红米一“抖”关注到手

简介: 红米一“抖”关注到手

站在2018年初,几乎没人能猜到年尾的结局。


这一年,各大巨头纷纷调转航向,入局产业互联网。


这一年,更多的行业开始瘦身变革,创新越来越成为一个企业做大做强的标志。


这一年,有的陷入困境的,有的持续攀升,有的不断发力,也有的走入信任危机......


互联网市场风云不断,谁都不想被时代的浪潮击退,各大品牌争相发力,以求抢先一步完美布局2019。


所以,元旦过后,雷军很忙。


1月3日,小米宣布旗下红米品牌将独立运营;1月6日,雷军发微博称拍了人生第一支抖音视频;1月7日,抖音宣布首个快闪店即将亮相,红米手机抢先入住; 1月8日,雷军发布第一支抖音短视频,号召大家参与新机测试;1月10日,小米线下发布会对外发布红米新机,全新独立品牌红米 Redmi 以及全球首个抖音快闪店同步联手亮相,红米Redmi宣布在抖音快闪店进行全网首个销售专场,抖音线上直播发布会。


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“潮流抢货”,最具沉浸感的购物体验


不得不说,从产品到CEO,小米都自带流量与话题,故而,其与抖音的合作可谓是水到渠成。


不断刷新用户和行业认知的抖音,正成为会玩儿、懂玩儿也让品牌方“玩儿好”的合作伙伴,其互动性和社区性也更上台阶。而小米手机也算是品牌中较早“上车”的,在抖音上充分解放了天性,雷军本人的“Thank you,3Q,are youok”更是名副其实的抖音“名曲”。


一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司,一家有着惊人流量与入口的移动互联网短视频平台,两者的跨界合作,可谓是开创了几个第一。


其一,抖音首个快闪店亮相,网友们可以在抖音体验“一站式”购物,即种草即购买,无需再跳转其他平台。


依托抖音强大的流量,抖音快闪店具备高人气品牌展示、有效沟通的功能。同时,它还具备热度引爆、体验沉浸、数据沉淀的营销优势,适合品牌主实现新品发售、限量促销、节点限时和活动造势四大营销场景的在线塑造。


通俗来讲,抖音快闪店是限时存在的展示和购物的在线场景,本身自带话题属性,且得益于抖音平台加持,其传播更快,效率更高。此外,抖音快闪店可以支持全路径的数据监测,帮助品牌深层洞察用户态度,分析当下营销效果并指导品牌及时调整营销。


作为互联网嗅觉极其灵敏的品牌,小米当然不会错过此营销良机。此外,本次红米Redmi首款新机发布会,抖音全程直播造势,这也是抖音方面正在尝试且不断优化的新型营销方式——短视频平台的直播是否能助力品牌发声?目前看来,效果不俗!


据悉,1月10日发布会后,用户已可直接通过抖音快闪店预约红米Redmi首款新机,14日晚8点,正式开售!


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相信每个人在抖音上都或多或少被“种草”了许多生活好物,这一次,终于可以抢先一步购买红米Redmi首款新机啦!


小米【抖音快闪店】首发上线,打响新年营销第一战


此次,小米将依托抖音2亿国内日活流量,打造一个专属红米Redmi的沉浸展示沟通空间,其营销手段不得不让人竖起大拇指,赞一句“高,实在是高”。这么优秀的案例,观察君当然要梳理一下,方便咱们以后“学习”。


首先是多维入口引爆流量。前有开屏广告,当红艺人代言,打开即被吸引;中有原生动态商品广告,新鲜好玩,极大激发用户的好奇心与购买欲;后有新品发布会全程直播,直观、直接,提升用户参与感,互动大大加强。几番狂轰滥炸下来,新品知名度大大提升,宣传效果无与伦比。


其次是定向人群的精准送达。


通过对用户观看兴趣的分析,抖音有针对性地将小米短视频广告推给相关人群,包括对数码产品感兴趣人群、对摄影感兴趣的部分人群、代言人粉丝、品牌粉丝以及竞品粉丝等,极大地增加了转化率。


再就是超级话题的专属定制。发布新品专属话题——#F7为抖音而生#,引导用户感受新品高像素自拍体验,并以植入的方式定制品牌专属音乐,邀请达人用该音乐拍摄视频,促进UGC自发使用并传播(此外还提供话题奖品,提高用户参与的积极性)。


集中投放,全天引流,引爆全网自然不在话下。但最重要的,此番小米新品的购买途径异常便捷,多个入口直接导入,抖音站内即可购买,无需外跳,无需额外登陆,过程优化,用户沉浸式体验更好。


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所以,观察君要在这里问一句,今天,你刷抖音了吗?你被小米广告及相关视频吸引了吗?你预约新品了吗?你是不是也对14日的新品抢售充满了期待?


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2019刚刚开始,而互联网的浪潮总是以时不我待的速度翻滚着。何其有幸,我们可以游其间捕捉动向、分析变化、研判趋势。网络的发展,无异于时代的缩影,于我们而言,能从中得到许多启发、激发更多活力、释放更多潜力,就很好。

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