从智能床垫到智能家居,家庭物联网时代正在走来
经常有朋友问我“作为一个常年四处奔波,且每晚都要伏案工作的科技自媒体,你最奢望得到的是什么?”
我的回答让朋友们感到诧异“睡眠,一个良好的睡眠!”
拥有一个好的睡眠,看起来简单,但却可能是当代都市人最难得到的“奢侈品”。
为了解决睡眠难题,过去很多年,我先后购买了十几款材质各异、软硬不一的床垫。直到两年前在京东买了喜临门的一款床垫,解决了睡眠问题。
此后,我对这个行业有了更大的兴趣去做研究。深入进去之后,才深刻的感觉到,床垫绝对不是我之前以为的“一块布加上几根弹簧”这么简单,真正好的床垫背后都有我们普通人看不见的科技技术支撑,什么抗菌技术、空气弹簧技术、除螨技术等等。
甚至像喜临门这样的企业,开始探索云服务和5G技术,构建床垫行业的工业物联网系统。
前不久,被打上“科技创新”标签的喜临门,发布了其2020年第三季度财报,财报显示第三季度喜临门整体实现营业收入14.77亿元,同比增长12.78%,环比增长18.06%,各项数据振奋人心。
这样的数据表现,无疑超越预期。这也说明了当互联网科技、数字化等新兴技术和“传统产业”结合以后,将会给用户带来全新的产品和体验,最终反馈到了市场层面,收到应有的回报。
作为中国“床垫第一股”的喜临门,在不太有利的市场环境下实现了逆势增长,很值得我们去分析研究,今天我就从科技创新的角度,来谈谈我的一些看法。
多项数据指标超行业预期 带动产业链走出低迷周期
2020年的床垫行业以及泛家居产业有多难,无需多言。在这个特殊的年份,没有什么是比“信心”更重要的指标了。
任何一个领域,作为行业领头羊的企业,都有责任给行业做出表率,通过优异的表现,来提振行业信心,带动行业穿越不利的行业发展周期。
刚刚过去的第三季度,喜临门除了营收实现两位的增幅以外,扣非净利润同比增长16%,环比高增39%。在今年已经过去的包括618、818在内的几次行业大促中,喜临门也在天猫、京东、苏宁易购、拼多多等各大电商平台销量上涨,领跑行业。
这些数据表明,喜临门“一手抗疫·一手复工”,实现了难能可贵的正向增长,也从一个侧面说明了疫情对国内消费内需的不利影响正在消散。这些向好的成绩不是枯燥的表面数据,它让我们的行业更有发展信心,为后续消费持续回暖后的增长来积极蓄力。
前不久,国家统计局发布了第三季度的经济运行数据,多个行业成功实现增长转正,进入新的发展阶段。喜临门逆势增长的势能也和消费经济发展的趋势相吻合,这些亮眼的表现也将受益于广大合作伙伴,必将给产业链的广大参与者带来的信心,带动行业继续发展。
因为双11狂欢购物节的迅猛崛起,每年的第四季度也被看做消费热季。我们有理由期待,喜临门将延续618的优异表现,迎接接下来的双11等消费利好,在第四季度呈现更加优异的市场表现。
研发为王确保领先地位 应用大数据、云服务、5G等深化创新
有人说床垫行业没有技术含量,竞争靠的是广告营销和渠道布局能力,所以很多企业会把相当一部分成本用于广告投放和市场营销等环节。
这个观点我不是很认可,按此逻辑,慕思的广告做的最为深入人心,应该销量最靠前了。
我们以京东为例,通过搜索框搜索“床垫”关键词,出现的结果显示喜临门占据了销量排行榜前几位,而我们经常在机场、火车站看到大规模开展广告投放的慕思,却排在较为靠后的位置。
天猫也是如此,我们通过天猫分别搜索“喜临门”和“慕思”,点击“销量”,出现的结果和京东呈现的趋势类似。
床垫行业的竞争不主要靠广告营销,那比拼的核心竞争力是什么?
就两个字:研发!
我经常和朋友们开玩笑说“喜临门首先是一家拥有研发能力的科技公司,然后才是卖床垫的”。
虽为玩笑,但事实也是如此。喜临门注重研发,拥有诸多技术,积累了大量专利。自2016年起,喜临门就把提高设备智能化、优化设备/产线综合效率、降低制造成本作为公司的战略。2018年初成立了智能制造中心,将智能化技术应用于睡眠健康领域。
近年来,面对人工智能、大数据等带来的市场机遇,喜临门利用云服务、AI、5G等技术,不断推出创新产品,紧贴用户需求变化而不断升级。比如前不久发布的Smart Wave护脊深睡系统,实现了千人千面的睡眠体验,甚至走遍世界都可以用手机同步云端的床垫设置,为用户带来全新睡眠体验。
这款如此神奇的“云端智能床垫”,背后是喜临门历时9年研发,搭载107项专利,依托分区空气弹簧、智能匹配算法、睡姿识别睡眠感应、深度学习四大核心技术的结晶。对于使用者来说,无需安装其他额外设备或者传感器,只需要一部手机,就实现了“走遍天下路,睡眠共此时”的体验。
刘慈欣《三体》小说中,提到过一个“降维打击”的概念。在笔者看来,拥有多项技术和专利的喜临门,对于其他对手来说,无疑拥有了“降维打击”的能力。在产业互联网如火如荼发展的未来,竞争力会进一步凸显出来。
从智能床垫到智能家居 家庭物联网时代正在走来
在家庭生活中,床是占用我们时间最多的空间,理应赋能床垫成家庭智能中心。
当然,床垫的智能化只是家庭健康睡眠解决方案的其中一个环节,但却是极为重要的一个环节。
前不久,备受关注的中国广电网络股份有限公司举行揭牌仪式,意味着广电的5G将迅速接入千家万户,为早已经成为风口的家庭互联网产业带来颠覆式改变。
像喜临门这种专注家庭睡眠研发的企业,就应该更加注重科技研发,抓住广电带来的5G家庭互联网红利。
事实上,关乎未来的5G家庭物联网,喜临门早有图谋。喜临门成立了“智能睡眠实验室”,这个实验室实际上已经跳出睡眠来探索广阔的家居新体验,研发了包括智能睡眠监测仪、助眠音乐枕、蓝牙香薰灯、闪睡眼罩、Smart1床垫、温热床垫等在内的智能寝具及周边产品,为5G家庭互联网储备了势能。
与此同时,喜临门已经和中国移动取得合作,探索5G家庭互联网时代的诸多新可能。
家庭5G距离我们越来越近,我们可以来畅想未来的一个物联网生活场景:傍晚,当你下班开车回家,回到距离家3公里的地方,车载系统会自动提醒并传输指令给家庭智能路由器,从而指挥家里的冰箱、空调、净水器等设备开始运转;当你开车进入小区,电梯将实时感应并提前到车库层等候你;进入卧室,躺在床上后,系统自动检测你的睡眠状态,通过床垫联动灯光、窗帘、空调等,进行智能关闭。
总之, 科技的发展总是以超越我们想象的维度来进展,今天认为遥不可及的创新科技应用,在未来将会成为生活的常态。