达相机：一种立式或卧式的大画幅固定相机，用于照相制版的拍摄。
4Seybold研讨会：由享誉印刷出版行业的Seybold Report杂志于1981年开办。每年春秋两季分别在旧金山和波士顿定期举行，研讨会与杂志相互呼应，推波助澜，专业评论客观公正。
5Scitex：赛天使是全球宽幅和超宽幅数码印刷机和工业用消耗品领域著名的开发商、制造商和服务供货商。
6香蕉地带：意为错乱区，banana（香蕉）在英语中有神经错乱，笨蛋的意思。
本文仅用于学习和交流目的，不代表异步社区观点。非商业转载请注明作译者、出处，并保留本文的原始链接。
目录
前言
1 新闻简报&报纸
1.1 如何设计新闻简报
1.2 为读者而设的新闻简报文摘规格
1.3 干净，不对称的版面吸引眼球
1.4 容易！一个简洁可行的版式
1.5 如何使平庸的新闻简报鲜活起来
1.6 简洁，万用的新闻简报
2 宣传册
3 宣传页与明信片
4 广告
5 信纸
6 商业文件夹
