- 广告主先通过投放平台发布广告，可设置一系列的定向条件，比如投放城市、投放时间段、人群标签、出价等。
- 投放动作完成后，广告会被存放到广告库、同时进入索引库，以便能被广告检索引擎召回。
- C端请求过来后，广告引擎会完成召回、算法策略、竞价排序等一系列的逻辑，最终筛选出Top N个广告，实现广告的千人千面。
- 用户点击广告后，会触发广告扣费流程，这时候平台才算真正获得收益。
上面是广告业务的核心流程，随着平台流量以及广告主规模进一步增大，往往会从「自营型竞价网络」逐渐向「联盟广告以及RTB实时竞价」方向发展，类似于阿里妈妈、腾讯广点通、头条巨量引擎，此时业务复杂度和技术架构会再上一个台阶，本文不作展开，后续再跟大家详细分享。
随着电商模式的发展，B2C、C2C 等模式的开展，卖家和买家都在疯狂的增长，电商平台也为此带来的更多的便利性。对于电商，由于买家和买家的准确性，电商广告具有一定的精准性，广告收益比相对较高，效果更好。好的广告排名往往带来更多的效益，对于电商平台而言，也带来的更多的挑战，平台的维护成本和大数据的处理优化。
九、电商广告面临的技术挑战
由于广告主->平台->受众，平台在为广告主和受众提供更好的服务和用户体验性，同时在追求更好的广告效果，需要各个系统之间的系统运转，保证整个平台的流畅性。
广告平台技术挑战对广告业务有了初步了解后，再来看下广告系统面临的技术挑战：
1、高并发：广告引擎和C端流量对接，请求量大（平峰往往有上万QPS），要求实时响应，必须在几十毫秒内返回结果。
2、业务逻辑复杂：一次广告请求，涉及到多路召回、算法模型打分、竞价排序等复杂的业务流程，策略多，执行链路长。
3、稳定性要求高：广告系统直接跟收入挂钩，广告引擎以及计费平台等核心系统的稳定性要求很高，可用性至少要做到3个9。
4、大数据存储和计算：随业务发展，推广数量以及扣费订单数量很容易达到千万甚至上亿规模，另外收入报表的聚合维度多，单报表可能达到百亿级别的记录数。
5、账务的准确性：广告扣费属于金融性质的操作，需要做到不丢失、不重复，否则会损害某一方的利益。另外，如果收入数据不准确，还可能影响到业务决策。
下面着重介绍平台设计的几个关键点：
计费平台的方案计费平台也是一个核心系统，主要完成实时扣费功能。比如CPC结算方式下，广告主设置的预算是50元，每次点击扣1元，当扣费金额达到预算时，需要将广告及时下线。除此之外，计费平台还需要支持CPM、CPT等多种结算方式，以及支持反作弊、余额撞线处理、扣费订单的摊销和对账等功能。计费平台的特点是：并发高、数据量大、同时可用性要求高，需要做到不少扣，不重复扣。下面以CPC实时点击扣费为例，详细说下技术方案。
首先，整个扣费流程做了异步化处理，当收到实时扣费请求后，系统先将扣费时用到的信息缓存到Redis，然后发送MQ消息，这两步完成后扣费动作就算结束了。
这样做的好处是：能确保扣费接口的性能，同时利用MQ的可靠性投递和重试机制确保整个扣费流程的最终一致性。
为了提高可用性，针对Redis和MQ不可用的情况均采用了降级方案。Redis不可用时，切换到TiKV进行持久化；MQ投递失败时，改成线程池异步处理。
另外，每次有效点击都需要生成1条扣费订单，面临大数据量的存储问题。目前我们采用的是MySQL分库分表，后期会考虑使用HBase等分布式存储。另外，订单和账务系统之间的数据一致性，采用大数据平台做天级别的增量抽取，通过Hive任务完成对账和监控。
OLAP海量数据报表方案数据报表是也是广告平台的核心业务，它是广告主、平台运营人员进行投放优化、业务决策的依据。先来看下广告数据仓库的分层结构：
- 源数据层：对应各种源数据，包括HDFS中实时采集的前后端日志，增量或者全量同步的MySQL业务数据表。
- 数据仓库层：包含维度表和事实表，通常是对源数据进行清洗后的数据宽表，比如行为日志表、推广宽表、用户宽表等。
- 数据集市层：对数据进行轻粒度的汇总表，比如广告效果表、用户行为的全链路表、用户群分析表等。
- 数据应用层：上层应用场景直接使用的数据表，包括多维分析生成的各种收入报表、Spark任务产出的算法模型特征和画像数据等。
采用这样的分层结构，和软件分层思想类似，提高了数据的维护性和复用性。再来看应用层报表部分面临的挑战：聚合维度多，需要分时、分广告位、分推广等几十个维度；单表最大达到百亿级别；支持时间范围的实时查询。这部分由公司的大数据部门维护，采用了开源的技术方案，离线部分使用Kylin，数据存储在HBase中；实时部分使用Flink和Spark Streaming，数据存储在Druid中。
- 对于平台而讲，在确定需求后，首先需要明确自己的发展模式，更具模式，确定系统，从而明确各个系统的功能、协同性、以及各个系统的压力点。进行倒推，确定平台系统的架构和技术方案。
- 好的系统架构，需要以系统的可用性为基础，进行系统升级和拓展。
- 对于互联网广告业务来讲：好的产品往往带来革命性的变革，这个社会缺乏沉淀和创意。优秀的产品思路决定着广告行业的风向。
- 小问题：百度为何衰落的呢？是电商的冲击还是微信的崛起呢？
